域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過
8歲的小米終于今天在香港迎來了自己的上市時(shí)刻，一舉創(chuàng)了港股多個(gè)第一。既是香港首家同股不同權(quán)上市公司；也是香港最大規(guī)模的科技互聯(lián)網(wǎng)公司IPO。據(jù)說還可能在10個(gè)交易日后被納入恒生綜合指數(shù)，創(chuàng)下港股史上最快紀(jì)錄。
綠鞋機(jī)制+疑似托盤也難以制止破發(fā)
不過，在外界看來，今天小米最大的看點(diǎn)是會(huì)不會(huì)破發(fā)。而事實(shí)也確如很多人所預(yù)料的那樣，不但以16.6港元破發(fā)開盤，而且當(dāng)天多次反攻也未能收回失地，以16.80港元收盤。這讓多個(gè)光環(huán)加身的小米多少有些尷尬。
應(yīng)該說，對(duì)于今天的上市，小米準(zhǔn)備得非常充分。一方面表現(xiàn)在到現(xiàn)場(chǎng)的人數(shù)上，據(jù)說包括米粉、媒體和嘉賓在內(nèi)，小米今天的上市親友團(tuán)達(dá)到了700人之多，陣容非常龐大。另一方面針對(duì)這次IPO，小米早早地做足了防破發(fā)的技術(shù)準(zhǔn)備。不但在IPO時(shí)就啟動(dòng)了綠鞋機(jī)制，同時(shí)在上市首日將小米股票納入認(rèn)可賣空指定證券名單，以刺激發(fā)行人在上市時(shí)積極買進(jìn)。
根據(jù)媒體的報(bào)道，所謂綠鞋機(jī)制，主要在市場(chǎng)氣氛不佳、對(duì)發(fā)行結(jié)果不樂觀或難以預(yù)料的情況下使用。目的是防止新股發(fā)行上市后股價(jià)下跌至發(fā)行價(jià)或發(fā)行價(jià)以下，增強(qiáng)參與一級(jí)市場(chǎng)認(rèn)購(gòu)的投資者的信心，實(shí)現(xiàn)新股股價(jià)由一級(jí)市場(chǎng)向二級(jí)市場(chǎng)的平穩(wěn)過渡，像工行2006年IPO時(shí)采用過“綠鞋機(jī)制”發(fā)行。
除此之外，小米可能還有疑似托盤的友軍相助，因?yàn)楸P前交易截圖中就看到一單17元買入3800多萬股的大手筆。但即便如此，仍難敵洶涌的拋盤勢(shì)力，小米還是迎來開盤破發(fā)的尷尬，以16.6港元開盤掛牌。
當(dāng)然早有預(yù)案和思想準(zhǔn)備的雷軍，在媒體面前表現(xiàn)得非常有風(fēng)度。他在接受央視財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)說：“小米過去的發(fā)展雖然有起有落，但總體還是很順的。這次港股從低點(diǎn)全新開始，未必不是好事，最重要的就是調(diào)整心態(tài)。”
小米540億美元估值，既不低價(jià)也非克制
從最開始的放風(fēng)2000億美元，到傳言的1000億美元，再到上市的540億美元（今天另有一個(gè)算法是485億美元），小米的估值一調(diào)再調(diào)。為了向投資人解釋小米的價(jià)值，雷軍抬出了騰訊和蘋果作榜樣，表示小米的模式集兩家之長(zhǎng)，估值當(dāng)是兩者相乘。
然而香港投資者并不像A股市場(chǎng)的那么好忽悠，他們不只看概念更要看實(shí)力。招股書一出，小米估值一路下跌，最終勉強(qiáng)定在了底價(jià)17元港幣，小米估值約為543億美元。
對(duì)此，劉強(qiáng)東表示贊賞，認(rèn)為小米保持克制，定價(jià)非常實(shí)在，低價(jià)是想讓股民有錢賺。吳曉波也出來站臺(tái)力挺，表示小米未來的長(zhǎng)期價(jià)值是2000億美元。這些當(dāng)然只代表他們的個(gè)人意見，同時(shí)也不能忽視他們各自的身份和利益關(guān)系。
眾所周知，京東與小米是非常緊密的合作伙伴，雙方有著龐大的共同商業(yè)利益。劉強(qiáng)東在關(guān)鍵時(shí)刻出來幫忙站場(chǎng)支持雷軍，既是難得的人情也是一樁交易。而吳曉波雖然是媒體人，但也不排除有合作宣傳的可能，這年頭早就沒有了獨(dú)立媒體人。更何況他還投了20萬元，這和賭馬一樣，當(dāng)一個(gè)人下注選定某匹賽馬就會(huì)立即對(duì)它充滿信心，換了我也不例外。
