域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)——2018亞太OTT/IPTV生態(tài)大會(huì)的高頻詞是“大屏生態(tài)”，既有傳統(tǒng)電視廠商如長(zhǎng)虹、康佳轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)電視展銷(xiāo)，也有騰訊科技、阿里巴巴大文娛及淘寶電視購(gòu)物同臺(tái)路演，還有網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝?yán)^續(xù)加大“內(nèi)置”吸引力度，而“大屏生態(tài)”中的主力——互聯(lián)網(wǎng)電視廠商可能最近忙著發(fā)布新品和預(yù)售，露出相對(duì)比較少。
5月15日，蘇寧科技集團(tuán)旗下PPTV多款人工智能互聯(lián)網(wǎng)電視新品在北京發(fā)售;就在同一天，極米在成都推出三款無(wú)屏電視并宣布與百度成立AI無(wú)屏電視實(shí)驗(yàn)室;再加上4月份暴風(fēng)、微鯨發(fā)布新品。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)難熬的2017年過(guò)去了，剩下的廠商也進(jìn)入紅海廝殺階段。
▍一、互聯(lián)網(wǎng)電視及OTT產(chǎn)業(yè)為什么還是以?xún)?nèi)容為王？
首先，內(nèi)容即流量，這是互聯(lián)網(wǎng)的不變的邏輯。
截止2018年3月，中國(guó)家庭客廳智能終端共計(jì)2.5億臺(tái)，激活量達(dá)1.9億臺(tái)，保守估計(jì)中國(guó)有4億個(gè)家庭單元的話，還有接近2億的增量入戶(hù)數(shù)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，用戶(hù)擴(kuò)張已觸碰到天花板了，并且用戶(hù)換手機(jī)的頻率是平均一年兩臺(tái)，電視機(jī)使用周期非常長(zhǎng)，因而目前處于互聯(lián)網(wǎng)電視廠商“跑馬圈地”的黃金期。
互聯(lián)網(wǎng)電視帶來(lái)的場(chǎng)景已成為新生活方式，人們下班后坐在客廳里，一家人圍坐在一起看電視，雖說(shuō)電視的用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)現(xiàn)在弱于手機(jī)，但無(wú)論多么酷炫手機(jī)全面屏都無(wú)法與電視大屏相媲美，在互聯(lián)網(wǎng)電視之中已經(jīng)成為32-100英寸之間全覆蓋。
“三網(wǎng)融合”為內(nèi)容融合創(chuàng)造了良好的政策條件，IPTV(廣電內(nèi)容)、有線電視(衛(wèi)視直播)與OTT TV(互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容)三大形態(tài)的邊際打破了，有大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容往互聯(lián)網(wǎng)電視集結(jié)，雖說(shuō)普通用戶(hù)在觀看時(shí)并未明顯感知到其中區(qū)別。
其次，硬件、渠道、系統(tǒng)的開(kāi)放化與趨同化。
參照智能硬件“技術(shù)-硬件-內(nèi)容生態(tài)”依次爆發(fā)的路徑，基于安卓系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視路徑在縮小。我國(guó)有著全世界最發(fā)達(dá)的電視生產(chǎn)供應(yīng)鏈體系，甚至很多家生產(chǎn)的電視只在營(yíng)銷(xiāo)層面貼的標(biāo)簽差異，是同一工廠的一條流水線出去的OEM產(chǎn)品，在硬件上差距有敉平趨勢(shì)，阿星相信，目前市面上頭部廠家如PPTV、小米、暴風(fēng)等硬件優(yōu)勢(shì)更多是在比拼“性?xún)r(jià)比”，看誰(shuí)咬緊牙關(guān)壓縮利潤(rùn)率。
在銷(xiāo)售渠道上，大多是既保留了傳統(tǒng)線下家電賣(mài)場(chǎng)，又強(qiáng)化了自身電商渠道。比如PPTV作為蘇寧系，其渠道走的是蘇寧易購(gòu)、天貓并依托線下蘇寧電器強(qiáng)大的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò);小米及暴風(fēng)自依托自有商城和京東、天貓等電商平臺(tái)。
