上一篇文章中，我們談到了《谷歌 SEO 入門指南》中的第一部分：Google 抓取方面的內(nèi)容，本文將從“網(wǎng)站內(nèi)容”方面進(jìn)一步講述這份“谷歌SEO指南”。
讓 Google 以用戶視角查看網(wǎng)頁
當(dāng) Googlebot 抓取網(wǎng)頁時，它應(yīng)以與普通用戶相同的方式查看該網(wǎng)頁。為了實現(xiàn)最佳的呈現(xiàn)和索引編制效果，請始終允許 Googlebot 訪問您網(wǎng)站所用的 JavaScript、CSS 和圖片文件。如果您網(wǎng)站的 robots.txt 文件禁止抓取這些資源，會直接對我們的算法呈現(xiàn)您的內(nèi)容及將其編入索引的效果產(chǎn)生負(fù)面影響，進(jìn)而導(dǎo)致您的網(wǎng)站排名降低。
建議采取的措施：
使用 Google 抓取工具16，確保 Googlebot 能夠抓取您的 JavaScript、CSS 和圖片文件。 該功能可讓您確切地了解 Googlebot 所看到的內(nèi)容以及它會如何呈現(xiàn)這些內(nèi)容，有助于您找出網(wǎng)站上存在的許多索引編制問題并進(jìn)行修復(fù)。
使用 Google Search Console 檢查和測試您的 robots.txt17。
創(chuàng)建唯一且準(zhǔn)確的網(wǎng)頁標(biāo)題
<title> 標(biāo)記可告訴用戶和搜索引擎特定網(wǎng)頁的主題是什么。<title> 標(biāo)記應(yīng)放置在 HTML 文檔的 <head> 元素中。您應(yīng)該為網(wǎng)站上的每個網(wǎng)頁創(chuàng)建一個唯一標(biāo)題。
在搜索結(jié)果中創(chuàng)建恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題和摘要
如果您的文檔顯示在搜索結(jié)果頁中，則標(biāo)題標(biāo)記的內(nèi)容可能會顯示在結(jié)果的第一行(如果您不熟悉 Google 搜索結(jié)果的各個部分，則建議查看搜索結(jié)果視頻解析 (The anatomy of a search result)18，以及本 Google 搜索結(jié)果頁實用圖表)。
首頁標(biāo)題可列出網(wǎng)站/商家的名稱，并可包含其他重要信息，例如商家的實際營業(yè)地點，或者其主營業(yè)務(wù)或產(chǎn)品。
最佳做法
準(zhǔn)確描述網(wǎng)頁內(nèi)容
選擇一個讀起來自然且能有效傳達(dá)網(wǎng)頁內(nèi)容主題的標(biāo)題。
應(yīng)避免的做法：
選擇與網(wǎng)頁內(nèi)容無關(guān)的標(biāo)題。
使用默認(rèn)或模糊標(biāo)題，例如“無標(biāo)題”或“新增網(wǎng)頁 1”。
為每個網(wǎng)頁創(chuàng)建唯一標(biāo)題
網(wǎng)站上的每個頁面最好具有唯一標(biāo)題，這有助于 Google 了解該頁面與您網(wǎng)站上其他頁面的區(qū)別。如果網(wǎng)站具有獨立的移動版網(wǎng)頁，也請為移動版網(wǎng)頁使用恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題。
應(yīng)避免的做法：
為網(wǎng)站所有頁面或大量頁面使用單一標(biāo)題。
使用簡短但描述準(zhǔn)確的標(biāo)題
標(biāo)題應(yīng)簡短而信息豐富。如果標(biāo)題太長或被認(rèn)為不太相關(guān)，那么 Google 可能只會顯示其中的一部分或在搜索結(jié)果中自動生成的標(biāo)題。Google 還可能根據(jù)用戶的查詢或搜索時所用設(shè)備顯示不同的標(biāo)題。
應(yīng)避免的做法：
使用對用戶來說不實用的冗長標(biāo)題。
在標(biāo)題標(biāo)記中填充不需要的關(guān)鍵字。
使用“說明”元標(biāo)記
網(wǎng)頁的說明元標(biāo)記可讓 Google 和其他搜索引擎了解該網(wǎng)頁的大致內(nèi)容。網(wǎng)頁的標(biāo)題可以是幾個詞或一個短語，而網(wǎng)頁的說明元標(biāo)記則可以是一兩個句子或是一小段話。Google Search Console 提供了一份方便的“HTML 改進(jìn)”報告，該報告會列出任何存在問題的說明元標(biāo)記，例如過短、過長或重復(fù)使用多次的說明元標(biāo)記（我們也會提供 <title> 標(biāo)記的同樣信息）。與 <title> 標(biāo)記一樣，說明元標(biāo)記也位于 HTML 文檔的 <head> 元素中。
說明元標(biāo)記有哪些好處?
