文/新媒體磚家(砍柴網(wǎng))
如果論及近幾年間移動互聯(lián)網(wǎng)最大的風口，那么直播無疑當屬頭把交椅，作為廣義內容經(jīng)濟中繼游戲之后又一個具有很強爆發(fā)力的變現(xiàn)口徑，直播模式發(fā)展迅速，形成了泛娛樂、游戲、秀場三大主流直播領域，以及一些碎片化領域，充分完成了市場和資本的雙重驗證。直播植被的優(yōu)渥，自然繁衍出了一批大體量企業(yè)，其中一直播與秒拍、小咖秀均屬一下科技麾下，一下科技也成了獨角獸中的獨角獸，最大的贏家。
11月21日下午，一下科技舉辦E輪融資發(fā)布會，融資金額達5億美金，創(chuàng)下國內移動視頻行業(yè)的單輪融資金額最高紀錄，可謂是資本寒冬下的一抹盎然春意。發(fā)布會現(xiàn)場，starVC創(chuàng)始人任泉，紅杉資本合伙人鄭慶生、微博CEO王高飛、樂逗創(chuàng)始人兼董事長陳湘宇等投資人悉數(shù)到場。李云迪、趙麗穎、張馨予、賈乃亮等明星用戶代表也前來祝賀。
在這么一個資本寒冬的背景下，一下科技還能獲得如此巨額融資，不禁令筆者去探究其背后的邏輯?移動互聯(lián)網(wǎng)紅利日趨折疊，一下科技E輪融資高達五億美金，直播江湖的格局能否就此蓋棺定論?
強強聯(lián)合：市場格局與商業(yè)變現(xiàn)雙輪驅動
盡管當下的主流市場為寒冬，但對好的項目，資本從來都不吝惜，一下科技旗下的三款直播產(chǎn)品——一直播，小咖秀，秒拍均屬移動視頻浪潮中的弄潮兒。一下科技的第一個爆款“秒拍”，可謂是短視頻領域里的絕對黑馬，2014年發(fā)起的“冰桶挑戰(zhàn)”，一句奠定江湖地位;另一款爆品“小咖秀”也毫不示弱，上線兩個月即在App Store排行躍居第一。截止目前，秒拍和小咖秀日播放量峰值已經(jīng)突破25億次，日均上傳量突破150萬，日覆蓋用戶超過 7000萬。在“秒拍”和“小咖秀”之后一下科技創(chuàng)始人兼CEO韓坤就開始布局短視頻領域的另一款產(chǎn)品“一直播”。
馬太效應之下，一直播含著“金鑰匙”出生。不僅母公司一下科技在直播江湖中實力強悍，其最大投資方——新浪微博更是社交應用中當之無愧的大佬。新浪微博也是一下科技最大投資方，從B輪開始，已經(jīng)連續(xù)四輪參與投資。反過來，一下科技三款產(chǎn)品的發(fā)展，尤其是16年以來短視頻+直播的發(fā)力，也助力新浪股價估值不斷攀升。具體合作模式上來講，一直播作為一款獨立直播APP存在，但同時又承擔起微博直播業(yè)務的支持功能。所有微博用戶都可以通過一直播在微博內直接發(fā)起直播，也可以通過微博直接實現(xiàn)觀看、互動和送禮。同時，一下科技的三款產(chǎn)品與新浪微博深度綁定，創(chuàng)造了涵視頻創(chuàng)作、分發(fā)、互動、社交的一站式服務場景。
可見，從秒拍到小咖秀，再到如今的一直播，各款產(chǎn)品既各有特色又相互支撐，形成產(chǎn)品組合矩陣，重拳出擊直播領域，構建起閉環(huán)生態(tài)圈。不管做短視頻還是做直播，都不是圖一時之風口，韓坤曾說：想做中國的YouTube，一下科技的短視頻戰(zhàn)略走得扎實而穩(wěn)重。
移動視頻行業(yè)，尤其是直播平臺的競爭進入下半場，從野蠻爭奪流量過渡到思考商業(yè)變現(xiàn)之路。一直播上線后就著手為商業(yè)化著手準備，目前商業(yè)化已經(jīng)走上正軌，創(chuàng)造了新型品牌傳播形態(tài)，高度調動用戶、網(wǎng)紅、明星、品牌等各方，實現(xiàn)多方共贏。
在整合營銷方面，一下科技優(yōu)勢盡展無遺，擁有最多明星/頭部資源、自身矩陣生態(tài)的平臺資源、加之微博這一中國最大的社交媒體平臺資源，能最大化的提升品牌溢價。比如業(yè)內比較知名的經(jīng)典營銷案例：一直播+寶潔+薛之謙、一直播+聯(lián)合利華+污力天團、一直播+歐麗薇蘭+陸毅沙溢夫婦，均是掀刷爆朋友圈。其中一直播與歐麗薇蘭的合作，更是開創(chuàng)了“直播+明星+微博+品牌+電商+分眾”的模式。
構建泛娛樂生態(tài)鏈：打造娛樂版圖的超級航母
一直播擁有一下科技矩陣和微博這兩個幾乎龐大到無窮的流量源當然是一個媒體屬性網(wǎng)絡平臺的最佳基柱。但這還不夠，還需要有效的方式將人的勢能聚合起來，形成一次次釋放和回沖。動起來才有活躍度，才有聚集更多用戶，打破行業(yè)傳統(tǒng)的力量。而能將人的勢能聚合起來并有效釋放的最好辦法，就是做粉絲效應。
