新聞稿發(fā)布是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷最重要的方式之一，小馬識途認(rèn)為成功的新聞營銷對企業(yè)口碑塑造和企業(yè)品牌知名度提升有著非常重要的作用，但是如果新聞營銷運(yùn)用不當(dāng)也會給企業(yè)帶來一些不必要的麻煩，所以在開展新聞營銷的時候一定要請專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷公司，網(wǎng)上找寫手簡單編輯稿件借助新聞稿發(fā)布平臺充值發(fā)布往往起不到新聞營銷應(yīng)有的效果，一不小心便可將企業(yè)帶入法律糾紛的泥潭。
新廣告法已經(jīng)于2015年9月1日起施行。修訂后的《廣告法》，細(xì)化了廣告內(nèi)容準(zhǔn)則、廣告活動規(guī)范，為加強(qiáng)廣告監(jiān)督管理、促進(jìn)廣告業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展提供了重要的法制保障。近年來,隨著新廣告法的實(shí)施，企業(yè)在做新聞內(nèi)容策劃時很多詞匯也必須符合廣告法規(guī)定，新聞稿發(fā)布的內(nèi)容必須得加強(qiáng)審核提高警惕了。那么，新廣告法的頒布實(shí)施給企業(yè)新聞稿發(fā)布帶來哪些具體影響呢?請小馬識途營銷機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營銷顧問來進(jìn)一步分享。
一、 新聞內(nèi)容確保真實(shí)
新廣告法的實(shí)施，進(jìn)一步完善了廣告監(jiān)管法律制度，保障和規(guī)范行政主管部門職權(quán)的實(shí)施，提升了虛假違法廣告懲治力度，對構(gòu)建文明誠信的廣告市場秩序具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義，對我國廣告市場將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。此外企業(yè)做新聞稿發(fā)布,雖然不等同于廣告,但是也是用于企業(yè)宣傳,嚴(yán)格來講也必須符合廣告法規(guī)定。
2017年5月2日，中國網(wǎng)信網(wǎng)發(fā)布了新版《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，明確提出“未經(jīng)許可，微信公眾號、網(wǎng)絡(luò)視頻禁止發(fā)布新聞以及評論”。這是直接針關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布的管理規(guī)定。因此，不管從廣告法還是從互聯(lián)網(wǎng)新聞信息管理規(guī)定看，企業(yè)新聞稿發(fā)布都必須考慮規(guī)劃化，不然可能給企業(yè)帶來負(fù)面的作用。
其實(shí)，新聞最重要的特點(diǎn)就是真實(shí)性，經(jīng)過新聞媒體發(fā)布的新聞，有著很高的權(quán)威性，深受讀者們的信懶。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自媒體的出現(xiàn)，發(fā)布消息的平臺多樣化，網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布越來越便捷，但失去了原來的層層監(jiān)管。久而久之，網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度在用戶心目中受到了影響。
新廣告法的頒布，重塑了新聞媒體的權(quán)威性。因此，企業(yè)在做新聞稿發(fā)布時，要更準(zhǔn)確的體現(xiàn)新聞的價值，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性，“一切從實(shí)際出發(fā)”“實(shí)事求是”的去做新聞報道，更好的服務(wù)用戶。
二、新聞標(biāo)題與內(nèi)容相符，避免標(biāo)題黨。
新聞標(biāo)題要吸引人，生動幽默，但要避免標(biāo)題黨。如果標(biāo)題中提及某活動獎品信息，包含數(shù)字信息，要確保信息內(nèi)容沒有觸及紅線。
以某電商做活動舉例：不少電商做活動，喜歡給粉絲發(fā)獎品并且出手大方，動輒過千、過萬的獎品都拿得出來。但是需要注意的是，根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》等相關(guān)法律法規(guī)，抽獎式的促銷活動的獎品價值不得超過5000元，否則可依法對商家進(jìn)行處罰。所以如果遇到購物抽獎送 iPhone X 的活動，多半違規(guī)或涉嫌作假。這個是活動運(yùn)營的基礎(chǔ)知識，所以你能看到現(xiàn)在很多活動的獎品最高都是4999元，再也看不到 “買房子抽獎送汽車”“買首飾抽獎送金條”這類活動了。
