在手機瀏覽器搜索熱映的《碟中諜6》,轉(zhuǎn)眼信息流就將精彩花絮與明星硬照推到眼前,這是UC基于實時數(shù)據(jù)流的跨場景推薦為用戶制造的驚喜,背后是一套領(lǐng)先行業(yè)的推薦算法體系。
9月21日,在2018云棲大會搜索推薦專場,阿里巴巴文化娛樂集團UC資深算法專家蘇哲文發(fā)表演講,闡述了UC服務(wù)6億用戶的信息流推薦算法體系,以及資訊與搜索、地圖等結(jié)合,在內(nèi)容服務(wù)場景方面的諸多創(chuàng)新。
2016年,深耕移動互聯(lián)網(wǎng)十余年的UC全面升級為“大數(shù)據(jù)新型媒體平臺”,主推大數(shù)據(jù)精準推送,為用戶呈現(xiàn)匹配興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。連接用戶與媒體,UC構(gòu)建了融合大數(shù)據(jù)、算法與運營的推薦體系。
蘇哲文表示,信息流推薦對時效性、精準下發(fā)等提出了更高要求。在推薦算法體系最為核心的推薦引擎中,UC廣泛地采用了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的深度學習技術(shù),構(gòu)建了漏斗式的召回、排序、重排三層架構(gòu)。構(gòu)建這個算法體系的前提是對用戶和內(nèi)容全面、深入的理解,而UC憑借長期研發(fā)積累與阿里生態(tài)優(yōu)勢,持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。
在內(nèi)容分析上,UC基于知識圖譜與標簽平臺能力,細化用戶的興趣特征與質(zhì)量特征。對內(nèi)容本身的分析理解之外,內(nèi)容分析的一大重點是對低質(zhì)、低俗、違規(guī)內(nèi)容進行識別,實現(xiàn)自動篩選。同時,內(nèi)容分析體系還服務(wù)于媒體平臺,助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。
在用戶理解上,UC依靠阿里集團的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,將淘寶、高德、優(yōu)酷等擁有的用戶行為數(shù)據(jù)利用起來,更立體更全面的刻畫用戶,構(gòu)建了七個大類近百維個屬性,覆蓋用戶的多個側(cè)面。依托阿里云計算平臺,UC每天實現(xiàn)百億數(shù)據(jù)的穩(wěn)定計算,完成畫像計算的流程。
9月13日,UC發(fā)布全面升級內(nèi)容生態(tài)的“U創(chuàng)計劃”,從流量收益、專屬權(quán)益、成長路徑三個方面,構(gòu)建更有力的創(chuàng)作者賦能體系,推動優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)。從質(zhì)量體系建設(shè),媒體運營輔助,到內(nèi)容下發(fā)過程中的低質(zhì)打壓、原創(chuàng)扶持,以及下發(fā)診斷、流量預測等工具打造,UC推薦算法體系成為建立良好內(nèi)容流量生態(tài),形成健康媒體賬號成長體系的重要支撐。
領(lǐng)先行業(yè)的信息流推薦算法體系,幫助UC在內(nèi)容服務(wù)場景方面實現(xiàn)了諸多創(chuàng)新。除了資訊與搜索的跨場景推薦,UC與高德聯(lián)合打造資訊與地圖的結(jié)合,推出“內(nèi)容地圖”功能,利用高德的POI數(shù)據(jù)庫和地理標注算法,進行本地新聞的POI信息識別,幫助用戶精準、實時的獲取位置周邊的資訊內(nèi)容。
此外,為滿足用戶更為深入的內(nèi)容需求,UC基于推薦算法體系推出了明星標簽頁、時間軸、事件標簽、短視頻播單等產(chǎn)品,已應(yīng)用在突發(fā)新聞、娛樂話題、世界杯等熱點事件中,為用戶提供了創(chuàng)新的內(nèi)容服務(wù)模式。
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