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創(chuàng)業(yè)期缺錢還“要不要”、“能不能”做品牌?

 2016-12-05 20:49  來源:用戶投稿  我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

隨著資本寒冬的侵襲,不少創(chuàng)業(yè)小伙伴都越發(fā)著急,資金緊巴巴,連業(yè)務(wù)開拓費都省了又省,何況是掏錢做品牌呢?可是不做品牌又危機(jī)感爆棚,且不說投資機(jī)構(gòu)在投資前對品牌數(shù)據(jù)進(jìn)行抓取評估,光競爭對手一天天的信息曝光就已經(jīng)讓創(chuàng)業(yè)小伙伴夠焦慮不安的了。

對于著急上火的創(chuàng)業(yè)小伙伴來說,應(yīng)該首先改變2大品牌傳播的錯誤認(rèn)識:

1. 做品牌就一定得花大價錢

對于許多創(chuàng)業(yè)者來說,可能接觸到比較多的觸媒渠道是微信大號,但動不動就一條上萬、甚至上十萬的費用實在讓許多創(chuàng)業(yè)者望而卻步。這不能怪創(chuàng)業(yè)者如此認(rèn)為,在一些公關(guān)公司的報價單中,雙微大號發(fā)布竟然占到整體報價的50%以上。

何況,社交媒體有社交媒體的特性,如果品牌傳播沒有配合有意思的內(nèi)容,即使砸大價錢有時也可能效果寥寥。對于創(chuàng)業(yè)者來說,沒有資金砸錢去試水,難免會覺得做品牌很“奢侈”、“費錢”。

事實上,做品牌未必得砸大價錢,在品牌的不同階段,應(yīng)當(dāng)采取不同的策略。比如品牌創(chuàng)立初期,要做的是建立品牌的基本認(rèn)知,再逐漸累積品牌聲量,過快曝光會導(dǎo)致品牌認(rèn)知偏差;在產(chǎn)品推廣過程中,要建立品牌搜索矩陣,讓主動而來的客流能夠觸媒。這些對于大多數(shù)初創(chuàng)企業(yè)來說,都是逐步積累的過程,并非短期砸大錢就能一蹴而就。

2. 品牌曝光越多越好

對于初創(chuàng)企業(yè)來說,往往把企業(yè)品牌的曝光度等同于企業(yè)被認(rèn)可程度。不少拿到融資的創(chuàng)業(yè)者更是為了快速打響品牌名氣,往往會做一個很高的推廣預(yù)算。但對于初創(chuàng)品牌,特別是運(yùn)營未穩(wěn)、渠道未通的企業(yè)來說,看似風(fēng)光無限,實際上卻給自己埋下了不少雷。

更讓人擔(dān)心的是,部分企業(yè)的創(chuàng)始人對如何運(yùn)營品牌了解度并不高,該說的不該說的一股腦都傳播出去,分不清品牌對外宣傳策略話術(shù)與品牌內(nèi)部戰(zhàn)略的差別,讓競爭對手在第一時間獲悉企業(yè)動向,讓自己處于被動的境地。實際上,品牌信息告知一定是建立在對外宣傳策略及話術(shù)的基礎(chǔ)上,一方面要保護(hù)初創(chuàng)企業(yè)的整體戰(zhàn)略機(jī)密,合理釋放信息,對露出度有所把控;另一方面,根據(jù)受眾分析,選擇適合的傳播渠道。

那么,創(chuàng)業(yè)期缺錢還能不能做品牌呢?答案是肯定的,能!企業(yè)公眾平臺、微博、貼吧、博客,以及一些為創(chuàng)業(yè)者發(fā)聲的媒體等,都能夠幫助企業(yè)進(jìn)行持續(xù)的信息露出。這些平臺也許不能快速讓企業(yè)信息曝光,但卻能不斷地在網(wǎng)絡(luò)上留下品牌痕跡,讓品牌形象逐漸有厚度,這樣的積累對于企業(yè)后續(xù)的發(fā)力非常有利。

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