今天，一則截圖在社交網(wǎng)絡(luò)廣為流傳，截圖內(nèi)容是馬化騰和張一鳴的一則對話。
張一鳴宣布“慶祝一個小的勝利”，一季度，抖音（國際版名為Tik Tok）在App Store的全球下載量達(dá)到第一，超過了Youtube、WeChat諸多平臺。張一鳴同時表示，“微信的借口封殺、微視的抄襲搬運(yùn)，擋不住抖音的步伐。”對此，馬化騰表示“可以理解為誹謗”，張一鳴回應(yīng)稱“前者不適合討論，后者一直在公證，我沒有想口水戰(zhàn)，剛剛沒忍住發(fā)了個牢騷”，馬化騰回應(yīng)稱“要公證你們的太多了”。兩者對話火藥味十足。
今年春節(jié)后，騰訊復(fù)活了關(guān)停一年之久的微視，此前已投資快手，采取“雙線作戰(zhàn)”的方式與今日頭條、快手、秒拍等平臺一起鏖戰(zhàn)短視頻市場。此前有消息稱微視拿出超過30億元補(bǔ)貼內(nèi)容端，騰訊對短視頻重視力度可見一斑。正是因為此，騰訊與今日頭條在短視頻行業(yè)的競爭正在日益明顯。
鑒于前幾天“馬化騰”回應(yīng)《騰訊沒有夢想》一文是PS，羅超頻道經(jīng)過再三確認(rèn)，這個截圖并非PS。對于對話內(nèi)容，張一鳴說騰訊對抖音進(jìn)行抄襲搬運(yùn)，是否確有其事還需要進(jìn)一步證據(jù)；騰訊封殺抖音究竟是什么原因，也只有騰訊知道。不過，今日頭條與騰訊的矛盾，終于公開化了。
值得注意的是，前幾天還有一張截圖顯示，張一鳴發(fā)惱騷指責(zé)騰訊“封殺”，不過本圖真?zhèn)螘簳r不知。
今日頭條和騰訊矛盾公開化
理論上來說，今日頭條目前跟騰訊不在一個量級，日前傳出的消息稱今日頭條正在謀求新融資，投前估值350億美元，而騰訊最新市值4714億美元，是前者的10多倍。
不過，因為今日頭條和騰訊兩家的核心戰(zhàn)略都是“內(nèi)容”二字，所以沖突正在越來越多，不只是短視頻，今日頭條與天天快報之間同樣構(gòu)成一定競爭，悟空問答與知乎競爭，后者為騰訊投資。正如我此前所言，“張一鳴心里住著小馬哥”。
張一鳴曾說，“頭條已經(jīng)成為一個通過人工智能技術(shù)給用戶推薦信息的超級內(nèi)容平臺。”超級內(nèi)容平臺跟馬化騰的“大內(nèi)容”不謀而合。
今日頭條母公司字節(jié)跳動在崛起工程中，遇到了許多對手，百度、微博、知乎、快手，等等。不過，正如我此前所言，其最大的對手應(yīng)該是騰訊。
眾所周知，騰訊是中國最大的社交平臺，然而很多人忽視的是騰訊也是中國最大的內(nèi)容平臺、娛樂平臺和資訊平臺。今日頭條的戰(zhàn)略有三個關(guān)鍵詞：社交、視頻和國際化，雖然沒有提到內(nèi)容這兩個字，不過今日頭條身體力行的，也正是在做內(nèi)容的四面出擊。
今日頭條的動作，讓我想起馬化騰去年在《給合作伙伴的公開信》中說到的大內(nèi)容戰(zhàn)略：
無論是消息、短視頻等數(shù)字資訊產(chǎn)品，還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、影視、游戲和音樂等數(shù)字文化產(chǎn)品，海量數(shù)字內(nèi)容的生成與分發(fā)正在促成“大內(nèi)容”戰(zhàn)略。
只有內(nèi)容足夠“大”，才能匹配“全用戶”需求。當(dāng)然“大”并不僅僅指規(guī)模數(shù)量和品種類型多，更包括內(nèi)容生成土壤的肥沃、不同內(nèi)容間交融創(chuàng)新的活躍、內(nèi)容分發(fā)渠道的豐富等。隨著各行各業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字內(nèi)容將獲得更多的生成土壤、交融機(jī)會和傳播媒介，變得更“大”。
今日頭條在做的正好體現(xiàn)出了騰訊的“大內(nèi)容”戰(zhàn)略，正是因為此我認(rèn)為，今日頭條最終要挑戰(zhàn)的是騰訊。
今日頭條更擅長的是分發(fā)，特別是擅長通過個性化算法來解決內(nèi)容的過剩與用戶注意力有限的矛盾。騰訊同樣擅長分發(fā)，不過它更擅長基于社交網(wǎng)絡(luò)如微信、QQ進(jìn)行分發(fā)，朋友圈、公眾號均是如此?，F(xiàn)在今日頭條正在積極社交化，騰開始在大規(guī)模應(yīng)用算法，兩者越來越像。馬化騰曾強(qiáng)調(diào)算法的重要性：
對于海量的長尾內(nèi)容，我們需要更多地借助機(jī)器來完成“大內(nèi)容”的集成與分發(fā)。數(shù)字內(nèi)容天然具有流動性，它比線下資源更有優(yōu)勢采用“云化分享”。與其他資源一樣，海量集成與大規(guī)模分發(fā)，能夠充分發(fā)揮云、大數(shù)據(jù)與人工智能等數(shù)字生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)勢。在這個過程中，機(jī)器會替代許多人力，但它需要既理解用戶，也理解內(nèi)容，才能完成最優(yōu)的個性化匹配，從而解決內(nèi)容的無限膨脹與用戶的有限注意力之間的矛盾。當(dāng)然，機(jī)器要成為足夠理想的過濾系統(tǒng)，還有很長的路要走。