說明元標(biāo)記很重要，因為 Google 可能會將其用作您網(wǎng)頁的摘要。請注意，我們說的是“可能”，因為 Google 也可能選擇使用網(wǎng)頁可見文本的相關(guān)部分(如果該部分能很好地匹配用戶查詢的話)。為每個網(wǎng)頁添加說明元標(biāo)記始終是一種非常好的做法，因為這樣可以防止 Google 找不到要在摘要中使用的恰當(dāng)文字。網(wǎng)站站長中心博客提供了關(guān)于通過更精準(zhǔn)的說明元標(biāo)記改進(jìn)搜索結(jié)果摘要19以及為用戶提供更精準(zhǔn)的搜索結(jié)果摘要20的詳實帖子。我們的幫助中心還提供了一篇實用的關(guān)于如何創(chuàng)建恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題和摘要21的文章。
最佳做法
準(zhǔn)確總結(jié)網(wǎng)頁內(nèi)容
如果您的說明元標(biāo)記可在搜索結(jié)果中以摘要形式向用戶顯示，則請編寫一份既能告知用戶相關(guān)信息又能引起用戶興趣的說明。雖然說明元標(biāo)記中的文本沒有最少或最多字?jǐn)?shù)限制，但我們建議您確保其長度足以完全顯示在搜索結(jié)果中(請注意，用戶可能會看到不同大小的摘要，具體取決于用戶搜索時所用的方式和設(shè)備)，并且包含用戶確定該網(wǎng)頁是否有用以及是否與其搜索內(nèi)容相關(guān)所需的所有相關(guān)信息。
應(yīng)避免的做法：
編寫與網(wǎng)頁內(nèi)容無關(guān)的說明元標(biāo)記。
使用“這是一個網(wǎng)頁”或“與棒球卡相關(guān)的網(wǎng)頁”等通用說明。
僅使用關(guān)鍵字填寫說明。
將整個文檔復(fù)制并粘貼到說明元標(biāo)記中。
為每個網(wǎng)頁使用唯一的說明
為每個網(wǎng)頁使用不同的說明元標(biāo)記對用戶和 Google 都有幫助，尤其是當(dāng)用戶的搜索可能會使您網(wǎng)域上的多個網(wǎng)頁顯示在搜索結(jié)果中時（例如，使用 site: 運算符進(jìn)行搜索）。如果您的網(wǎng)站有數(shù)千個甚至數(shù)百萬個網(wǎng)頁，那么手動構(gòu)建說明元標(biāo)記的方式可能不可行。在這種情況下，您可以根據(jù)每個網(wǎng)頁的內(nèi)容自動生成說明元標(biāo)記。
應(yīng)避免的做法：
為網(wǎng)站所有頁面或大量頁面使用單一說明元標(biāo)記。
使用標(biāo)題標(biāo)記強(qiáng)調(diào)重要文字
由于標(biāo)題標(biāo)記中的文字往往比網(wǎng)頁上的普通文字大，這種視覺提示可告知用戶這些文字很重要，并可幫助用戶了解標(biāo)題文字下面的內(nèi)容類型。按順序使用多種大小的標(biāo)題可為您的內(nèi)容創(chuàng)建層次結(jié)構(gòu)，便于用戶瀏覽文檔。
最佳做法
設(shè)想您正在編寫大綱
與為大型文章編寫大綱相似，您可以想想網(wǎng)頁內(nèi)容的要點和次要點是什么，這將有助于決定在何處使用標(biāo)題標(biāo)記。
應(yīng)避免的做法：
在標(biāo)題標(biāo)記中放置對定義網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)無用的文字。
在 <em> 和 <strong> 等其他標(biāo)記更合適的地方使用標(biāo)題標(biāo)記。
毫無規(guī)律地使用不同大小的標(biāo)題標(biāo)記。
在網(wǎng)頁上謹(jǐn)慎使用標(biāo)題
應(yīng)在合適的位置使用標(biāo)題標(biāo)記，因為如果網(wǎng)頁上的標(biāo)題標(biāo)記過多，用戶將難以瀏覽內(nèi)容，也難以確定主題的起止位置。
應(yīng)避免的做法：
在網(wǎng)頁上過度使用標(biāo)題標(biāo)記。
標(biāo)題過長。
僅出于為文字添加樣式（而非為了呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)）的目的使用標(biāo)題標(biāo)記。