為什么網(wǎng)紅從一種娛樂現(xiàn)象，逐漸成為每一個互聯(lián)網(wǎng)人都必須研究、分析、理解的互聯(lián)網(wǎng)模式，就是它背后代表的是人通過社交網(wǎng)絡進行個體賦能的互聯(lián)網(wǎng)新法則。理解了這個規(guī)律，才能理解互聯(lián)網(wǎng)的未來。
而一直播所獨有的資源之一，就是娛樂明星帶來的粉絲賦能。發(fā)布會現(xiàn)場，作為一下科技旗下產(chǎn)品一直播的明星用戶，國際鋼琴巨星李云迪不僅受邀鋼琴表演，還被授予“榮譽藝術顧問”頭銜;多次參與公益直播活動的人氣演員張馨予則被授予“榮譽公益大使”稱號。另國內當紅花旦趙麗穎更是入職一下科技，出任副總裁。同時出席發(fā)布會的還有自帶雙重身份的StarVC創(chuàng)始人任泉和5月份入職一下科技的“首席創(chuàng)意官”賈乃亮。
這些跨界明星親臨發(fā)布會表示支持，可見一下科技與明星之間的密切關系，目前，一下科技共擁有著超過3000位明星資源，標準的實力悍將。未來，一下科技將觸角延伸到泛娛樂領域。擁有著眾多娛樂資源的一下科技旗下有著自己的影視公司：一下影業(yè)，逐步將企業(yè)轉型為一家以短視頻平臺為核心的互聯(lián)網(wǎng)娛樂公司。首部網(wǎng)劇《實習俠》今年10月已經(jīng)上映，目前點擊量已經(jīng)超過5000萬。一下影業(yè)以網(wǎng)絡短劇為起點，逐步擴展到網(wǎng)絡長劇、網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)絡大電影乃至院線電影，充分利用現(xiàn)有資源，打造集投資、制作、宣發(fā)和廣告經(jīng)營為一體的互聯(lián)網(wǎng)影視品牌。此次融資方也有諸多如SGM、微影資本等在泛娛樂領域頗有經(jīng)驗的投資機構，發(fā)布會現(xiàn)場，一下科技宣布即將舉辦的“2016移動視頻盛典”與SMG旗下東方衛(wèi)視戰(zhàn)略合作關系正式啟動。” 微影時代CEO林寧也在表示未來將與一下科技在多個層面展開合作。相信一下科技為未來在泛娛樂領域將陸續(xù)有大動作。
而在一定的量變積累之后，一直播所代表的移動互聯(lián)網(wǎng)直播平臺，將很可能質變?yōu)樯钪械某B(tài)。直播由一種娛樂方式、社交方式變?yōu)橐环N生活方式甚至形成一種價值觀，也并非不可想象，到那時以一下科技為首的直播平臺將正式迎來夏花般燦爛。
移動紅利折疊：馬太效應愈加明顯
從2011年涌起的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大潮，到如今各個領域已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)寡頭競爭態(tài)勢，市場的玩家越來越少，體量越來越大，在移動視頻領域，相信資金雄厚的一下科技將憑借秒拍、小咖秀、一直播所形成的三位一體移動視頻矩陣，在下一階段更高級別的鏖戰(zhàn)中攬獲勝果。
一下科技深知作為行業(yè)領軍企業(yè)，應承擔起更大的責任，將完成整個移動視頻生態(tài)的打造。正如一下科技創(chuàng)始人兼CEO韓坤在發(fā)布會上所說：“E輪融資不是終點，而是新的起點。一下科技將拿出10億人民幣，來做移動視頻領域的投資布局、用戶分成和內容引進。”不僅如此，去年底一下科技已經(jīng)聯(lián)手微博撥出1億美金，整合移動視頻產(chǎn)業(yè)，啟動“秒拍創(chuàng)作者平臺”，幫助原創(chuàng)作者成長，希望能夠能為撬動行業(yè)的力量，打造一個能影響世界的移動視頻品牌。
任何行業(yè)的發(fā)展軌跡都將發(fā)軔于野蠻生長階段，后期再進入集約化管理階段，而當下的移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場，紅利日趨折疊，卡位戰(zhàn)明顯呈加劇化，正是用戶量爭奪的關鍵點，用戶達到一定規(guī)模之后，直播平臺第一陣營在今年將會成型，此時誰能積累更多用戶，誰無疑將成最有望成為行業(yè)的領導者，期待一下科技的完美嬗變，王者之路，一往無前。
-----愛我別走-----
新媒體磚家：資深媒體人、香港星空衛(wèi)視記者。隱居不安寂寞，出仕又嫌煩瑣，為儒不讀圣賢，信佛六根不凈，修真不忘好色……寫文章純屬興趣使然，無門無派無節(jié)奏，拒絕拉幫結伙。
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