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今天，豆瓣APP正式上線了6.0版本，而這也距離豆瓣上一次5.0版本上線也有了一年時(shí)間，在這整整一年中，豆瓣的產(chǎn)品演化哲學(xué)也已經(jīng)越發(fā)清晰，6.0版的豆瓣，變得更務(wù)實(shí)了。
在豆瓣官方的產(chǎn)品上線信中，豆瓣表示：
“ 提到豆瓣，你可能會(huì)第一時(shí)間想到“電影評(píng)分” “圖書評(píng)分”等，現(xiàn)在，除了查看評(píng)分外，你可以直接在這里看電影、看書，并且得到更個(gè)人化的電影圖書服務(wù)了。”
值得一提的是，豆瓣此前的諸多改版，有過(guò)諸多不成熟的商業(yè)化嘗試，而直到用戶付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品“豆瓣時(shí)間”的推出，才讓其找到了商業(yè)與平臺(tái)的平衡，而6.0更“務(wù)實(shí)”的改版，也正是這種平衡的再次落地。
而為何選擇在這一時(shí)間點(diǎn)選擇改版?此外，本次的改版又會(huì)給豆瓣帶來(lái)哪些變化?
泛娛樂(lè)市場(chǎng)崛起，豆瓣迎來(lái)最佳改版契機(jī)
國(guó)內(nèi)的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在這幾年已經(jīng)如火如荼。
在級(jí)電視臺(tái)各種綜藝節(jié)目之后，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻這些視頻平臺(tái)，都擁有了極高的自制劇能力，像去年的《中國(guó)有嘻哈》累計(jì)播放量達(dá)到了26.8億，此外像今年的《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》、《這就是街舞》等爆款節(jié)目?jī)?nèi)容，也同樣有著超過(guò)10億級(jí)以上播放量的奇跡，此外剛剛上市的愛奇藝，拿下了220億美金的估值，也充分反映了投資人對(duì)于中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的看好。
此外國(guó)內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入井噴階段，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示2017年全國(guó)電影總票房達(dá)559.11億元，較上年同期增長(zhǎng)13.45%，這也意味著平均每年每個(gè)國(guó)人為電影票房付出了43元，而這一數(shù)據(jù)還在保持增長(zhǎng)中。
豆瓣作為電影、電視劇、綜藝內(nèi)容的長(zhǎng)期上游入口，在當(dāng)前也顯然有著自己的機(jī)會(huì)，當(dāng)下的改版，實(shí)際上也是在對(duì)這一機(jī)會(huì)的到來(lái)做出積極的響應(yīng)。
將動(dòng)態(tài)作為首頁(yè)第一頁(yè)，也正是為了幫助用戶挖掘出更為感興趣的電影、電視劇等內(nèi)容。
豆瓣官方blog，也對(duì)于影音領(lǐng)域進(jìn)行了著重介紹：
“根據(jù)用戶的關(guān)注，還會(huì)為其提供一系列的個(gè)性化信息參考：想看某部電影已經(jīng)可以在這里直接看了;在追的某部美劇，今天剛剛更新了一集或新一季已經(jīng)開播;想讀的某本書已經(jīng)可以讀到了。”
此外豆瓣還特意推出了 “豆瓣榜單”、“院線觀影指南”、“電影助手”等模塊，與騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝等主流視頻平臺(tái)進(jìn)行打通，讓用戶查完評(píng)分后能輕松的通過(guò)豆瓣觀看到自己想看電影。
更重要的是，豆瓣對(duì)圖書影音的強(qiáng)化外，也對(duì)其他功能進(jìn)行了精簡(jiǎn)，讓用戶使用更為順暢。
而這種對(duì)于“實(shí)用”的強(qiáng)化，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，又會(huì)對(duì)豆瓣會(huì)造成怎樣的影響?
