定義關鍵詞以后，如何使用關鍵詞是SEO最重要的工作。關鍵詞的一個核心應用是錨文本(Anchor。Text)，錨文本為帶鏈接的關鍵字，比如“百度”這個關鍵詞設置超鏈接指向www.baidu.corn，我們認為“百度”這個詞就是一個錨文本。
錨文本起到的作用可以通俗理解為告知。比如我們設置了一個關鍵詞“洗面奶”，然后該關鍵詞設置了鏈接指向http://www.abc.com/ximiannai.html(此網(wǎng)址為例子，并不真實存在)，我們就是在告訴搜索引擎，http://www.abc.com/ximiannai.html這個鏈接對應的頁面內(nèi)容主要是和洗面奶相關的。如果在互聯(lián)網(wǎng)中，很多地方都出現(xiàn)“洗面奶”這個詞匯指向http://www.abc.com/ximiannai.html，搜索引擎就會認為http://www.abc.com/ximiannai.html頁面就是和洗面奶相關的，那么在搜索結果的排序上，如果客戶搜索“洗面奶”，http://www.abc.com/ximiannai.html這個頁面就會獲得更好的排名，即在排序算法中，具有錨文本支撐的關鍵詞會獲得更好的排名。
具有錨文本支撐的關鍵詞獲得更好的排名可以類比生活中的例子，比如很多人都認為張xx是個熱心人，那么張xx獲得“熱心人”的印象就會更加深入。
從錨文本的設置上看，錨文本分為站內(nèi)錨文本和站外錨文本。站內(nèi)錨文本即一個網(wǎng)站內(nèi)某一個頁面內(nèi)設置的錨文本，鏈接指向是同一個網(wǎng)站內(nèi)的另一個頁面。比如虛擬頁面http://www.abc.com/1.html有個錨文本指向虛擬頁面http://www.abc.corn/2.html，這就是一個站內(nèi)錨文本，因為錨文本設置的頁面和錨文本指向的頁面都屬于http://www.abc.com這個網(wǎng)站。站外錨文本即網(wǎng)站外某一個頁面內(nèi)設置的錨文本，鏈接指向本網(wǎng)站內(nèi)某一個頁面。比如虛擬頁面http://www.abc.com/1.html有個錨文本指向虛擬頁面http://www.efg.com/2.html，這就是一個站外錨文本，因為錨文本設置的頁面和錨文本指向的頁面分別屬于http://www.abc.com和http://www.efg.corn兩個網(wǎng)站。
關鍵詞排名實際是關鍵詞所在頁面的排序，也就是人們搜索一個關鍵詞的時候，SEO所努力優(yōu)化的網(wǎng)頁在搜索結果中獲得的排序。網(wǎng)頁如果排在前面，獲得點擊的概率就會大大提升，反之，如果搜索結果排在后面，甚至沒有排名，那么SEO工作就未見成效。努力讓網(wǎng)頁在搜索結果中獲得更好的排名是SEO工作的重中之重。
考慮關鍵詞對應頁面的排名，主要針對幾個大的搜索引擎，比如百度、谷歌、搜狗、360等。
每個搜索引擎都有一套關于搜索結果排序的算法，這個算法對搜索引擎公司來說是核心競爭力，因此我們不可能拿到每個搜索引擎公司的排序算法結果。但是，從公開的結果中，我們可以獲得一些參考的資料。谷歌曾經(jīng)發(fā)布過它的一套
排序算法，從實際來看，這套發(fā)布的算法可能已經(jīng)有了很大的改動，但是，并不妨礙我們依據(jù)發(fā)布的算法來推測搜索引擎在排序的時候更看重什么。
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