年假歸來(lái)，我們能感受到的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈消息里，snap正式提交IPO申請(qǐng)、美國(guó)主流移動(dòng)短視頻產(chǎn)品Flipagram被今日頭條全資收購(gòu)，都展示著“社交”進(jìn)一步被商業(yè)化的力量。
Snapchat：移動(dòng)社交新銳、持續(xù)虧損、堅(jiān)持不*、正式提交IPO
Snapchat，一個(gè)斯坦福輟學(xué)學(xué)生與朋友一起開(kāi)發(fā)的閱后即焚社交工具，這款軟件被開(kāi)發(fā)出來(lái)后，曾迅速集聚了大量的年輕人、大學(xué)生們，這種閱后即焚、可以更少顧忌的社交工具，成功以創(chuàng)新的玩法吸引了大批的年輕人們，即便是已經(jīng)成功的Facebook幾次三番模仿snap也最終失敗，Snapchat的成功來(lái)自于現(xiàn)代化、更貼近年輕人的“創(chuàng)新”性社交方式，只有實(shí)時(shí)溝通、沒(méi)有后續(xù)信息一直留存的“缺陷”，總之，它貼合了很大一部分現(xiàn)代人的社交需求。
隨即而來(lái)的卻并不是成功的商業(yè)化變現(xiàn)方式，雖有1.6億的日活躍量，2016年的Snapchat卻只有4億美元的收入，對(duì)比于其高投入的成本，2016年Snapchat凈虧損高達(dá)5.1億美元。
一邊是忠實(shí)而活躍的用戶(hù)，另一邊卻是遲遲虧損的現(xiàn)狀，Snapchat的堅(jiān)守著固有的方式、選中了上市這條融資資本的“來(lái)錢(qián)路”，但離商業(yè)化成功變現(xiàn)的路仍然有著“剛起步”的長(zhǎng)遠(yuǎn)距離。
今日頭條收購(gòu)Flipagram
今日頭條，又一個(gè)在2016年活躍起來(lái)的“個(gè)性化”信息產(chǎn)品，憑著不同于以往的“數(shù)據(jù)挖掘推薦引擎”，2016年10月底，今日頭條的日活躍數(shù)已超6600萬(wàn)，2016年9月份、花費(fèi)10億元加入短視頻創(chuàng)作的競(jìng)爭(zhēng)，2017年2月，宣布全資收購(gòu)美國(guó)短視頻應(yīng)用Flipagram。
Flipagram是怎樣的移動(dòng)產(chǎn)品?美國(guó)移動(dòng)短視頻創(chuàng)作社區(qū)的新起之秀，曾經(jīng)獲得紅杉等資本的多次投資，F(xiàn)lipagram的主要玩法是讓用戶(hù)簡(jiǎn)單記錄身邊的生活，錄個(gè)視頻、配上Flipagram上的音樂(lè)等主題玩法，然后分享到社交圈子里去。
也是勝在了社交的“新玩法”上。
不過(guò)今日頭條如何能將Flipagram引入國(guó)內(nèi)，恐怕也是一件很難做的事，因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)上仍然面對(duì)著美拍、秒拍等本土短視頻制作應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)，特別值得一提的是，F(xiàn)lipagram目前尚無(wú)廣告，它的收入方式只停留在用戶(hù)為了去除水印付出的那1.99美元上。
對(duì)于今日頭條來(lái)說(shuō)，F(xiàn)lipagram上的資源或許更有用，至于如何成功實(shí)現(xiàn)新的“Flipagram”(借助Flipagram力量的今日頭條短視頻類(lèi)應(yīng)用等)的商業(yè)化變現(xiàn)，也仍有很長(zhǎng)的路待挖掘。
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