這幾天，相信大家的微博、朋友圈已經(jīng)被“信小呆”刷屏了，從300萬抽獎(jiǎng)?wù)咧忻摲f而出的她，早已成為網(wǎng)民們心中的“天選之子”、“中國錦鯉”。
截止至目前，信小呆的微博已從寥寥粉絲成為了92w粉絲的大號，僅一條內(nèi)容就有26w的評論、82w的轉(zhuǎn)發(fā)以及64w的點(diǎn)贊。
但比起關(guān)注這位美麗的錦鯉小姐姐，我們更要關(guān)注的是引起這場大轟動(dòng)的幕后推手——支付寶。
在支付寶公布的超長的獎(jiǎng)勵(lì)單上，我們可以看到這些獎(jiǎng)勵(lì)包括吃喝住行、橫跨巴黎、加拿大、澳大利亞、韓國、多倫多等諸多國家，只要刷支付寶消費(fèi)即可免單。
不過在這場人人羨慕嫉妒恨的瘋狂之下，支付寶是如何完成這一場社會化營銷的呢？A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)小編就和大家一起分析學(xué)習(xí)一下：
什么是社會化營銷？
社會化營銷，顧名思義，就是利用我們目前社會上的常用媒體、社區(qū)或其他平臺進(jìn)行的，集廣告、促銷、公關(guān)與推廣為一體的營銷方式。
這次支付寶的活動(dòng)雖然沒有大范圍的預(yù)熱，卻也借勢借的很足。具體表現(xiàn)在哪些方面呢？
1.節(jié)日。十一小長假本身就是一個(gè)熱點(diǎn)，忙碌了大半年，終于有個(gè)時(shí)間可以好好放松自己，尤其是加上“免單”這個(gè)詞之后，更加的吸引眼球。
2.錦鯉。“轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)錦鯉”、“轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)楊超越”等等內(nèi)容早已在年輕人的社交圈刷了屏，各式各樣的錦鯉層出不窮。
3.品牌熱度。支付寶本身就擁有強(qiáng)大的熱度，尤其是這條微博上還賣了個(gè)關(guān)子，具體詳情要看評論區(qū)。至于評論區(qū)，自然是那些品牌官V們的陣地，各大品牌紛紛留言送上禮物，看似無意，實(shí)則都是精心安排。
不過一個(gè)小時(shí)的時(shí)間，上百個(gè)來自不同地區(qū)的商家紛紛留言，更是連獎(jiǎng)品清單都制作了出來?；蛟S有人會問，既然早就有了清單，為什么還要讓品牌在下面留言呢。
1.增加人氣和曝光率。以留言的方式，無論是對于本條微博還是該品牌的官V，都是一個(gè)流量的增加，加大曝光率。
2.吸引關(guān)注率。如果只是簡單的發(fā)一張圖，或許許多人看看之后就不再關(guān)注，但不斷增加的商品和品牌能夠快速吸引人的眼球，讓網(wǎng)友們迫切的知道下一個(gè)商家是什么，產(chǎn)生好奇，不斷關(guān)注。
3.視覺震撼。當(dāng)你點(diǎn)開評論區(qū)，發(fā)現(xiàn)幾十甚至幾百個(gè)商家紛紛在送上禮物時(shí)，你會是怎樣的心情呢？是不是相當(dāng)震撼？在為網(wǎng)友們帶來世界上的震撼之后，再匯總成一個(gè)清單，讓網(wǎng)友更加直觀的看到內(nèi)容，同時(shí)也方便讓網(wǎng)友、媒體等各大平臺轉(zhuǎn)載。
當(dāng)然，除了借勢之外，支付寶的話題運(yùn)營技術(shù)也是非常高強(qiáng)。
在信小呆小姐姐發(fā)了“我下半生是不是不用工作了”這條微博之后，迅速跟進(jìn)熱點(diǎn)，發(fā)了一條“我下半生還要工作”的微博，雖然只是普通的一句話，卻被眾多感同身受的網(wǎng)友攻陷。
不僅如此，在事情過去了幾天，快要沉淀之后，我們發(fā)現(xiàn)支付寶再次上了熱門，而這次熱門的大意是說支付寶此次中國錦鯉事件是內(nèi)定的。
內(nèi)定不內(nèi)定大家不知道，但這是一次成功的營銷。
先是有人質(zhì)疑，表示阿里云早在很久之前就注冊了以“信小呆”為名的域名，明明是一手策劃。
于是乎，支付寶便出來解釋，并且優(yōu)秀的為自家阿里云做了一波宣傳。不得不說，支付寶這屆的營銷方式的確是不錯(cuò)！
縱觀以上，借勢、造勢、制造話題等都是企業(yè)常用的營銷方式，但如何能夠做的更高更高效，還需要營銷人們細(xì)細(xì)琢磨。
文章來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)，作者：A5初淺，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)為中小企業(yè)、站長、創(chuàng)業(yè)公司提供一站式全網(wǎng)營銷服務(wù)，并為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商提供品牌招商展示。
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