始自2010年的中國移動互聯(lián)網(wǎng)出海浪潮,幾年時間里經(jīng)過探索、爆發(fā)、迭代轉(zhuǎn)型,出海雖有機遇但并存著挑戰(zhàn),在這場海外爭奪戰(zhàn)中,如何找準新風向,破浪前行?不少互聯(lián)網(wǎng)中小企業(yè)在Facebook、Snapchat、Twitter等海外媒體進行營銷推廣時經(jīng)常碰壁,造成投出的廣告費用得不到相應回報率。擁有豐富海外營銷經(jīng)驗和專業(yè)營銷服務的海外媒體投放平臺可以為移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供一站式海外營銷,解決海外推廣難題。
國內(nèi)的海外媒體投放平臺提供一站式出海營銷服務包括投放前的市場分析洞察、用戶定向、本地化處理;投放中的素材創(chuàng)意、活動營銷、內(nèi)容運營以及廣告帳戶實操和優(yōu)化建議;還有投放后的數(shù)據(jù)分析、追蹤和建議等。小編認為最有價值的當是投放前的準備,包括全面本地化、用戶定向等等。
相信不少互聯(lián)網(wǎng)出海都會遇到本地化的難題,導致在國內(nèi)很受歡迎的產(chǎn)品到了海外卻“門前羅雀”?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)要對出海所在地的歷史文化、使用語言、價值觀甚至是網(wǎng)民習慣下一番功夫,從而改善自身產(chǎn)品更好地融入本地文化。海外媒體投放平臺不僅通過語言翻譯,還會根據(jù)當?shù)赜脩袅晳T和文化價值,調(diào)整APP界面使用、字體等方式完善APP的本地化。平臺已經(jīng)沉淀了大量的行業(yè)數(shù)據(jù),提供最前沿的行業(yè)動向,精準分析投放前的背景。
同時,海外媒體投放平臺在目標用戶定向上發(fā)揮很大的作用,特別對于中小型出海企業(yè),第三方平臺的豐富的出海推廣經(jīng)驗和數(shù)據(jù)分析能力,可以為出海企業(yè)提供更精準的營銷服務。如國內(nèi)的匯量科技擁有超過40名優(yōu)化師組成的大媒體投放團隊,憑借著5年以上的海外媒體投放經(jīng)驗為廣告主提供專業(yè)的媒體建議和投放優(yōu)化服務。今日頭條在出海時也選擇了匯量科技作為合作平臺,進行海外全媒體推廣,精準獲取海外用戶,為自己出海護航。
相信隨著市場的不斷訴求和出海熱潮不減,海外媒體投放平臺在移動出海領(lǐng)域會發(fā)揮更大的用處,第三方的提供的一站服務,不僅僅是事前準備還是投放期間和后續(xù)優(yōu)化,平臺的專業(yè)化會為中國互聯(lián)網(wǎng)出海提供更多地保障,真正做到一站式解決海外營銷。
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