不過，值得注意的是，目前騰訊最重要的產(chǎn)品微信對于算法一直不感冒，雖然上線了看一看，卻沒有大力推廣，張小龍甚至公開表示“我不知道信息流是啥”，不知道未來是否會調(diào)整策略？
真正的競爭是內(nèi)容上下游
在我看來，分發(fā)只是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，真正的競爭是內(nèi)容的上下游，誰能實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)誰才是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場的最后贏家。
上游是IP版權(quán)的儲備和專業(yè)內(nèi)容制作能力，騰訊在音樂、體育、游戲、文學(xué)、動漫、二次元等領(lǐng)域有無可比擬的優(yōu)勢，其中音樂已是寡頭，體育拿下NBA多年版權(quán)，閱文集團(tuán)作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寡頭已上市，所投資的二次元平臺bilibili已經(jīng)上市，游戲動漫的優(yōu)勢自不必多說。唯一的短板是視頻，在自制內(nèi)容上，目前已成功上市的愛奇藝領(lǐng)先騰訊，騰訊正在追趕。
不過，馬化騰是所有互聯(lián)網(wǎng)大佬中最強(qiáng)調(diào)IP的，而且他的提案不少都與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、IP版權(quán)有關(guān)，騰訊也是最先重視數(shù)字內(nèi)容版權(quán)儲備的互聯(lián)網(wǎng)巨頭：
“IP”知識產(chǎn)權(quán)，作為數(shù)字內(nèi)容的頭部力量，也可以看做是數(shù)字時代一種重要的過濾器，為普通用戶找到相應(yīng)領(lǐng)域數(shù)字內(nèi)容提供了方便。未來各行各業(yè)都可能產(chǎn)生自己的IP。它們是各個領(lǐng)域通往數(shù)字生態(tài)廣場的“門和窗”，具有樞紐節(jié)點的價值。數(shù)字內(nèi)容是騰訊的核心業(yè)務(wù)之一。過去幾年，我們對泛娛樂生態(tài)和IP打造的探索，正是對“大內(nèi)容”戰(zhàn)略的一種初步嘗試。
下游的競爭是IP的深度綜合變現(xiàn)能力，比如影業(yè)、圖書、演唱會等等，目前騰訊有所布局，如企鵝影業(yè)、微信讀書。今日頭條如果要單挑騰訊，需要盡快強(qiáng)化上下游的布局，而不僅僅是分發(fā)，也不只是短視頻，今年初今日頭條已在嘗試長視頻內(nèi)容，招聘制片助理、劇本編審等影視劇相關(guān)的人才，似乎有做視頻網(wǎng)站的野心。
目前，在內(nèi)容上下游上，BAT相對更具優(yōu)勢。比如百度有愛奇藝這張王牌，此前在影業(yè)、音樂、文學(xué)、游戲諸多業(yè)務(wù)上也有布局，只不過風(fēng)頭不如騰訊；阿里則有蝦米音樂、優(yōu)酷土豆、塔讀文學(xué)、阿里影業(yè)、淘票票等相關(guān)業(yè)務(wù)，今日頭條目前的優(yōu)勢更多是在分發(fā)特別是短視頻領(lǐng)域。
整體來說，盡管最近《騰訊沒有夢想》一文也直指騰訊已被今日頭條（字節(jié)跳動）威脅，但我認(rèn)為現(xiàn)在說“TT大戰(zhàn)”爆發(fā)為時過早，當(dāng)初騰訊與360爆發(fā)3Q大戰(zhàn)時，360已威脅到了QQ這款核心產(chǎn)品以及騰訊在桌面的地位。如今，今日頭條旗下抖音在短視頻賽道讓騰訊處于被動，但整體來說，尚未威脅到騰訊核心業(yè)務(wù)，更多是一種局部競爭。
多邊作戰(zhàn)的字節(jié)跳動
騰訊眼里的對手，恐怕還是只有一個，那就是阿里。
因此很多人會認(rèn)為，阿里會投資今日頭條。阿里一直想要做好大文娛業(yè)務(wù)，然而大文娛板塊目前虧損在放大，營收在阿里體系的占比沒有增長，馬云的Double-H戰(zhàn)略，Happiness如何落地？投資今日頭條就可以花錢買時間。
此前也有傳言稱今日頭條新一輪投資有阿里參與，不過阿里公關(guān)市場委員會主席王帥對此已經(jīng)辟謠，其表示“阿里巴巴無意也不善于媒體產(chǎn)業(yè)，未來也是如此，阿里缺少媒體集團(tuán)的基因和興趣規(guī)劃。想也沒有想，做肯定也做不好，所以早就斷了這個念想。”互聯(lián)網(wǎng)融資事件是否會最終發(fā)生會受到多種因素的影響，阿里是否會投資今日頭條，還是要時間才會給出答案。
目前今日頭條正在多邊作戰(zhàn)：信息流有百度這個強(qiáng)敵，短視頻有微視和快手追截，社交媒體要從微博手里搶飯碗，問答要和知乎分市場， 任何一個市場要贏都很不容易，但任何一個市場贏了都會有滿滿收獲。不過，如果用發(fā)展的眼光來看，既然今日頭條可以在不站隊BAT的情況下，做到今天這個體量，它的實力就不容小覷，值得巨頭們認(rèn)真對待。
這就不難理解，為什么馬化騰會直接回應(yīng)張一鳴的朋友圈了。
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