8月30日，樂視召開媒體溝通會，宣布圍繞“919樂迷電商節(jié)”打造的九月生態(tài)狂享季正式開啟，同時，被廣大樂迷呼喚良久的919樂迷電商節(jié)政策也揭開了面紗。
樂視自2012年9月19日起開啟了顛覆傳統(tǒng)電視行業(yè)的篇章，樂視生態(tài)系統(tǒng)也初露端倪。為了紀(jì)念這個特殊的日子，樂視特將9.19定為樂迷的節(jié)日，簡稱919樂迷節(jié)。
4 年前的919，迎接它的并不是今天這般鮮花與掌聲，與“顛覆”一同出現(xiàn)的，更多是嘲笑聲和質(zhì)疑的目光。從推出超級電視，到打破行業(yè)壁壘，擊穿硬件價格，再到徹底實(shí)現(xiàn)硬件免費(fèi)，919如同一柄針線，穿起了一個企業(yè)甚至一個行業(yè)不斷進(jìn)擊的脈絡(luò)。而承載919落地的平臺——樂視商城，也在一年一度的“919樂迷節(jié)”中不斷蛻變成長。
從品牌電商到生態(tài)電商：多維度 全生態(tài)
最初，樂視商城作為樂視智能硬件銷售平臺出現(xiàn)，在電商行業(yè)風(fēng)起云涌的大潮下，樂視商城依托樂視逐漸構(gòu)建的完整七大生態(tài)，于2015年5月更改域名，站穩(wěn)了“生態(tài)型電商”的全新定位。
隨后，樂視商城推出一系列花樣繁多的生態(tài)玩法，尤其是在去年的黑色919樂迷節(jié)，成為樂視商城一戰(zhàn)成名的重要節(jié)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，9月19日樂迷節(jié)總銷售17億元，智能硬件110萬件，超級電視35.5萬臺，超級手機(jī)57.2萬部，樂視連創(chuàng)了八大行業(yè)紀(jì)錄。
在用數(shù)據(jù)為自己辟得一席之地的同時，樂視商城用獨(dú)辟蹊徑的“生態(tài)玩法”引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入了電商3.0時代：從運(yùn)營貨品走向運(yùn)營內(nèi)容，再以內(nèi)容為紐帶觸達(dá)人群，獲得消費(fèi)者，最后轉(zhuǎn)化為會員。
以 919樂迷電商節(jié)為例，這個因樂視超級電視的紀(jì)念日而生的節(jié)日里，樂視超級電視、樂視超級手機(jī)等職能硬件無疑備受廣大樂迷歡迎，成為電商節(jié)重磅商品—— 414硬件免費(fèi)日，樂視全生態(tài)總銷售額突破23.2億元，超級電視總銷量超54.9萬臺;618期間樂視實(shí)現(xiàn)全生態(tài)銷售額達(dá)40.5億元，超級電視狂賣 46.7萬臺。也就是說，僅僅在這兩次電商節(jié)上，樂視超級電視就成功賣出了101.6萬臺，相當(dāng)于其今年全年目標(biāo)的六分之一。
然而，樂視超級電視在電商節(jié)的售賣，絕非是硬件的一己之力。這一點(diǎn)，從414硬件免費(fèi)日的銷售成績便可一目了然：生態(tài)414硬件免費(fèi)日，樂視全生態(tài)總銷售額突破23.6億元，其中會員總銷售額突破20.2億元——樂視商城賣的是包括會員與硬件的綜合體。
具體說來，這個綜合體包括：硬件和會員(內(nèi)容、應(yīng)用)在內(nèi)的樂視生態(tài)體驗(yàn)。其中，樂視商城策劃了各色好“花式營銷”，包括易到用車、樂視影業(yè)、網(wǎng)酒網(wǎng)、樂視金融等各個生態(tài)也都會參與其中，形成組合拳，這才是真正的體價比，也體現(xiàn)出生態(tài)化反的力量。
這樣的多維度、全方位的排列組合，才是樂視商城真正需要走心之處——在一套完整的垂直整合的大屏互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的協(xié)同整合之下，才能真正做到為用戶提供“集聚創(chuàng)新性的購物體驗(yàn)”。
919樂迷電商節(jié)備受呼喚 樂視商城開啟“花式撩”
去年的919黑色樂迷節(jié)，樂視以一場席卷行業(yè)的黑色風(fēng)暴回饋了樂迷的支持和喜愛。
樂迷節(jié)是樂視史上最大的一次銷售活動，商品種類與總量超過以往歷次銷售，“也將會是電視手機(jī)行業(yè)最黑暗的一天，樂迷最瘋狂的一天。”
而今年，樂視生態(tài)O2O銷售平臺總裁張志偉透露，今年九月生態(tài)狂享季的核心“919樂迷電商節(jié)”依然會采用買會員送硬件的方式，樂視商城、LePar、網(wǎng)酒網(wǎng)等平臺將會為廣大樂迷提供包括樂視超級電視、超級手機(jī)、智能硬件等在內(nèi)的生態(tài)產(chǎn)品，樂視將通過生態(tài)補(bǔ)貼硬件的模式，拿出共計8億元傾情壕饋廣大樂迷。
對樂迷“8億元”的回饋力度自然不在話下，除此之外，帶樂迷“怎么玩”才更是樂視商城應(yīng)該在意的。
從目前公布的攻略來看，從9月1日到9月19日，樂視商城都準(zhǔn)備了多場搶購秒殺活動。億元優(yōu)惠券、明星高管準(zhǔn)備的1000萬紅包，用戶預(yù)付定金，50元可抵100元等等玩法都在花式撩撥著樂迷的神經(jīng)。
而另外一種“花式撩”無疑是在購物狂歡節(jié)期間推出直播晚會——919樂迷狂歡夜。在通氣會現(xiàn)場，樂視視頻內(nèi)容高級副總裁兼內(nèi)容總編輯李黎與江蘇衛(wèi)視頻道副總監(jiān)、總編室主任陳其慶進(jìn)行了簽約儀式并正式公布，江蘇衛(wèi)視頂尖制作團(tuán)隊(duì)將與樂視視頻共同打造“919樂迷狂歡夜”，晚會將在9月19日晚上9:19正式開始，持續(xù)3個小時，雙方平臺將共同直播。
在幾個月前的413生態(tài)之夜，樂視那場主題為“跨界化反，駕馭改變”的生態(tài)共享之夜，將互聯(lián)網(wǎng)大佬與娛樂圈明星成功實(shí)現(xiàn)了“混搭”，已經(jīng)將生態(tài)傳播和跨界合作的姿態(tài)做到了極致。
樂視商城更是在這樣的“混搭”之下，結(jié)合各生態(tài)帶領(lǐng)樂迷將“邊看邊買”“邊看邊約”玩的輕車熟路，這次加上電視用戶的參與，由內(nèi)容轉(zhuǎn)化而來的樂迷，其龐大的體量和爆發(fā)出來的購買力，必將助力此次電商節(jié)成為樂視商城又一個里程碑。
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