美圖公司發(fā)布業(yè)務(wù)調(diào)整公告稱：美圖美妝業(yè)務(wù)自11月30日后，平臺將停止運(yùn)營。屆時，平臺商品、店鋪、交易相關(guān)功能將關(guān)閉，商品紅包的使用時間也都截止到11月30日。
美圖美妝業(yè)務(wù)的停運(yùn)宣告了美圖電商業(yè)務(wù)拓展方向上的又一次遇阻。2017年3月，美圖公司正式推出電商新產(chǎn)品美鋪。美鋪是聚合當(dāng)紅明星，知名博主、時尚buyer，集穿衣技巧，品質(zhì)好物分享、購物鮮明特點(diǎn)的社區(qū)型APP，但很快便停止運(yùn)營。筆者看來美鋪這個名字就起的不太好（meipu，自己拼讀兩遍就知道為什么說不好）。
同年10月份，停止運(yùn)營的美鋪以全新的2.0版本上線，同時它有了一個新的名字“美圖美妝”。美圖美妝最大的特點(diǎn)是基于美圖人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)推出AI測膚功能，其致力于幫助全球女性管理肌膚問題。
美圖美妝通過機(jī)器深度學(xué)習(xí)，對用戶如痘痘、黑眼圈、黑頭等膚質(zhì)和皮膚問題做出檢測，基于檢測結(jié)果為用戶給出護(hù)膚產(chǎn)品推薦建議。都在對人工智能技術(shù)應(yīng)用大談特談，拿出契合實(shí)際應(yīng)用場景、能落地的AI技術(shù)解決方案才是硬道理。美圖AI應(yīng)用場景落地方案的思路沒什么大問題，但為什么做不起來？
美圖做自營電商業(yè)務(wù)的表面優(yōu)勢在于其覆蓋全球15億臺移動設(shè)備的豐富產(chǎn)品，數(shù)億活躍用戶群體中女性用戶比重很高，但以AI賦能時尚美妝產(chǎn)業(yè)于用戶層面來講仍處在“嘗鮮”階段，用戶行為習(xí)慣尚未養(yǎng)成教育成本高。再者，美圖并無電商基因，電商生態(tài)中重要的供應(yīng)鏈構(gòu)建能力也較為缺乏，市場大格局方向上電商大蛋糕早已為巨頭瓜分而所剩無幾，美圖做電商趕了晚集。
美圖停止運(yùn)營自營電商業(yè)務(wù)，是否意味著AI賦能時尚美妝產(chǎn)業(yè)這條路行不通？
不光只是美圖在講人工智能賦能時尚美妝產(chǎn)業(yè)的故事，巨頭們紛紛拿出了自己的AI美妝解決方案。
2018CES Asia上海消費(fèi)電子展上，京東展出了不久前發(fā)布的AR試妝鏡、試衣鏡等產(chǎn)品。這是京東為實(shí)現(xiàn)無界零售的未來，從2016年便開始在AR電商領(lǐng)域布局的最新成果展示?；谌四樧R別、圖片跟蹤、渲染引擎等多種技術(shù)能力，京東商城上也推出了AR實(shí)景購物、虛擬試妝、虛擬試衣、虛擬試鞋等多種AR產(chǎn)品。此外，還有蘑菇街推出AI搭配助手、天貓的“時尚大腦”等等。
筆者看來，美圖公司自營電商業(yè)務(wù)這條路走不通不代表AI賦能時尚美妝產(chǎn)業(yè)這條路行不通。做AI賦能時尚美妝產(chǎn)業(yè)這件事兒，最終的目的給出如同線下購物場景中沉浸式、可體驗(yàn)式的購物體驗(yàn)，方向上沒多大問題，只是美圖成為“陪跑者”了。
文丨李民民
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