作為我國重要傳統(tǒng)節(jié)日的“端午節(jié)”，很快就要到來。營銷節(jié)點面前，不少的品牌已經紛紛開始各顯其能，進行品牌營銷。但與此同時，還有很多的品牌仍在沉寂，在熱點面前無動于衷。最為明顯的，就是連在最低成本的軟文推廣上，都沒有什么動作。
這樣的局面出現，一方面固然是因為對于營銷節(jié)點缺少點敏銳的嗅覺，另一方面則是因為不知道怎么在端午節(jié)開展相應的工作。
套路和模板是可以有固定的，但是具體的操作技巧和細節(jié)，卻是時刻在變化。因此，具體問題具體分析，“端午節(jié)”營銷節(jié)點之下，軟文推廣要如何開展?
一、結合創(chuàng)新點
粽子、龍舟、艾草、屈原……每年的端午節(jié)大抵相似，因為這畢竟是一個紀念性的傳統(tǒng)節(jié)日，紀念意義和文化意義是最重要的，企業(yè)的軟文推廣只是借助于這種意義，進行自身品牌和產品的宣傳推廣。
既然如此，就算有著豐富內涵的端午節(jié)，可供切入的點也免不了被一用再用，沒有什么吸引人的亮點。但是，熱點下的營銷不具備亮點，那就是在白費功夫。所以要怎么樣才能讓自身的軟文推廣具有創(chuàng)新性的亮點?
最簡單的方法，當然就是自己制造，像購物狂歡節(jié)“雙11”、“雙12”等等，就是典型的例子。然而大多數的企業(yè)并不具備這種制造能力，這時候就要懂得結合創(chuàng)新點。
比如今年的端午節(jié)是在6月18日，恰巧的是這一天也是某東的店慶日，系列性的活動已經在前面等著。
創(chuàng)新點已經出現，為什么不將它與端午節(jié)結合起來，為自身的軟文推廣服務?在這點上，軟文發(fā)布平臺U傳播就率先做出示范，即將推出“618充值返現”的活動，就是以“端午節(jié)遇上618，U傳播不送粽子送大禮”，將端午節(jié)、618和自身和洽地融合在一起。
二、結合活動
今年的端午節(jié)遇上某東618，只是偶然性的事件，萬一沒有這樣的創(chuàng)新點之時，軟文推廣又該如何開展?活動的開展，永遠是營銷宣傳最好的載體，因為有活動就有宣傳推廣的點。
當然，活動無需糾結大小，因為舉辦活動不是最終目的，最終的目的是借助于這個活動，進行有關理念或者信息的傳達。尤其要注意的一點是，活動針對的主體并非是新用戶，而是老用戶;要取得的結果是加深與老用戶之間的聯系，維持用戶關系。
明確了這些點之后，要做的事情就是如何將活動與軟文推廣結合起來。
結合點是非常明確的，就是營銷節(jié)點“端午節(jié)”，因為無論活動還是軟文推廣，本來就是因為端午節(jié)才開展的。只需要從活動當中，挑選出最能體現端午節(jié)這個節(jié)日的內容，作為宣傳推廣點就足夠了。
三、結合宣傳渠道
這是在任何時候、以任何方式進行軟文推廣，都必須要有的一個環(huán)節(jié)。尤其是在端午節(jié)這樣的重要節(jié)日里面，宣傳渠道的重要性再一次提升。
如何才能尋找到最合適的宣傳渠道?最常講到的做法，就是與專門的軟文發(fā)布平臺進行合作，將麻煩的事情交給專業(yè)的平臺去處理。比如說U傳播，海內外媒體資源豐富，只要是正規(guī)合法的內容，基本上都可以進行發(fā)布，能夠滿足多樣化的需求。
其實不只是端午節(jié)，當遇到重大的營銷節(jié)點時，對于企業(yè)來說，營銷推廣都不能缺少，尤其是低成本的軟文推廣，必定要及時準備好，否則錯過大好的宣傳機會，是很不明智的。
來源：U傳播(https://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_979.html)
公眾號：軟文營銷圈
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