三、新聞內(nèi)容要健康向上，避免新聞媚俗現(xiàn)象，低俗之風(fēng)。
2017年12月29日，今日頭條、鳳凰新聞手機(jī)客戶端因?yàn)閭鞑ド榈退仔畔?、違規(guī)提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)等問題，分別被北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室約談。
隨后，今日頭條手機(jī)客戶端“推薦”“熱點(diǎn)”“社會”“圖片”“問答”“財經(jīng)”等6個頻道自12月29日暫停更新24小時、鳳凰新聞手機(jī)客戶端“頭條”“推薦”等2個頻道自12月29日暫停更新12小時。
為此，近期新華社頻頻公布一批禁用詞，多涉及一些粗俗口語、網(wǎng)絡(luò)用語，以及一些錯誤使用的時政熱點(diǎn)詞。比如，新聞媒體和網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)禁用的38個不文明用語如下：裝逼、草泥馬、特么的、撕逼、瑪拉戈壁、*、JB、呆逼、本*、齊B短裙、法克魷、丟你老母、達(dá)菲雞、裝13、逼格、蛋疼、*、綠茶婊、*、表砸、*爆了、買了個婊、已擼、吉跋貓、媽蛋、逗比、我靠、碧蓮、碧池、然并卵、日了狗、屁民、吃翔、XX狗、淫家、你妹、滾粗。而“村官”、“一帶一路戰(zhàn)略”這樣的通俗說法也被納入禁止之列。
因此，企業(yè)在新聞稿發(fā)布時，要轉(zhuǎn)變作風(fēng)，改進(jìn)文風(fēng)，繼續(xù)保持、提高報道中的品位和格調(diào)，避免低級庸俗的報道誤區(qū)，形成健康向上的主流文化宣傳氛圍，向用戶奉獻(xiàn)更多更好的精神食糧，更有益于企業(yè)形象保持。
3 、避免觸及 新《廣告法》中提到的形象詞
新《廣告法》出臺后，企業(yè)在新聞發(fā)布時，要避免新聞內(nèi)容中出現(xiàn)新《廣告法》中禁止出現(xiàn)的詞，以免給企業(yè)帶來不必要的損失。(以下包括不局限于) ：
1「最」最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高端、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、史上最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最后、最新、最新技術(shù)、最新科學(xué)。
2「一」第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、獨(dú)一無二、全國第一、遺留、一天、僅此一次(一款)、最后一波、全國X大品牌之一、銷冠(需住建委證明方可使用)
3「級別」國家級、國際級、世界級、千萬級、百萬級、星級、5A、甲級、超甲級
4「極限詞語」頂級(頂尖/尖端)、頂級享受、高級、極品、極佳(絕佳/絕對)、終極、極致、致極、極具、完美、絕佳(極佳)、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、壓軸、問鼎、空前、絕后、絕版、無雙、非此莫屬、巔峰、前所未有、無人能及、頂級、鼎級、鼎冠、定鼎、完美、翹楚之作、不可再生、不可復(fù)制、絕無僅有、寸土寸金、淋漓盡致、無與倫比、唯一、卓越、卓著
5「稀缺」前無古人后無來者、絕版、珍稀、臻稀、稀少、絕無僅有、絕不在有、稀世珍寶、千金難求、世所罕見、不可多得、空前絕后、寥寥無幾、屈指可數(shù)
6「獨(dú)家」獨(dú)家、獨(dú)創(chuàng)、獨(dú)據(jù)、開發(fā)者、締造者、創(chuàng)始者、發(fā)明者
7「首/家/國」首個、首選、獨(dú)家、首發(fā)、首席、首府、首選、首屈一指、全國首家、國家領(lǐng)導(dǎo)人、國門、國宅、首次、填補(bǔ)國內(nèi)空白、國際品質(zhì)
8「黃金」黃金旺鋪、黃金價值、黃金地段、金錢、金融匯幣圖片、外國貨幣
9「品牌」大牌、金牌、名牌、王牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、冠軍、王、之王、王者樓王、墅王、皇家
10「領(lǐng)」世界領(lǐng)先、(遙遙)領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、領(lǐng)袖、引領(lǐng)、創(chuàng)領(lǐng)、領(lǐng)航、耀領(lǐng)
11「虛假」史無前例、前無古人、永久、萬能、百分之百
12「權(quán)威」*、專供、專家推薦、國家xx領(lǐng)導(dǎo)人推薦、使用人民幣圖樣(央行批準(zhǔn)除外)
13「涉嫌欺詐消費(fèi)者」點(diǎn)擊領(lǐng)獎、恭喜獲獎、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身、領(lǐng)取獎品、抽獎。注：禮品(需標(biāo)明名稱、價格、數(shù)量截止日期)
