近日，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)發(fā)布了 19492300號(hào)“試了么”商標(biāo)駁回復(fù)審決定書(shū)，商評(píng)委認(rèn)為“試了么”用在指定服務(wù)上，不易使消費(fèi)者將其作為商標(biāo)識(shí)別，缺乏顯著性。
“X了么”的商標(biāo)有很多，比如：好了么、渴了么、漲了么、洗了么、吃了么、累了么等，但是這些商標(biāo)的并沒(méi)有那么幸運(yùn)。不是在駁回復(fù)審中，就是已經(jīng)無(wú)效，駁回理由很統(tǒng)一，都是由于缺乏顯著性。
這不禁讓人想到了另外一枚商標(biāo)——“餓了么”，同樣是“x了么”的文字商標(biāo)格式，為什么“餓了么”就取得了注冊(cè)，其他各種“X了么”都不予注冊(cè)呢?難道是“餓了么”背后有人?
當(dāng)然不是，合肥這家公司駁回復(fù)審的主要理由是，“試了么”商標(biāo)為其獨(dú)創(chuàng)，具有顯著性，并經(jīng)過(guò)使用已具有區(qū)分服務(wù)來(lái)源的功能。其他相類似的商標(biāo)已有核準(zhǔn)注冊(cè)的情形。但其并沒(méi)有向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提交證據(jù)。
在“餓了么”出現(xiàn)之前，各種“x了么”只是一句簡(jiǎn)單的問(wèn)句，確實(shí)難以構(gòu)成商標(biāo)顯著性的標(biāo)準(zhǔn)。大多數(shù)人看到這些文字，腦海里的第一反應(yīng)并不會(huì)是一件商品或是服務(wù)。
“餓了么”最初其實(shí)也因缺乏顯著性而導(dǎo)致駁回，不予注冊(cè)。但是后來(lái)，卻復(fù)審成功了，原因何在?
(餓了么商標(biāo)也曾被駁回)
這是因?yàn)?ldquo;餓了么”在商標(biāo)復(fù)審時(shí)，已經(jīng)有大量的使用，從而能夠讓消費(fèi)者識(shí)別服務(wù)的來(lái)源。截止“餓了么”商標(biāo)駁回復(fù)審時(shí)，公司業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)近200個(gè)城市，加盟餐廳數(shù)共計(jì)18萬(wàn)家，日均訂單超過(guò)100萬(wàn)單。
(餓了么已經(jīng)具備一定影響力)
也是在這種潛移默化中，人們提起“餓了么”聯(lián)想到的只會(huì)是外賣(mài)軟件，不是問(wèn)句，獲得了商標(biāo)的基本屬性，才有了核準(zhǔn)注冊(cè)。
所以說(shuō)，“餓了么”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)實(shí)際上是“曲線救國(guó)”，是特殊情況。直接申請(qǐng)肯定無(wú)法通過(guò)，只能先大量使用，在市場(chǎng)上打出一片名氣以后再及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)。
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和“餓了么”一樣，雖然本身不具備顯著特征，但是經(jīng)過(guò)使用從而具備顯著性的還有“兩面針”、“酸酸乳”、“六個(gè)核桃”、“黑又亮”等商標(biāo)。
(兩面針商標(biāo)也曾面臨爭(zhēng)議)
如果市場(chǎng)上所有的消費(fèi)者都意識(shí)到某個(gè)商標(biāo)所標(biāo)示的是相關(guān)產(chǎn)品的制造者或服務(wù)的提供者，就可以說(shuō)商標(biāo)具有較強(qiáng)的顯著性。
如今“試了么”以及各種“X了么”商標(biāo)的駁回理由，與當(dāng)年“餓了么”一樣，都是由于缺乏顯著性、不易使消費(fèi)者將其作為商標(biāo)識(shí)別。
雖然這些商標(biāo)背后的企業(yè)也可以像餓了么學(xué)習(xí)，先打出知名度，再及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，但這種近乎“裸奔”的行為卻充滿了高風(fēng)險(xiǎn)的。假如項(xiàng)目在稍有名氣時(shí)就遭人山寨，有可能還沒(méi)等到注冊(cè)商標(biāo)之時(shí)就已經(jīng)夭折。
將商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)的希望寄托在創(chuàng)業(yè)成功上，怎么聽(tīng)都覺(jué)得充滿了不靠譜，很多企業(yè)即便是破產(chǎn)倒閉，商標(biāo)依然價(jià)值千萬(wàn)。因此最好的選擇還是取一個(gè)具備顯著性的商標(biāo)名來(lái)進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)。
中華文化博大精深，盡管大量簡(jiǎn)單好記又具備顯著性的自然詞組已經(jīng)被搶注光了，但是如今許多富有成就的企業(yè)，像“海爾”、“騰訊”都是采用獨(dú)創(chuàng)詞匯來(lái)作為商標(biāo)，可見(jiàn)并不是只有自然詞組才是商標(biāo)唯一的出路。
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