豆瓣6.0的改版，將對(duì)豆瓣有何影響
豆瓣作為原本的上游入口，其一直長(zhǎng)期扮演著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分發(fā)的重要角色，而6.0的改版則是對(duì)這一角色的強(qiáng)化，影響也將在未來(lái)逐步呈現(xiàn)。
1)用戶粘性的增加，鞏固上游入口地位，豆瓣工具屬性的提升，對(duì)于用戶而言自然更愿意在豆瓣中尋找自己感興趣的影音書籍，以及購(gòu)買相關(guān)商品，粘性必然增加。
而這種粘性的增加并非來(lái)自于碎片化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，而是對(duì)用戶工具需求的深入探索，因此會(huì)加深用戶對(duì)于豆瓣作為上游搜索入口的依賴，也將鞏固豆瓣的上游入口地位。
2)B端商業(yè)化潛力價(jià)值增大，實(shí)際上多年以來(lái)，豆瓣一直在扮演核心入口地位，每當(dāng)重要的電影、電視劇、綜藝、圖書發(fā)行，用戶都會(huì)將豆瓣的評(píng)分作為資深選擇的依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。
而此時(shí)，豆瓣6.0中加入的騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等諸多平臺(tái)，也是在完成從上游到下游的整體閉環(huán)路徑，這對(duì)于B端的泛娛產(chǎn)業(yè)而言，有著重要的宣發(fā)價(jià)值。
豆瓣內(nèi)容入口角色的鞏固，也為這其對(duì)于B端產(chǎn)業(yè)價(jià)值的增大，未來(lái)豆瓣可以在不影響評(píng)分公正的基礎(chǔ)之上，與相關(guān)品牌商進(jìn)行聯(lián)動(dòng)投放合作，實(shí)現(xiàn)更大的收益，這也將會(huì)為豆瓣打開更大的想象空間。
3)用戶的商業(yè)落地化漸成熟，與用戶粘性之間的加深，也必然會(huì)持續(xù)推動(dòng)用戶的消費(fèi)轉(zhuǎn)化能力，繼而實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)化。
此前豆瓣時(shí)間已經(jīng)取得一定的成績(jī)，這說(shuō)明當(dāng)豆瓣提供了實(shí)用的價(jià)值之后，用戶買單是水到渠成之事，同時(shí)也開啟了豆瓣用戶的付費(fèi)習(xí)慣。而其目前正在重點(diǎn)發(fā)力的豆瓣豆品，仍然處于早期階段，將會(huì)催生出更大的可能性。
豆瓣變“實(shí)用”，更好的服務(wù)用戶的精神生活
豆瓣正在變得越來(lái)越務(wù)實(shí)。
早期互聯(lián)網(wǎng)，受制于商業(yè)模式的整體落后，豆瓣的商業(yè)化也困難重重。但當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)環(huán)境已經(jīng)逐步成熟，體面的變現(xiàn)生存成為了可能，豆瓣時(shí)間與豆瓣豆品正是豆瓣變現(xiàn)的代表。
以豆瓣豆品為例，其切入的是精品電商升級(jí)的風(fēng)口，這幾年網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品，京東京造，淘寶心選等等精選品牌相繼崛起，而豆瓣擁有1.7億注冊(cè)用戶的規(guī)模，且有著天然的品質(zhì)消費(fèi)需求，因此有著更大的商業(yè)變現(xiàn)潛力。
實(shí)際上豆瓣豆品的前身來(lái)自于豆瓣集市，此前其自制的2017豆瓣日歷推出后，預(yù)售期間2.5萬(wàn)本只用了3天便全部售罄，2018年電影日歷的銷售額也達(dá)到幾百萬(wàn)。從中也可以窺探到豆瓣做精品電商的潛力。
同時(shí)豆瓣加重了對(duì)于“影音書籍”的工具屬性，并沒(méi)有對(duì)其產(chǎn)生過(guò)分的干擾，以及對(duì)平衡的破壞。相反豆瓣是在將原來(lái)有些混沌、混亂的“精神房間”，打掃的更為整理以及有條理。
在內(nèi)容的獲取上，讓用戶可以更為條理的獲得自身想要的內(nèi)容，此外在金錢的消費(fèi)層面上，豆瓣時(shí)間與豆瓣豆品，這兩大平臺(tái)此也給了用戶高價(jià)值的消費(fèi)體驗(yàn)。
豆瓣6.0的改版，意味著豆瓣正在更為成熟的駕馭商業(yè)化的落地，同時(shí)也在為更好的滿足用戶感性與理性的雙重需求。
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