小米上市估值的整個(gè)過程非常有策略技巧。先是放了估值2000億美元的大衛(wèi)星出來試探口風(fēng)，大家都覺得不可思議。后來又放出了個(gè)1000億美元的估值消息，雖然還是高，但給人感覺有誠(chéng)意了不少。感覺還是貴是吧，于是雷軍割肉般地表示：“我也不想開價(jià)了，你們隨便開吧，總不至于連550億美元都不值吧”？
最終以543億美元成交，外界感覺小米誠(chéng)意滿滿很劃算的樣子。全然忘記了即便按蘋果的20倍市盈率，也不過200億美元估值的現(xiàn)實(shí)。小米不是不想賣個(gè)更好的價(jià)錢，也沒有如劉強(qiáng)東所說的那樣保持克制，只是當(dāng)前只能賣到這個(gè)“低價(jià)”而已。
這個(gè)價(jià)格雖然離小米的上限有些距離，但仍不失為一個(gè)理想的價(jià)位。雷軍的身價(jià)也一舉進(jìn)入了百億美元富豪行列，看齊國(guó)內(nèi)一線大佬。因此，雷軍可以欣慰地說：小米能夠在目前整體投資環(huán)境不好的形勢(shì)下順利上市，已經(jīng)獲得了成功。
投資者的擔(dān)心是小米價(jià)值不足以支撐估值
小米上米破發(fā)，有人把原因歸結(jié)為資本寒冬和做空力量。但事實(shí)真的如此嗎？我看未必，之所以被外界看低，原因還是小米本身的企業(yè)價(jià)值不夠：
1、缺乏成長(zhǎng)性
小米創(chuàng)業(yè)已經(jīng)8年，能達(dá)到目前的成就確實(shí)不容易。其中的波折甘苦，只有雷軍和小米人才能感知。外界只能從市場(chǎng)份額來看待小米這些年的起伏波折。小米的成長(zhǎng)性故事可以從手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)、品類擴(kuò)張和國(guó)際化三個(gè)角度來講。但遺憾的是這三個(gè)方面小米都沒有太大的說服力。
國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的T字型，頭部廠商實(shí)力相當(dāng)，誰(shuí)也吃不掉誰(shuí)。頭部廠商擠占的多是中小品牌的市場(chǎng)份額，而后者的份額已經(jīng)很小了。環(huán)看四周，蘋果自不用說，華為、VO兄弟個(gè)個(gè)都不是好惹的對(duì)手，小米手機(jī)未來的成長(zhǎng)空間非常有限。而在品類擴(kuò)張上，小米主打消費(fèi)電子產(chǎn)品有所進(jìn)步，與領(lǐng)先的國(guó)內(nèi)巨頭比仍然處于弱勢(shì)。同樣，在國(guó)際化方面，小米表現(xiàn)有所起色，但沒有表現(xiàn)出對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。這些都難以打動(dòng)投資者，相信小米未來具有良好的成長(zhǎng)性。
2、盈利能力不足
作為一家主打成本領(lǐng)導(dǎo)策略的智能手機(jī)公司，小米注定了毛利潤(rùn)較低。較低的毛利潤(rùn)率又制約了其他數(shù)據(jù)，導(dǎo)致小米的現(xiàn)金流和利潤(rùn)都不理想。小米的毛利率不但低于VO兄弟，同樣也低于老對(duì)手華為。當(dāng)然，我們也可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來解釋，小米這是通過低價(jià)硬件成本來吸引用戶，最終靠互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)來掙錢。但在專業(yè)的投資人眼中，實(shí)打?qū)嵉呢?cái)務(wù)數(shù)據(jù)才是最有說服力的。非常抱歉的是，目前小米的現(xiàn)金流和利潤(rùn)數(shù)據(jù)都不好看。
3、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)定位未得到認(rèn)可
艾瑞網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，小米共有瀏覽器、安全中心、應(yīng)用商店、游戲中心等4個(gè)用戶過億的移動(dòng)APP?？雌饋頂?shù)據(jù)似乎不錯(cuò)，但這些APP多是依靠預(yù)裝而來，實(shí)際打開率如何不得而知。具體到各個(gè)領(lǐng)域，小米都沒有能殺進(jìn)前三。以其安裝量最大的小米瀏覽器為例，不但沒有打贏QQ和UC，而且被華為和OV兄弟超過。除了應(yīng)用商店等少數(shù)領(lǐng)域外，BAT和頭條系已經(jīng)全面擠壓了市場(chǎng)空間。
