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2018年10月20日，由北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播(CCM)研究中心、網(wǎng)贏天下網(wǎng)、廣州4A聯(lián)合主辦，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司承辦，網(wǎng)易傳媒作為獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴的第5屆TMA(特美)移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)終審在北京圓滿完成。
來(lái)自北京、上海、廣州、深圳、合肥、青島、成都、香港、臺(tái)灣等地54位營(yíng)銷專家，分屬高校、研究機(jī)構(gòu)、代理公司、廣告主、網(wǎng)絡(luò)媒體等領(lǐng)域，組成實(shí)力強(qiáng)勁的評(píng)審團(tuán)陣容，對(duì)進(jìn)入終審的優(yōu)秀案例進(jìn)行公正公平的甄選和評(píng)議，見(jiàn)證本屆“特美獎(jiǎng)”杰出作品的誕生。這些案例充分展現(xiàn)了當(dāng)下移動(dòng)營(yíng)銷的走勢(shì)和變化：短視頻、直播、AR互動(dòng)、創(chuàng)意H5、大數(shù)據(jù)應(yīng)用……
被業(yè)界尊為“特美獎(jiǎng)”的TMA大獎(jiǎng)今年5歲了，一貫得到國(guó)內(nèi)一線數(shù)字營(yíng)銷代理公司、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司、媒體平臺(tái)和廣告主的廣泛參與，今年收到作品近600件(每個(gè)案例只可報(bào)選一個(gè)類別)。至今TMA大獎(jiǎng)累積參賽作品近3000件，觸及全行業(yè)近500個(gè)品牌廣告主。
今年“特美獎(jiǎng)”涵蓋案例類、人物類、公司類、品牌類、系統(tǒng)/工具/平臺(tái)類、合作類6大類別。其中案例類共設(shè)置11個(gè)細(xì)分類別，包括「創(chuàng)意類」、「技術(shù)類」、「效果類」、「內(nèi)容營(yíng)銷類」、「互動(dòng)體驗(yàn)類」、「媒介整合類」、「電商營(yíng)銷類」、「視頻直播營(yíng)銷類」、「大數(shù)據(jù)營(yíng)銷類」、「短視頻營(yíng)銷類」，新增設(shè)「創(chuàng)意H5營(yíng)銷類」。類別的細(xì)化能夠?qū)⒚總€(gè)案例的閃光點(diǎn)放大，凸顯作品核心競(jìng)爭(zhēng)力。
第5屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)案例類作品構(gòu)成
組委會(huì)為“特美”評(píng)委精心準(zhǔn)備了“獨(dú)樹(shù)移幟”特色T恤，讓特美評(píng)委們成為營(yíng)銷界的才華&顏值擔(dān)當(dāng)。
54位評(píng)委被分為5組，分別對(duì)進(jìn)入終審的不同類別的作品進(jìn)行評(píng)選。秉承公平、公正的原則，從市場(chǎng)背景、營(yíng)銷目標(biāo)、技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介策略、營(yíng)銷效果等多個(gè)維度對(duì)案例進(jìn)行嚴(yán)格篩選。經(jīng)過(guò)投票評(píng)選和分組評(píng)議確定金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單，銅獎(jiǎng)則根據(jù)同類別獎(jiǎng)項(xiàng)得票數(shù)高低來(lái)最終確定。
此外，經(jīng)過(guò)20位主席團(tuán)成員審慎評(píng)議，4個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)提名案例從金獎(jiǎng)中產(chǎn)生。獲得提名的公司將于11月24日2018 TMA移動(dòng)營(yíng)銷盛典上進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)提案，由現(xiàn)場(chǎng)專家評(píng)審團(tuán)投票，最終產(chǎn)生眾望所歸的全場(chǎng)大獎(jiǎng)和最佳人氣獎(jiǎng)。
終審現(xiàn)場(chǎng)特設(shè)“網(wǎng)易視頻采訪專區(qū)”，評(píng)委們針對(duì)參加本屆TMA評(píng)審的感悟和2018移動(dòng)營(yíng)銷的創(chuàng)新與變化，發(fā)表精彩觀點(diǎn)，不論消費(fèi)者洞察、創(chuàng)意內(nèi)容、新場(chǎng)景設(shè)定，還是創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，移動(dòng)時(shí)代對(duì)所有數(shù)字營(yíng)銷人都提出了更高的挑戰(zhàn)和要求。
每組評(píng)委還分別錄制了祝福短視頻，邀約行業(yè)精英出席11月24日在廣州舉辦的2018TMA移動(dòng)營(yíng)銷盛典，共賀行業(yè)盛事。
特別值得一提的是，本次終審得到了獵豹移動(dòng)的特別支持，評(píng)審閑暇，評(píng)委們還饒有興致地參觀了獵豹移動(dòng)全球總部，親密接觸AI產(chǎn)品。豹小秘——全球首款五星級(jí)服務(wù)接待機(jī)器人，豹咖啡——機(jī)器人高品質(zhì)咖啡亭，豹小販——會(huì)行走的自動(dòng)販賣機(jī)。評(píng)委們紛紛稱贊，獵豹對(duì)智能硬件的開(kāi)發(fā)走在行業(yè)前列。
評(píng)委們不止一面，在拼腦力、耗體力的評(píng)審工作圓滿完成后，“獵豹之夜”答謝晚宴讓大家激情四射。獵豹移動(dòng)精心準(zhǔn)備的花式調(diào)酒表演、提琴樂(lè)隊(duì)伴奏、幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)將當(dāng)日活動(dòng)推向高潮。大咖們舉杯暢飲，交流心得，溝通商機(jī)，共話未來(lái)。
專業(yè)的甄選、自由的表達(dá)、激烈的討論、坦誠(chéng)的社交，這正是特美組委會(huì)致力為跨界精英們營(yíng)造的特美氛圍和沉浸式體驗(yàn)，也希望更多營(yíng)銷人融入特美陣營(yíng)……
特美移動(dòng)營(yíng)銷盛典預(yù)約ing！
11月24日，2018 TMA移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)暨第5屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典將在廣州富力麗思卡爾頓酒店隆重舉辦，屆時(shí)將再次掀起移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)“獨(dú)樹(shù)移幟”的新浪潮，敬請(qǐng)關(guān)注!