在系統(tǒng)維度上選擇封閉的越來(lái)越小，比如小米電視依然是MIUI扮演護(hù)城河的角色，便于小米手機(jī)當(dāng)遙控方便;暴風(fēng)電視采用風(fēng)UI是為了用戶(hù)從網(wǎng)絡(luò)視頻遷移;PPTV研制的操作系統(tǒng)Rubic 走的是開(kāi)放化路線，包括PHILIPS、康佳、熊貓、Pioneer、Haier等國(guó)內(nèi)外大牌電視廠商采用是Rubic系統(tǒng)，再加上通過(guò)聚體育APK共建體育專(zhuān)區(qū)，目前覆蓋終端超1億。
所以，各大互聯(lián)網(wǎng)電視廠商尋求用戶(hù)體驗(yàn)差異化的突破口最終還是落腳會(huì)內(nèi)容上，但是內(nèi)容的版權(quán)費(fèi)高的嚇人(此處省略廠家吐槽一萬(wàn)字......)，誰(shuí)能搶占優(yōu)質(zhì)獨(dú)家內(nèi)容，誰(shuí)就擁有最高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
▍二、互聯(lián)網(wǎng)電視“內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”的邏輯：小米為何被PPTV反超？
互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容主要以電影、電視劇、廣電直播為主，其他內(nèi)容形態(tài)比如音樂(lè)MV、游戲、文字資訊、網(wǎng)頁(yè)等內(nèi)容為輔。由于IPTV內(nèi)容是廣電在運(yùn)營(yíng)，那么內(nèi)容差異更局限在OTT TV廠商之間。
筆者認(rèn)為廠商的內(nèi)容生態(tài)可以從“內(nèi)容量級(jí)”、“內(nèi)容質(zhì)量”、“內(nèi)容可調(diào)用度”等三個(gè)維度來(lái)進(jìn)行解讀。
首先在“內(nèi)容量級(jí)”方面 ，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商在爭(zhēng)取BAT旗下三大網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站即愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻開(kāi)源的OTT內(nèi)容方面大多處在同一起跑線，很多廠商宣傳擁有海量片源，具體量有多大不得而知。
5月15日，蘇寧科技的集團(tuán)智能終端公司副總裁常江在PPTV新品發(fā)布會(huì)上將友商小米電視拉在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行公開(kāi)PK，其中，小米電視的電影為12055部，PPTV電影量顯示為23028部;在電視劇上，小米電視為3734部，而PPTV為7080部。這是一個(gè)相當(dāng)讓人震驚的數(shù)字，PPTV的影視內(nèi)容超出此前宣稱(chēng)內(nèi)容最多的小米電視近兩倍，毫無(wú)懸念成為新晉互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的“內(nèi)容之王”。
筆者認(rèn)為原因在于：
(1)PPTV本身是做網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)起家，具有內(nèi)容基因，自身的PP視頻、PP體育存量豐富;
(2)PPTV還接入了愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、微視聽(tīng)等覆蓋全網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)OTT內(nèi)容;
(3)獨(dú)家采購(gòu)內(nèi)容版權(quán)量更多，蘇寧集團(tuán)砸了上百億購(gòu)買(mǎi)版權(quán)內(nèi)容。
小米的內(nèi)容生態(tài)一直是其短板，曾招募陳彤負(fù)責(zé)內(nèi)容業(yè)務(wù)，后來(lái)又讓負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)的黎萬(wàn)強(qiáng)負(fù)責(zé)小米內(nèi)容，而小米影業(yè)更多以品牌植入為主，小米文娛主打游戲，并未有斥巨資采購(gòu)更多版權(quán)內(nèi)容。