添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是可以添加到您網(wǎng)站頁面的代碼，用于向搜索引擎描述您的內(nèi)容，以便其更好地了解您網(wǎng)頁上的信息。搜索引擎可以利用這種理解在搜索結(jié)果中以有用的（且吸引用戶的）方式顯示您的內(nèi)容。這也有助于您吸引到適合您業(yè)務(wù)的客戶。
例如，如果您有一個網(wǎng)店并且標(biāo)記了一個單獨的產(chǎn)品頁面，這將幫助我們了解該頁面主要顯示自行車、自行車價格以及客戶評價。我們可能會在相關(guān)查詢的搜索結(jié)果的摘要中顯示這些信息。我們將其稱之為“富媒體搜索結(jié)果”。
除了使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記來實現(xiàn)富媒體搜索結(jié)果外，我們還可能會使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來提供其他格式的相關(guān)結(jié)果。例如，如果您擁有一家實體店，標(biāo)記營業(yè)時間可讓潛在客戶在需要時準(zhǔn)確找到您，并能讓他們知道在他們搜索之時您的店是否在營業(yè)。
您可以標(biāo)記許多與業(yè)務(wù)相關(guān)的實際信息：
所銷售的產(chǎn)品
營業(yè)地點
與產(chǎn)品或業(yè)務(wù)有關(guān)的視頻
營業(yè)時間
活動信息
食譜
您公司的徽標(biāo)等等！
請在我們的開發(fā)者網(wǎng)站中查看受支持的內(nèi)容類型的完整列表23。
我們建議您使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和任何受支持的符號標(biāo)記來說明您的內(nèi)容。您可以在網(wǎng)頁的 HTML 代碼中添加標(biāo)記，也可以使用數(shù)據(jù)標(biāo)注工具24和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記助手25等工具（請參閱最佳做法部分了解有關(guān)這些工具的詳細(xì)信息）。
使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測試工具檢查您的標(biāo)記
標(biāo)記內(nèi)容后，您可以使用 Google 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測試工具26來確保實現(xiàn)中沒有錯誤。您可以輸入內(nèi)容所在的網(wǎng)址，也可以復(fù)制包含標(biāo)記的實際 HTML 代碼。
應(yīng)避免的做法：
使用無效標(biāo)記。
使用數(shù)據(jù)標(biāo)注工具
如果想在不更改網(wǎng)站源代碼的情況下嘗試給出結(jié)構(gòu)化標(biāo)記，則可以使用數(shù)據(jù)標(biāo)注工具，這是一款集成在 Search Console 中的支持一系列內(nèi)容類型的免費工具。
如果想準(zhǔn)備好標(biāo)記代碼以復(fù)制并粘貼到您的網(wǎng)頁中，您可以嘗試使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記助手工具。
應(yīng)避免的做法：
在對標(biāo)記實現(xiàn)還沒有把握的情況下更改網(wǎng)站的源代碼。
跟蹤已標(biāo)記頁面的表現(xiàn)
Search Console 中提供的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)報告27會顯示以下信息：我們在您的網(wǎng)站上檢測到了多少帶有特定類型標(biāo)記的頁面，它們在搜索結(jié)果中出現(xiàn)了多少次，以及用戶在過去 90 天里點擊了它們多少次。該報告還會顯示我們檢測到的所有錯誤。
應(yīng)避免的做法：
添加用戶無法看不到的標(biāo)記數(shù)據(jù)。
制作虛假評論或添加無關(guān)標(biāo)記。
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