據(jù)招股書介紹，小米來自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的營(yíng)收在不斷增長(zhǎng)。2015年、2016年、2017年和2018年第一季度，小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入分別為32.39億元、65.37億元、98.96億元和32.31億元。但由于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)與手機(jī)業(yè)務(wù)榮辱與共、無法剝離獨(dú)立生存，它更像是一個(gè)高利潤(rùn)的附加業(yè)務(wù)。因此，手機(jī)廠商轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)成功尚難有說服力，小米同樣如此。
上市之后的重壓，小米面臨著兩難抉擇
上市有上市的好處，對(duì)于小米這樣的品牌來說就是融資渠道暢通了不少（小米不缺知名度和話題熱度），至少今后不會(huì)缺錢了。在補(bǔ)強(qiáng)資金短板之后，其市場(chǎng)擴(kuò)張和供應(yīng)鏈上將有望扭轉(zhuǎn)之前的被動(dòng)。
誠(chéng)如雷軍所說，小米上市只是一個(gè)開始，今后小米將面臨著新的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)：
1、面對(duì)股東壓力，要業(yè)績(jī)還是要市場(chǎng)？
首先，上市的監(jiān)管壓力也隨之而來，而股東投資是要回報(bào)的。前面說過，小米的成長(zhǎng)空間有限，那么股東必然就要求索取股利回報(bào)。屆時(shí)小米就面臨著要業(yè)績(jī)還是要市場(chǎng)的選擇。一方面市場(chǎng)不穩(wěn)定、沒打夠，需要繼續(xù)投入，另一方面提升業(yè)績(jī)需要提升效率、節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本。
2、硬件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)如何權(quán)衡抉擇
小米的尷尬在于，其互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)都是建立在硬件產(chǎn)品的基礎(chǔ)上。很難想象，沒有小米手機(jī)，那些億級(jí)的APP能在其他手機(jī)上占有多少份額？如果認(rèn)為小米做硬件是給服務(wù)引流，那么這個(gè)引流成本其實(shí)非常高。然而現(xiàn)階段，小米不可能舍棄硬件業(yè)務(wù)，畢竟無論從哪個(gè)角度看硬件業(yè)務(wù)都是小米的核心業(yè)務(wù)，但硬件業(yè)務(wù)卻又難以給自己帶來利潤(rùn)。另一個(gè)矛盾則在于，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收，很大程度是基于MIUI系統(tǒng)的廣告，而后者以犧牲用戶體驗(yàn)為代價(jià)，如何實(shí)現(xiàn)二者的平衡同樣需要很大的技巧。
3、新物種概念如何落地？
從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)到新物種，小米的定位概念可謂是與時(shí)俱進(jìn)。我不太清楚小米的新物種有哪些新內(nèi)涵，按之前的說法，似乎是電商、新零售、物聯(lián)網(wǎng)等這些業(yè)務(wù)。其實(shí)我一直納悶的是電商、新零售這些業(yè)務(wù)，除了增加自有產(chǎn)品的銷售外還能給小米帶來什么增值部分？小米會(huì)不會(huì)向第三方品牌開放呢？概念好說，落地卻很難，期待小米新物種概念落地的表現(xiàn)。
最后，可能有人會(huì)關(guān)注，小米的股價(jià)到底值多少。我想市場(chǎng)是最好的見證者，而小米發(fā)布上市后第一份財(cái)報(bào)將會(huì)影響其股價(jià)未來走勢(shì)，敬請(qǐng)期待。
【作者介紹：螞蟻蟲，科技評(píng)論人，專欄作者。微信公眾號(hào)：螞蟻蟲miniant-cn）】
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