2018年10月20日，由北京大學(xué)新媒體營銷傳播(CCM)研究中心、網(wǎng)贏天下網(wǎng)、廣州4A聯(lián)合主辦，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司承辦，網(wǎng)易傳媒作為獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴的第5屆TMA(特美)移動營銷大獎終審在北京圓滿完成。
來自北京、上海、廣州、深圳、合肥、青島、成都、香港、臺灣等地54位營銷專家，分屬高校、研究機(jī)構(gòu)、代理公司、廣告主、網(wǎng)絡(luò)媒體等領(lǐng)域，組成實(shí)力強(qiáng)勁的評審團(tuán)陣容，對進(jìn)入終審的優(yōu)秀案例進(jìn)行公正公平的甄選和評議，見證本屆“特美獎”杰出作品的誕生。這些案例充分展現(xiàn)了當(dāng)下移動營銷的走勢和變化：短視頻、直播、AR互動、創(chuàng)意H5、大數(shù)據(jù)應(yīng)用……
被業(yè)界尊為“特美獎”的TMA大獎今年5歲了，一貫得到國內(nèi)一線數(shù)字營銷代理公司、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司、媒體平臺和廣告主的廣泛參與，今年收到作品近600件(每個案例只可報選一個類別)。至今TMA大獎累積參賽作品近3000件，觸及全行業(yè)近500個品牌廣告主。
今年“特美獎”涵蓋案例類、人物類、公司類、品牌類、系統(tǒng)/工具/平臺類、合作類6大類別。其中案例類共設(shè)置11個細(xì)分類別，包括「創(chuàng)意類」、「技術(shù)類」、「效果類」、「內(nèi)容營銷類」、「互動體驗(yàn)類」、「媒介整合類」、「電商營銷類」、「視頻直播營銷類」、「大數(shù)據(jù)營銷類」、「短視頻營銷類」，新增設(shè)「創(chuàng)意H5營銷類」。類別的細(xì)化能夠?qū)⒚總€案例的閃光點(diǎn)放大，凸顯作品核心競爭力。
第5屆TMA移動營銷大獎案例類作品構(gòu)成
組委會為“特美”評委精心準(zhǔn)備了“獨(dú)樹移幟”特色T恤，讓特美評委們成為營銷界的才華&顏值擔(dān)當(dāng)。
54位評委被分為5組，分別對進(jìn)入終審的不同類別的作品進(jìn)行評選。秉承公平、公正的原則，從市場背景、營銷目標(biāo)、技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介策略、營銷效果等多個維度對案例進(jìn)行嚴(yán)格篩選。經(jīng)過投票評選和分組評議確定金獎、銀獎獲獎名單，銅獎則根據(jù)同類別獎項得票數(shù)高低來最終確定。
此外，經(jīng)過20位主席團(tuán)成員審慎評議，4個全場大獎提名案例從金獎中產(chǎn)生。獲得提名的公司將于11月24日2018 TMA移動營銷盛典上進(jìn)行現(xiàn)場提案，由現(xiàn)場專家評審團(tuán)投票，最終產(chǎn)生眾望所歸的全場大獎和最佳人氣獎。
終審現(xiàn)場特設(shè)“網(wǎng)易視頻采訪專區(qū)”，評委們針對參加本屆TMA評審的感悟和2018移動營銷的創(chuàng)新與變化，發(fā)表精彩觀點(diǎn)，不論消費(fèi)者洞察、創(chuàng)意內(nèi)容、新場景設(shè)定，還是創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，移動時代對所有數(shù)字營銷人都提出了更高的挑戰(zhàn)和要求。
每組評委還分別錄制了祝福短視頻，邀約行業(yè)精英出席11月24日在廣州舉辦的2018TMA移動營銷盛典，共賀行業(yè)盛事。
特別值得一提的是，本次終審得到了獵豹移動的特別支持，評審閑暇，評委們還饒有興致地參觀了獵豹移動全球總部，親密接觸AI產(chǎn)品。豹小秘——全球首款五星級服務(wù)接待機(jī)器人，豹咖啡——機(jī)器人高品質(zhì)咖啡亭，豹小販——會行走的自動販賣機(jī)。評委們紛紛稱贊，獵豹對智能硬件的開發(fā)走在行業(yè)前列。
評委們不止一面，在拼腦力、耗體力的評審工作圓滿完成后，“獵豹之夜”答謝晚宴讓大家激情四射。獵豹移動精心準(zhǔn)備的花式調(diào)酒表演、提琴樂隊伴奏、幸運(yùn)大抽獎將當(dāng)日活動推向高潮。大咖們舉杯暢飲，交流心得，溝通商機(jī)，共話未來。
專業(yè)的甄選、自由的表達(dá)、激烈的討論、坦誠的社交，這正是特美組委會致力為跨界精英們營造的特美氛圍和沉浸式體驗(yàn)，也希望更多營銷人融入特美陣營……
特美移動營銷盛典預(yù)約ing！
11月24日，2018 TMA移動營銷峰會暨第5屆TMA移動營銷大獎頒獎盛典將在廣州富力麗思卡爾頓酒店隆重舉辦，屆時將再次掀起移動營銷行業(yè)“獨(dú)樹移幟”的新浪潮，敬請關(guān)注!
