在近日召開的騰訊全球合作伙伴大會(huì)微信分論壇上，微信開放平臺(tái)部胡仁杰透露了小程序的最新數(shù)據(jù)：人均使用超過20個(gè)小程序。在過去半年時(shí)間，小程序提供的政務(wù)服務(wù)共6.5億人次，小程序日交易量提升142%，商業(yè)化速度加快。
小程序自2017年1月9日上線以來，如今已經(jīng)開放了64個(gè)入口。如今每個(gè)人已經(jīng)習(xí)慣使用小程序，而小程序也增加了人們對(duì)微信的粘性，兩者相輔相成，我們很容易在微信各個(gè)角落里看到小程序的身影。
在社交電商的驅(qū)使下，小程序已經(jīng)成為傳統(tǒng)電商行業(yè)的標(biāo)配，就連京東、拼多多這類超級(jí)電商平臺(tái)，也在發(fā)力小程序社交電商，更不用說那些自媒體電商了，大家都想趕著這波潮流。
在社交電商的各路玩法之中，拼團(tuán)已經(jīng)成為人人歡迎的玩法之一。
什么是拼團(tuán)？顧名思義，大家合伙買一樣?xùn)|西，價(jià)格比單獨(dú)購買便宜很多。
相信大家在微信群中很容易見到拼團(tuán)小程序轉(zhuǎn)發(fā)鏈接，為什么大家對(duì)拼團(tuán)小程序如此癡迷？
1、價(jià)格低
眾所周知，拼團(tuán)的產(chǎn)品主打價(jià)格，價(jià)格越低，越吸引人參加。正是利用人們這種愛占小便宜的性格，拼團(tuán)才能在各大微信群和好友圈中廣泛傳播。很多商家在商品頁面上標(biāo)注出單買價(jià)格和拼團(tuán)價(jià)格，差價(jià)非常大，這就會(huì)加重消費(fèi)者們“占了便宜”的心理，因此使用拼團(tuán)的人也是源源不斷，這也是最關(guān)鍵的原因。
2、門檻低
在拼團(tuán)模式中，常見的成團(tuán)人數(shù)一般為2-5人。拼團(tuán)人數(shù)越少，越容易成功，也更能刺激消費(fèi)者去參與其他的拼團(tuán)活動(dòng)。
由此看來，當(dāng)拼團(tuán)小程序讓大家為之瘋狂的背后，也暴露出怎樣的拼團(tuán)活動(dòng)能夠獲得真正引爆！
1、爆款產(chǎn)品
對(duì)于一些擁有大IP、知名品牌的產(chǎn)品而言，最容易吸引人們的關(guān)注和興趣，例如蘋果手機(jī)、戴森吹風(fēng)機(jī)、膳魔師保溫杯等。
2、價(jià)格
上文中提到，吸引用戶參與拼團(tuán)的原因是因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格低。以一元錢拼團(tuán)舉例，一般這種拼團(tuán)產(chǎn)品往往是大品牌，價(jià)格昂貴，從而讓低價(jià)格的落差能極大興趣引起人們的興趣，從而參與拼團(tuán)。但這種拼團(tuán)活動(dòng)往往是抽獎(jiǎng)?lì)惼磮F(tuán)，但每個(gè)人都認(rèn)為自己是那條”錦鯉“，這種類似賭一把性質(zhì)的拼團(tuán)活動(dòng)，也著實(shí)吸引了不少用戶。
3、成團(tuán)人數(shù)可達(dá)
無論多誘人的拼團(tuán)活動(dòng)，也要降低其成功門檻，成團(tuán)人數(shù)要設(shè)計(jì)成可讓大部分人召集社交好友就能成功，而不是一下子要召集幾十幾百人。
此外，對(duì)于商家來說，要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。就拼多多而言，在上市之后沒幾天，頻繁曝出負(fù)面消息，若想讓拼團(tuán)模式成功順利運(yùn)營下去，對(duì)產(chǎn)品的把控也是極為重要的，絕不能以次充好，讓拼團(tuán)活動(dòng)擁有一個(gè)良性發(fā)展環(huán)境。
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