娛樂圈似乎向來都沒有平靜過。
11月28日，國內(nèi)著名歌手，經(jīng)典組合《羽泉》之一的陳羽凡吸毒被警方逮捕的消息一時間迅速成為了微博、頭條熱搜，成為吃瓜群眾熱議的話題，設置有網(wǎng)友認為20年的經(jīng)典組合或許就此謝幕。
事件的發(fā)酵，一度影響到了本在原定于12月25日在北京工人體育館舉辦的《獲得·羽泉20周年演唱會北京特別版》被迫取消。從邏輯上來講，此次事件無論從何種角度都和科技圈無法產(chǎn)生關聯(lián)和影響，但巧的是，事件發(fā)生后，小米有品卻首發(fā)聲了，官方微博發(fā)布公告： 今獲羽泉經(jīng)紀公司告知，因藝人個人原因，取消原訂于2018年12月25日在北京工人體育館舉辦的《獲得·羽泉20周年演唱會北京特別版》，給大家?guī)聿槐悖凑堈徑猓?/p>
筆者深挖得知，之所以如此，是由于《獲得·羽泉20周年演唱會北京特別版》演唱會是由小米有品獨家冠名，并且為了達到品牌營銷的效果，小米有品借助各自媒體平臺進行抽獎送演唱會門票活動。如今事件陳羽凡吸毒事件爆出，演唱會被迫取消，對小米有品的品牌營銷自然產(chǎn)生了不小的影響。
據(jù)其官方微博發(fā)布的公告顯示：
已經(jīng)參與了本次演唱會在自媒體平臺抽獎活動的用戶，門票將會置換等價物品發(fā)放（按最高票面價值¥1280計算），可在小米有品任意選擇產(chǎn)品。給您帶來的不便再次表示歉意！
此前知名藝人組合“羽泉”在北京宣布他們的“二十·羽泉”巡回演唱會將于12月25日舉行，本次演唱會將由小米有品獨家冠名。同時小米有品宣布羽泉20周年限量版全銅紀念公仔也將于12月4日在小米有品發(fā)售，含親筆簽名，價格999元，限量1000套。
對于品牌冠名演唱會、娛樂節(jié)目并不少見，比如此前最火，做的最成功的品牌加多寶冠名的浙江衛(wèi)視《中國好聲音》，讓加多寶的品牌影響力迅速飆升，之后陸續(xù)有冠名云南衛(wèi)視的《士兵突擊》等眾多的熱門娛樂節(jié)目。除此之外還有比如oppo、vivo等手機品牌冠名的綜藝節(jié)目都收獲了較好的品牌效應。
其實對于小米有品此次冠名羽泉演唱會，本是一次有效的品牌營銷手段，不幸的是發(fā)生了不可挽回的事故，這是小米有品和羽泉演唱會方面都不愿意看到的。或許此次事件的發(fā)生將會對今后品牌在選擇與娛樂、綜藝節(jié)目冠名合作的選擇上會更加謹慎和多慮。
陳劍鋒,科技自媒體人，AI和IoT深度觀察者，公眾號：cjftmt，歡迎署名轉載。
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