A5創(chuàng)業(yè)網（公眾號：iadmin5）1月3日報道，今天蘋果在2019年首個交易日盤后意外宣布，下調2019財年第一財季的營收指引（即2018自然年第四季度），預計第一季度毛利潤率約為38％，預計其他收入大約為5.5億美元；預計2019年營收約為840億美元，預計運營開支約為87億美元。
蘋果表示，由于升級換代至新款iPhone的用戶人數(shù)較少，且該公司在中國市場上的銷售表現(xiàn)疲弱，導致大中華區(qū)智能手機市場的萎縮尤為明顯。
庫克稱，“雖然我們預料到了將在至關重要的新興市場上面臨一些挑戰(zhàn)，但并未預見到未能減速，尤其是在大中華區(qū)的規(guī)模。事實上，我們所做業(yè)績指導中的大多數(shù)營收缺口以及超過100％的全球營收降幅都發(fā)生在大中華區(qū)，覆蓋了iPhone、Mac和iPad等產品。”
當然，其中一個最為重要的關鍵點在于，隨著中美貿易摩擦的影響，消費者的情緒受到了很大的影響。另外一個不爭的事實是，隨著國產手機品牌的崛起，例如華為、小米等，由于蘋果的新機已經很難激發(fā)用戶興趣，因此這也是把蘋果拉下神壇的致命一擊。
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