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賣點、結(jié)構(gòu)、渲染…這樣寫文案才是好的產(chǎn)品推廣文

 2018-01-17 09:41  來源: A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)   我來投稿 撤稿糾錯

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你遇到過哪些即時知道它是推廣文也會分享到朋友圈的文案?有趣的故事、獨到的見解,有用的評測、有價值的運營知識……

所以,一個好的產(chǎn)品推廣文,絕不僅僅是你把產(chǎn)品賣點數(shù)個一個三四五說給用戶聽,而是擁有讓用戶“忍不住分享”的 

文案為什么會成為產(chǎn)品推廣的重要選擇方式

第一,這是與用戶走近的最好方式。不是所有的用戶都有能力判別自己需要什么樣的產(chǎn)品,也不是所有的產(chǎn)品都能被用戶一眼看到它的價值,所以,文案的主要作用之一,就是引導(dǎo)用戶認(rèn)識產(chǎn)品。

我們常常會看到一些產(chǎn)品評測的文章,一些幫你搭配衣服的文章,一些教你如何設(shè)計小程序、如何設(shè)計產(chǎn)品圖片的文章……這些功能性的文案都是在幫助用戶的同時推廣了產(chǎn)品。

第二,文案的傳播能力很強。作為內(nèi)容,這些文案可以被百度、今日頭條、一點資訊、知乎等各類內(nèi)容型高流量平臺收錄,好的文案自帶傳播力常常超乎你想象,加之以這些免費的高流量平臺,文案成為眾企業(yè)推廣產(chǎn)品的重要選擇,也就理所當(dāng)然。

到底該如何寫出好的產(chǎn)品推廣文?

流量、轉(zhuǎn)化與轉(zhuǎn)發(fā)率,這三要素是運營不是運營都已經(jīng)耳熟能詳。

問題是,文案需要哪些因素、使用哪些套路,才能成為高流量、高轉(zhuǎn)化又高轉(zhuǎn)發(fā)率的產(chǎn)品推廣文呢?

第一,賣點

“餓了別叫媽,叫餓了么”,大家對這句廣告詞應(yīng)該很熟悉,對餓了么來說,用戶想都吃飯卻不知道叫哪家外賣,就是用戶需求痛點,而“餓了別叫媽,叫餓了么”則是一句深諳產(chǎn)品賣點的廣告詞。

某小款充電寶,擁有多種充電專利技術(shù),但卻并不會用一堆專利證書來給用戶打造充電寶的優(yōu)質(zhì)性,它只需要告訴大家“小如口紅,出門帶著很輕松”,你看,賣點本質(zhì)上是各種專利技術(shù),但表現(xiàn)給用戶的需要更真實可感些。

第二,結(jié)構(gòu)

這是每一個寫作者都應(yīng)該對文案有的通篇把握,最基礎(chǔ)的格式應(yīng)該就像我這篇文章一樣,層層遞進,講出現(xiàn)象引出讀者關(guān)注的問題,解釋此話題為什么重要、最后分析問題并給出解決辦法。

要寫出好的文案,你必須對把握文章結(jié)構(gòu)有更成熟的方式,視頻廣告上埋下的每一個梗,能起到升華與連接產(chǎn)品的作用。文案呢?充電寶給人帶來便捷的同時,還帶來了體積龐大不方便攜帶的缺點,我們上文中提到的“小如口紅,攜帶方便”的充電寶,可以如何設(shè)計結(jié)構(gòu)?現(xiàn)象是出門帶充電寶太累贅,有沒有輕便也持久的充電寶?這款“小如口紅”的充電寶擁有怎樣怎樣的專利技術(shù)……

文案中如果能提煉出一個好的賣點,再加上一個好的結(jié)構(gòu),基本上已經(jīng)算成功了。

第三,渲染

其實就是文案的寫作技巧,你能用怎樣的文筆讓用戶感受到的情感、需求擴大化?用怎樣的技巧讓用戶身臨其境地感受到他實在是缺這么一款產(chǎn)品了?再或者純粹就是讓用戶感受到產(chǎn)品超實惠的特性……

當(dāng)然,還有一種渲染能力是:就是簡單吸引用戶,通常這類屬于熱點營銷。

不過,具體的技巧卻又不是隨隨便便打幾千字就能獲得的,你需要專業(yè)的文案寫作團隊,比如成為A5企業(yè)會員(http://www.admin5.cn/pinpai/qiyehuiyuan/?ar),獲得持久新聞報道,為網(wǎng)站獲取更多曝光機會,為企業(yè)塑造良好品牌形象,為網(wǎng)站外鏈尋找更高價值。

文章來源:A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng),作者:A5安然,A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)為中小企業(yè)、站長、創(chuàng)業(yè)公司提供一站式全網(wǎng)營銷服務(wù),并為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商提供品牌招商展示。

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