另外，在其他廠商紛紛主推大屏甚至走“無(wú)屏化”路線時(shí)，小米以千元以下推出32英寸小電視以切入更多用戶(hù)群體。筆者發(fā)現(xiàn)在中端價(jià)位市場(chǎng)，PPTV上新的N系列50寸售價(jià)3399元，而對(duì)標(biāo)售價(jià)3299元的小米電視4的49英寸反而更具性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。
其次在“內(nèi)容質(zhì)量”方面 ，OTT內(nèi)容準(zhǔn)入門(mén)檻高，均主打OGC精品化內(nèi)容，由于不少內(nèi)容一致，畫(huà)質(zhì)、流暢度重要性就凸顯出來(lái)了。往往越是自主采購(gòu)的獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容越清晰流暢，開(kāi)源視頻內(nèi)容訪問(wèn)人多，其流暢度自然會(huì)下降。目前互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)一大痛點(diǎn)是，用戶(hù)開(kāi)啟時(shí)經(jīng)常出現(xiàn)延時(shí)和緩沖導(dǎo)致體驗(yàn)下降，有調(diào)查顯示，單個(gè)視頻被延時(shí)5秒丟失1/4的受眾，延遲10秒，平均丟失一半的用戶(hù)，因而在長(zhǎng)視頻電視內(nèi)容場(chǎng)景之中，相應(yīng)CDN(網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分發(fā)技術(shù))技術(shù)要求亦相當(dāng)苛刻，最終出路還是會(huì)回歸到獨(dú)家內(nèi)容版權(quán)爭(zhēng)奪上，OTT廠商買(mǎi)內(nèi)容版權(quán)邏輯其實(shí)和頭部網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的成功經(jīng)驗(yàn)有驚人一致。
第三在“內(nèi)容可調(diào)取度”方面 ，用戶(hù)能夠隨時(shí)搜索到自己想看的內(nèi)容，特別是在如此海量?jī)?nèi)容情況下，調(diào)取效率直接影響用戶(hù)觀影感受，目前互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)從安卓電視過(guò)渡到主打人工智能電視，其明顯特征是智能語(yǔ)音識(shí)別調(diào)取內(nèi)容。
小米電視是對(duì)著遙控器說(shuō)話，而PPTV智能電視是對(duì)著蘇寧小Biu智能音箱說(shuō)話，快速靈敏完成關(guān)于AI電視所有操作。據(jù)了解，蘇寧小Biu音箱是基于百度DuerOS技術(shù)平臺(tái)，還能成為空調(diào)、冰箱等上百種智能家電產(chǎn)品的中控終端。當(dāng)然，除了智能語(yǔ)音調(diào)取之外，系統(tǒng)了解家庭用戶(hù)收看習(xí)慣，以AI算法個(gè)性化推薦用戶(hù)感興趣內(nèi)容，讓互聯(lián)網(wǎng)電視越來(lái)越懂用戶(hù)，是目前頭部的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商均在積極探索的方向。
▍三、爆款電視內(nèi)容的突破口在哪里？體育or自制IP
不知道大家是否感受到，目前各家并不追求硬件利潤(rùn)，甚至AI電視賣(mài)的普遍比國(guó)產(chǎn)手機(jī)還實(shí)惠，這與互聯(lián)網(wǎng)電視廠商看中其新的流量“入口”價(jià)值密不可分。
據(jù)國(guó)家廣電科技委副主任杜百川繪制的《視頻生態(tài)系統(tǒng)》圖可以看出，在線視頻生態(tài)系統(tǒng)與傳統(tǒng)電視相比獨(dú)特特征在于，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是其用戶(hù)付費(fèi)、會(huì)員費(fèi)提成、廣告費(fèi)等商業(yè)模式的基礎(chǔ)。
目前內(nèi)容在影視、電視劇等方面爭(zhēng)奪已經(jīng)白熱化，體育內(nèi)容及IP劇內(nèi)容無(wú)疑會(huì)成為新戰(zhàn)場(chǎng)。