附：第5屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)終審評(píng)委名單
評(píng)委會(huì)主席：
陳 剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)
執(zhí)行主席：
吳孝明 熊貓傳媒集團(tuán)CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人
方立軍 網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席架構(gòu)設(shè)計(jì)師
監(jiān)審主席：
陳一枬 WE Marketing Group創(chuàng)始人&CEO
初志恒 魯花集團(tuán)CMO
副主席：
姚 俊 生米組成執(zhí)行合伙人
袁 俊 順為互動(dòng)執(zhí)行總裁
黃敏尉 安索帕中國(guó)集團(tuán)首席執(zhí)行官
劉 偉 致維科技CEO
簡(jiǎn) 昉 長(zhǎng)尚科技創(chuàng)始人
評(píng)審委員：
陳 勇 聯(lián)華盛世傳播機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)
陳文玉 視覺(jué)中國(guó)首席市場(chǎng)官
池元圭 Cheil鵬泰VP兼鵬泰互動(dòng)總經(jīng)理
崔 虹 青島啤酒創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷事業(yè)總部市場(chǎng)總監(jiān)
丁玉青 中國(guó)營(yíng)銷研究院長(zhǎng)50人
董浩宇 恒天然數(shù)字總經(jīng)理
段培力 北京愛(ài)茵智能科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO
高 超 網(wǎng)易傳媒銷售運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理
高務(wù)修 壹傳信息技術(shù)(上海)有限公司董事總經(jīng)理
龔鉑洋 鈦鉑新媒體董事長(zhǎng)兼CEO
郝雁嵩 電通數(shù)碼(北京)廣告有限公司副總經(jīng)理
何未然 金燕達(dá)觀執(zhí)行董事
黃 博 華盟新媒創(chuàng)始人、CEO
黃小川 華誼嘉信集團(tuán)董事長(zhǎng)、迪思傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人&董事長(zhǎng)
匡展宇 東方IC圖蟲董事長(zhǎng)
李 峰 國(guó)雙聯(lián)席總裁
李 杰 美信威爾總經(jīng)理
李 平 科大訊飛數(shù)字廣告副總裁
劉 冉 恒信鉆石機(jī)構(gòu)品牌公關(guān)及市場(chǎng)營(yíng)銷中心總經(jīng)理兼恒信文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁
劉義平 喜邑互動(dòng)總經(jīng)理&執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
馬昌博 視知TV創(chuàng)始人兼CEO
馬艷玲 搜狗商業(yè)市場(chǎng)部總經(jīng)理
馬長(zhǎng)安 二更傳媒副總裁
宋文鋒 群邑中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷董事總經(jīng)理
孫京京 今日頭條全國(guó)營(yíng)銷中心策略總經(jīng)理
譚靖穎 獵豹移動(dòng)營(yíng)銷副總裁
王 方 大優(yōu)廣告董事總經(jīng)理
王 楠 麥田科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO
王 雯 好耶集團(tuán)市場(chǎng)總經(jīng)理
王國(guó)名 河北旺哥食品有限公司品牌副總
王帥民 數(shù)知科技智慧營(yíng)銷總裁
王文耀 WE Marketing Group合伙人兼董事總經(jīng)理
文 華 圖派數(shù)字整合傳播機(jī)構(gòu)CEO
巫曉曦 E-link太平網(wǎng)*經(jīng)理
吳 荻 美團(tuán)點(diǎn)評(píng)戰(zhàn)略KA市場(chǎng)總經(jīng)理
向海濤 廣旭整合傳播副總經(jīng)理兼ECD
肖戈峰 省廣集團(tuán)GIMC學(xué)院副院長(zhǎng)
肖明超 知名趨勢(shì)營(yíng)銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO
徐 揚(yáng) 微播易創(chuàng)始人、CEO
曾少?gòu)?qiáng) 眾合數(shù)字總經(jīng)理
張 碩 博之林傳媒CEO
張?zhí)m蘭 悠易互通 悠+事業(yè)部總經(jīng)理
張欣欣 微博營(yíng)銷服務(wù)中心總經(jīng)理
趙聰翀 CCE GROUP創(chuàng)始人、CEO
TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)，是由北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播(CCM)研究中心、網(wǎng)贏天下網(wǎng)、廣州4A聯(lián)合主辦，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司承辦，網(wǎng)易傳媒獨(dú)家戰(zhàn)略合作，聚焦移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
“特美”獎(jiǎng)旨在通過(guò)盤點(diǎn)和分享年度創(chuàng)新移動(dòng)營(yíng)銷案例，從策略創(chuàng)意、媒介應(yīng)用、技術(shù)支持、效果轉(zhuǎn)化等多個(gè)角度，發(fā)掘和傳播移動(dòng)營(yíng)銷的價(jià)值，為品牌找到絕佳的移動(dòng)營(yíng)銷解決方案提供借鑒與指導(dǎo)。
同時(shí)表彰為移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的營(yíng)銷人物、代理公司/媒體公司/技術(shù)公司、第三方營(yíng)銷/數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、廣告主、移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)品、自媒體等，搭建移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的溝通學(xué)習(xí)平臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。
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