如果盤點(diǎn)中國市場上能稱得上經(jīng)典的武俠端游，那一定少不了《千年》。作為最早進(jìn)入中國市場的經(jīng)典韓游之一，《千年》憑借新穎和超前的游戲設(shè)定，有著“中國第一武俠網(wǎng)絡(luò)游戲”的美譽(yù)?！肚?》是盛大游戲在《千年》基礎(chǔ)上進(jìn)行后續(xù)研發(fā)的武俠網(wǎng)游，除了保持《千年》那傳統(tǒng)武俠的游戲設(shè)計之外，更結(jié)合中國玩家的“武俠情節(jié)”與時俱進(jìn)不斷刷新武俠端游的體驗。
《千年3》十周年海報
雖然《千年3》已經(jīng)運(yùn)營了十年之久，但始終持續(xù)著強(qiáng)大的生命力，反觀同時代的其他端游，大多都已經(jīng)成為了“時代的眼淚”。移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶動了手游的爆發(fā)，繼2016年手游超越端游成為最大游戲市場之后，2017年、2018年繼續(xù)保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。曾經(jīng)輝煌的端游則整體式微，處在被手游“逼宮”尷尬位置。
常有人談“老牌網(wǎng)絡(luò)端游的時代已經(jīng)過去”，好像面對手游的沖擊，這些曾經(jīng)給玩家?guī)硐Ｍc感動的老牌游戲，就只能退避歷史之中。或許手游的壯大是時代的選擇，但這并不是端游沉淪的借口，運(yùn)營十年卻仍然長青的《千年3》正是這一言論的有力回?fù)簟?/p>
我們采訪了《千年3》的運(yùn)營負(fù)責(zé)人，請他分享了一下，這款運(yùn)營十年之久的經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)端游保持長青的秘訣。
“道”——創(chuàng)新是不二法門
“確實，近十年，游戲市場變化非常大，特別是近幾年，手游市場規(guī)模早已超過端游。但端游還是有一定用戶基數(shù)的，只要牢牢抓住這部分用戶，不斷提升用戶體驗，不斷創(chuàng)新，與時俱進(jìn)，就能留住用戶。”
《千年3》至2008年正式運(yùn)營至今已有10年，近兩年，端游市場受到手游沖擊，很多端游都有不同程序的影響，有的甚至停運(yùn)?！肚?》也同樣受到?jīng)_擊，不過，好在盛大游戲頂住了壓力，憑借豐富的端游產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)驗，不斷以革新進(jìn)取的意識進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，使得這款游戲依然保持著強(qiáng)進(jìn)的生命力。
《千年3》近期推出了全新玩法“頭號俠客”，以《頭號玩家》中尋找彩蛋為靈感，結(jié)合游戲與現(xiàn)實，線上線下一體的全新概念，讓玩家不僅可以在游戲中獲得現(xiàn)實道具，在線下活動中也能獲得游戲道具。“可以說，創(chuàng)新、提升用戶體驗就是盛大游戲能夠牢牢抓住用戶的關(guān)鍵所在。”《千年3》運(yùn)營負(fù)責(zé)人指出。
目前，《千年3》的活躍用戶數(shù)量非常平穩(wěn)，留存率也保持在85%以上，并且每次開新區(qū)人數(shù)都會爆滿。這樣的成績得益于盛大游戲在這款老牌網(wǎng)絡(luò)端游中大膽的創(chuàng)新。《千年3》的運(yùn)營負(fù)責(zé)人告訴我們，他們做創(chuàng)新的過程中，主要側(cè)重兩個方面。一是：尊重情懷，在創(chuàng)新內(nèi)容的同時要兼顧情懷的保留和繼承;二是：要有長線運(yùn)營思路，不能只顧眼前，目光要長遠(yuǎn)些，做好長線運(yùn)營的準(zhǔn)備。
“成績上，總的來說，就一個字，那就是”穩(wěn)”。我們的玩家可以說比較懷舊，喜歡經(jīng)典的傳統(tǒng)武俠文化，這點(diǎn)始終沒有改變。能為喜歡這款游戲的玩家提供一個交流的平臺，或者說是一種寄托，我們也感到非常榮幸。”
“俠”——做純正的武俠IP
運(yùn)營游戲的過程，實際上就是塑造IP的過程。《千年3》十年運(yùn)營的積淀，早就自然成為熱愛“武俠迷”玩家心中一個強(qiáng)IP;而盛大游戲在IP塑造方面，也起著非常強(qiáng)大的推進(jìn)作用。今天的《千年3》IP，正是這兩股合力的結(jié)果。
“能夠成為經(jīng)典的，都是有其固定的特色玩法，和對應(yīng)的穩(wěn)定的用戶群”，《千年3》運(yùn)營負(fù)責(zé)人給我們舉了個例子：“就好比現(xiàn)在依然有很多人喜歡聽鄧麗君的歌曲，現(xiàn)在網(wǎng)游市場相對于十年前更成熟、節(jié)奏更快，成為了快速消費(fèi)品，玩家們玩一款游戲，往往幾周甚至幾天就換了一撥，而那些真正能留存下來的，經(jīng)得起時間考驗的，就成為了現(xiàn)在的老牌經(jīng)典，它會成長為品牌，成為一個IP。”
在游戲運(yùn)營的過程中，盛大游戲一直以游戲為核心進(jìn)行IP化打造，并圍繞游戲深化IP開發(fā)、共享和拓展。《千年3》也同樣如此，首先是內(nèi)容上的累積，不斷完善游戲的世界觀，使其成為內(nèi)容產(chǎn)生的基礎(chǔ)，同時在精神內(nèi)核上創(chuàng)造更多符合用戶價值觀和審美的新內(nèi)容。其次，則是通過不同形態(tài)的泛娛樂化產(chǎn)品，擴(kuò)大用戶群體，使之更加多元化。例如打造《千年3》微電影、主題曲等，都是《千年3》在游戲之外的IP拓展方式。
“當(dāng)然，我們最看重的還是《千年3》的用戶屬性及IP本身的精神內(nèi)核?！肚?》是一個純正的武俠世界，游戲中有各種各樣的武功絕學(xué)和江湖故事，這樣的題材不僅適合改編為小說，也有利于改編成真人影視劇及動畫、漫畫等產(chǎn)品。”
據(jù)悉，在《千年3》十周年之后，游戲運(yùn)營團(tuán)隊將會繼續(xù)深挖《千年3》的世界觀，將玩家所熟悉的狐貍洞、黃金鎧甲等游戲內(nèi)容作升級。同時預(yù)計在今年下半年，《千年3》將會推出一個全新的資料片“千面狐王”，放大《千年3》特有的暢快PK玩法。而在游戲的地圖設(shè)計和怪物制作上，運(yùn)營組透露他們將嘗試開放現(xiàn)在流行的沙盒模式，讓所有的產(chǎn)出、成長、沖突都不是固死的，而是完全由玩家與玩家之間產(chǎn)生。
“這是《千年3》創(chuàng)新的新一步，希望這個資料片面世之時能獲得玩家們的肯定和喜歡。”
結(jié)語：
在盛大游戲求新求變的品牌個性主導(dǎo)下，《千年3》憑借不斷內(nèi)容創(chuàng)新和IP塑造，為自己注入了源源不斷的生命力，讓自己成為了一顆久盛不衰的端游常青樹。這充分說明，老牌網(wǎng)絡(luò)端游在當(dāng)今的游戲市場上仍然有著不可估量的實力與潛力?！肚?》十周年之后的表現(xiàn)，值得我們更多關(guān)注。
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