很多用戶(hù)買(mǎi)互聯(lián)網(wǎng)大屏電視是為了看球賽或體育直播，每一屆奧運(yùn)會(huì)、世界杯都把全世界人們重新拉回到電視機(jī)前，體育賽事的天價(jià)版權(quán)費(fèi)讓很多OTT廠商望而卻步，是否擁有豐富的體育版權(quán)內(nèi)容，成為很多用戶(hù)選擇互聯(lián)網(wǎng)電視越來(lái)越重視的“價(jià)值點(diǎn)”。
據(jù)說(shuō)PPTV的緣起就是為了解決大學(xué)生在宿舍看世界杯的難題，PPTV創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)大戰(zhàn)時(shí)做出最明智選擇就是押注體育賽事。在納入到蘇寧集團(tuán)后，PPTV在體育內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)得到了進(jìn)一步強(qiáng)化。2017年P(guān)PTV成為首個(gè)將西甲、英超、意甲、德甲、法甲五大聯(lián)賽匯聚于同一賽事直播平臺(tái)的電視品牌，用戶(hù)還可能通過(guò)PPTV智能電視收看包括中超、亞冠、歐冠、俄超等熱門(mén)足球賽事及UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯諾克等綜合性賽事。
投入百億覆蓋了90%的全球體育賽事資源，蘇寧體育成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“體育內(nèi)容之王”，此前有媒體爆料，蘇寧體育已完成A輪6億美元融資，體育內(nèi)容本身自帶海量流量，借勢(shì)PPTV終端覆蓋量變現(xiàn)潛力驚人。
俄羅斯世界杯將于2018年6月14日開(kāi)幕，為期一個(gè)月的冰啤+球賽直播節(jié)奏即將在全球開(kāi)啟，各大體育門(mén)戶(hù)及媒體將基于CCTV廣電轉(zhuǎn)播內(nèi)容緊鑼密鼓地策劃節(jié)目。據(jù)了解，PP體育匯聚60多位解說(shuō)名嘴打造《洲游俄羅斯》、《世界杯大猜神》、《健翔任議球》等11檔世界杯“燃屏盛宴”在PPTV智能電視聚體育獨(dú)家呈現(xiàn)，屆時(shí)或在盛夏掀起PPTV新的銷(xiāo)售狂潮。
不管是互聯(lián)網(wǎng)電視還是傳統(tǒng)電視，說(shuō)到底都是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容者得用戶(hù)，與國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電視更多依賴(lài)綜藝節(jié)目進(jìn)行廣告招標(biāo)不同，美國(guó)傳統(tǒng)電視廠商如HBO制作的《權(quán)力的游戲》、Netflix過(guò)去一年投入60億美元打造IP美劇，他們所打造的優(yōu)質(zhì)劇集由全球的視頻網(wǎng)站及付費(fèi)用戶(hù)買(mǎi)單，其中Netflix市值今年突破千億美金。
筆者相信，在體育IP已經(jīng)被PPTV囊括外，其他互聯(lián)網(wǎng)電視廠商要想爭(zhēng)奪用戶(hù)注意力將集中在自制IP上發(fā)力。
▍結(jié)語(yǔ)：
目前國(guó)內(nèi)還處于功能電視向智能電視更換的紅利期，產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的積蓄、人工智能應(yīng)用場(chǎng)景的突破，讓互聯(lián)網(wǎng)電視在視聽(tīng)及交互體驗(yàn)突飛猛進(jìn)，大屏生態(tài)的產(chǎn)業(yè)爆發(fā)臨近，但是，用戶(hù)最關(guān)心還是“內(nèi)容”，這點(diǎn)不會(huì)因?yàn)殡娨暭夹g(shù)或形態(tài)發(fā)生變化，內(nèi)容豐富度、獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)電視廠商之間競(jìng)爭(zhēng)的“王牌”，并將像網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)那樣最終決定整個(gè)OTT TV格局。
作者資料：李星，個(gè)人微信即QQ號(hào)：1598145405，歡迎交流
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