附：第5屆TMA移動營銷大獎終審評委名單
評委會主席：
陳 剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、教授、博導(dǎo)
執(zhí)行主席：
吳孝明 熊貓傳媒集團(tuán)CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人
方立軍 網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席架構(gòu)設(shè)計師
監(jiān)審主席：
陳一枬 WE Marketing Group創(chuàng)始人&CEO
初志恒 魯花集團(tuán)CMO
副主席：
姚 俊 生米組成執(zhí)行合伙人
袁 俊 順為互動執(zhí)行總裁
黃敏尉 安索帕中國集團(tuán)首席執(zhí)行官
劉 偉 致維科技CEO
簡 昉 長尚科技創(chuàng)始人
評審委員：
陳 勇 聯(lián)華盛世傳播機(jī)構(gòu)董事長
陳文玉 視覺中國首席市場官
池元圭 Cheil鵬泰VP兼鵬泰互動總經(jīng)理
崔 虹 青島啤酒創(chuàng)新營銷事業(yè)總部市場總監(jiān)
丁玉青 中國營銷研究院長50人
董浩宇 恒天然數(shù)字總經(jīng)理
段培力 北京愛茵智能科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO
高 超 網(wǎng)易傳媒銷售運(yùn)營中心總經(jīng)理
高務(wù)修 壹傳信息技術(shù)(上海)有限公司董事總經(jīng)理
龔鉑洋 鈦鉑新媒體董事長兼CEO
郝雁嵩 電通數(shù)碼(北京)廣告有限公司副總經(jīng)理
何未然 金燕達(dá)觀執(zhí)行董事
黃 博 華盟新媒創(chuàng)始人、CEO
黃小川 華誼嘉信集團(tuán)董事長、迪思傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人&董事長
匡展宇 東方IC圖蟲董事長
李 峰 國雙聯(lián)席總裁
李 杰 美信威爾總經(jīng)理
李 平 科大訊飛數(shù)字廣告副總裁
劉 冉 恒信鉆石機(jī)構(gòu)品牌公關(guān)及市場營銷中心總經(jīng)理兼恒信文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁
劉義平 喜邑互動總經(jīng)理&執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
馬昌博 視知TV創(chuàng)始人兼CEO
馬艷玲 搜狗商業(yè)市場部總經(jīng)理
馬長安 二更傳媒副總裁
宋文鋒 群邑中國互動營銷董事總經(jīng)理
孫京京 今日頭條全國營銷中心策略總經(jīng)理
譚靖穎 獵豹移動營銷副總裁
王 方 大優(yōu)廣告董事總經(jīng)理
王 楠 麥田科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO
王 雯 好耶集團(tuán)市場總經(jīng)理
王國名 河北旺哥食品有限公司品牌副總
王帥民 數(shù)知科技智慧營銷總裁
王文耀 WE Marketing Group合伙人兼董事總經(jīng)理
文 華 圖派數(shù)字整合傳播機(jī)構(gòu)CEO
巫曉曦 E-link太平網(wǎng)*經(jīng)理
吳 荻 美團(tuán)點(diǎn)評戰(zhàn)略KA市場總經(jīng)理
向海濤 廣旭整合傳播副總經(jīng)理兼ECD
肖戈峰 省廣集團(tuán)GIMC學(xué)院副院長
肖明超 知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO
徐 揚(yáng) 微播易創(chuàng)始人、CEO
曾少強(qiáng) 眾合數(shù)字總經(jīng)理
張 碩 博之林傳媒CEO
張?zhí)m蘭 悠易互通 悠+事業(yè)部總經(jīng)理
張欣欣 微博營銷服務(wù)中心總經(jīng)理
趙聰翀 CCE GROUP創(chuàng)始人、CEO
TMA移動營銷大獎，是由北京大學(xué)新媒體營銷傳播(CCM)研究中心、網(wǎng)贏天下網(wǎng)、廣州4A聯(lián)合主辦，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司承辦，網(wǎng)易傳媒獨(dú)家戰(zhàn)略合作，聚焦移動營銷產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)獎項。
“特美”獎旨在通過盤點(diǎn)和分享年度創(chuàng)新移動營銷案例，從策略創(chuàng)意、媒介應(yīng)用、技術(shù)支持、效果轉(zhuǎn)化等多個角度，發(fā)掘和傳播移動營銷的價值，為品牌找到絕佳的移動營銷解決方案提供借鑒與指導(dǎo)。
同時表彰為移動營銷發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的營銷人物、代理公司/媒體公司/技術(shù)公司、第三方營銷/數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、廣告主、移動營銷產(chǎn)品、自媒體等，搭建移動營銷行業(yè)的溝通學(xué)習(xí)平臺，推動行業(yè)健康發(fā)展。
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