14「涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者」售罄、售空、再不搶就沒了、史上最低價、不會再便宜、沒有他就xx、錯過不再/錯過即無(錯過就沒機(jī)會了)、未曾有過的、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、免費(fèi)領(lǐng)、免費(fèi)住、0首付、(免首付)、零距離、“價格你來定”
15「文字」不得單獨(dú)出現(xiàn)外國文字(出現(xiàn)外國文字需要注明漢語)、認(rèn)不出毛筆字、繁體字、沒有版權(quán)的字體(漢儀)
16「肖像權(quán)」公民肖像權(quán)、兒童肖像權(quán)、明星肖像權(quán)、名人肖像權(quán)、名人卡通形象、動畫片卡通形象
17「教育」學(xué)校名稱、升學(xué)、教育護(hù)航、九年制教育、一站式教育、入住學(xué)區(qū)房、優(yōu)先入學(xué)、12年教育無憂、全程無憂、讓孩子贏在起跑線上
18「戶口」承諾戶口、藍(lán)印戶口、承諾移民、買個房啥都解決了
19「風(fēng)水」上風(fēng)上水、聚財納氣、寶地、圣地、府邸、龍脈(貴脈)、東西方神話人物、龍脈之地、風(fēng)水寶地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪輿
20「封建」帝都、皇城、皇室領(lǐng)地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宮、王府(府邸)、皇室住所、政府機(jī)關(guān)、行政大樓、XX使館、XX境線
21「歧視性詞語」貴族、高貴、隱貴、上流、層峰、富人區(qū)、名門、XX階層、XX階級
22「活動」國家大型賽事(冬奧會、奧林匹克運(yùn)動會、世界杯)、雙十一(已被阿里巴巴注冊不可使用)
23「價值/投資」升值價值、價值洼地、價值天成、千億價值、投資回報、眾籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無線、買到即賺到
24「數(shù)據(jù)無證據(jù)證明」得房率%、XX畝、XX公里、XX平方米、熱銷X億、%綠化率、%容積率、熱銷X億、熱銷/成交XXX套、XXX位業(yè)主
25「交通/設(shè)施」直達(dá)家門口、地鐵上蓋、咫尺地鐵站、萬畝公園、幾大商場環(huán)繞、萬達(dá)在旁、機(jī)場輻射區(qū)、超市、商場、學(xué)校、醫(yī)院等名稱、X條地鐵、X條公交(經(jīng)查證屬實(shí))、地鐵旁(需1公里范圍內(nèi))
26「無法證明具體地理位置」CBD坐標(biāo)、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中樞、重點(diǎn)、腹地、地標(biāo)、城市中央、凌駕于世界之上
27「限時活動」限時必須具體時間(今日、今天)幾天幾夜、倒計(jì)時、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團(tuán)(必須有活動日期)、隨時結(jié)束、隨時漲價、馬上降價
28「無預(yù)售許可證」無預(yù)售許可證：禁止提及開盤
僅是預(yù)售：禁止提及精裝
如果沒有建成：禁止體現(xiàn)裝修風(fēng)格(精工德式裝修、源于百年傳承、室內(nèi)采用XX石材)
29「其他」國旗、國徽、國歌
時間表示距離、所有的無來源數(shù)據(jù)
規(guī)劃中及建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施(涉嫌做誤導(dǎo)宣傳)
貸款服務(wù)：應(yīng)該提供貸款銀行，名稱，貸款額度、年期(包括分期、日供)
月供按揭需要注明銀行名稱和貸款額度、年限
關(guān)于排序名次：第一、第二、首家、三甲、十強(qiáng)等
廣告語內(nèi)容夸張、不屬實(shí)….
言而總之，企業(yè)在進(jìn)行新聞稿發(fā)布時，新聞稿內(nèi)容最好要避免政治敏感話題，避免出現(xiàn)國家領(lǐng)導(dǎo)人，新聞內(nèi)容確保真實(shí)性，且內(nèi)容要積極向上，新聞標(biāo)題要與內(nèi)容相符避免標(biāo)題黨，避免使用廣告法中禁用的詞匯和新華社公布的新聞報道中禁用詞。
以上是小馬識途網(wǎng)絡(luò)營銷顧問針對新《廣告法》頒布，就企業(yè)新聞發(fā)布工作做出的分析，供企業(yè)營銷人員閱讀參考。新《廣告法》的頒布，不僅規(guī)范了廣告行業(yè),而且對企業(yè)做新聞傳播也給出了方向,督促新聞媒體規(guī)范企業(yè)宣傳內(nèi)容，實(shí)際上媒體內(nèi)容的規(guī)范化更有利于媒體今后的長期健康發(fā)展!
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