8月24日，榮耀2016年“行走的力量”活動結(jié)束。陳坤和志愿者們手持榮耀V8再一次穿越川藏線。坦率來說，這次活動和2015年“行走的力量”較為相似，但相似的活動之中卻傳遞著高度一致的觀點——榮耀靠“走”，在市場中真正走出一片天地。的確，榮耀一直都靠一步一個腳印去“走”的態(tài)度，不做“風(fēng)口豬”，只做踏實前行的“笨鳥”，在市場之中實現(xiàn)保持了領(lǐng)先地位，而且在2016年實現(xiàn)了品牌升維和全面開花。
榮耀的品牌全面開花最終實現(xiàn)落地，這其實體現(xiàn)在三個方面，一是榮耀品牌自身躍升高端，用雙旗艦的策略悄然在高端市場打下地基;第二則是產(chǎn)品線的全面布局和覆蓋，通過覆蓋各個產(chǎn)品線、覆蓋各個人群，讓所用人都能用上榮耀這樣的國民手機;第三則是不斷通過有特色的活動，讓年輕人感受到榮耀"勇敢做自己"的品牌理念，拉近與消費者之間的距離。
一步一步樹口碑，歷經(jīng)三個腳印品牌躍升高端
坦率來說，榮耀誕生之初本來是作為華為的子品牌，和小米、魅族等互聯(lián)網(wǎng)品牌展開競爭，這個是榮耀品牌誕生時的第一個腳印。作為一個新生兒，榮耀并沒有去沉溺于和對手展開低價競爭，而是更多從自身的底蘊出發(fā)不斷提升在技術(shù)、在產(chǎn)品上的積淀，也正是如此，榮耀踏出了第二個腳印，成為國內(nèi)第二大互聯(lián)網(wǎng)手機廠商。
今年的榮耀顯然沒有滿足現(xiàn)狀，而是朝著品牌升級的道路上不斷推進(jìn)。榮耀靠著推出榮耀V8這樣一款產(chǎn)品，悄然奠基高端，不但在互聯(lián)網(wǎng)品牌之中成功感趟出了一條高端之路，而且還和華為之間形成了戰(zhàn)略協(xié)同的態(tài)勢，給自己的升維道路上，印上了第三個腳印。
榮耀這三個腳印走下來看似簡單輕松，這卻是經(jīng)歷了笨鳥一般的過程。這不僅僅需要產(chǎn)品做的成功，更要有著較強的技術(shù)儲備，而且更要在內(nèi)部產(chǎn)品線的博弈之中下定決心。可以說，榮耀每一步走下來幾乎都是穩(wěn)扎穩(wěn)打，不妄圖一步登天，也不沉迷現(xiàn)狀，在關(guān)鍵時刻敢于走出品牌升級的那一步。
可以說，榮耀的品牌升級之路是不少國產(chǎn)手機品牌夢寐以求的。國內(nèi)大批手機品牌都在躍升高端的道路上不斷嘗試，但是卻不斷碰壁。榮耀恰恰是用笨鳥一般的精神，不斷在產(chǎn)品、在技術(shù)層面上加強實力，在市場之中不斷塑造自己的口碑，最終實現(xiàn)了品牌升級的過程。
品牌升級不是盲目提價，盲目提價只會被消費者所唾棄，被慘淡的銷量所揭穿。品牌升級能否真正落地，這需要品牌本身在消費者心中的地位來決定的。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之中，常常有這樣一個觀念——等待風(fēng)口、借勢起飛。這種觀念固然沒錯，但是在手機行業(yè)這個以技術(shù)、硬件為導(dǎo)向的領(lǐng)域之中，“飛”固然是一種快速成長的辦法，但是技術(shù)和產(chǎn)品始終是最重要的因素。而榮耀恰恰就是用技術(shù)和產(chǎn)品讓品牌躍升高端的。
一款一款推產(chǎn)品，全面布局實現(xiàn)產(chǎn)品全面覆蓋
2016年的手機市場紛繁復(fù)雜，前兩年崇尚唯快不破的互聯(lián)網(wǎng)思維，而到了今年又追求專注線下市場的扎根打法。各種理念、思想不斷變化，又引發(fā)一大批企業(yè)跟風(fēng)而動，人云亦云。但不管是唯快不破還是扎根線下，榮耀踏踏實實一步一個腳印地“走”，可能才是真正最切實際而且最長久的做法。
不少手機品牌總是企圖希望以兩款產(chǎn)品就走紅市場，最終奠定自己的行業(yè)地位。以至于部分手機廠商因為自家一款產(chǎn)品的偶然成功就盲目自信，導(dǎo)致此后接任產(chǎn)品的滑鐵盧。其實榮耀品牌的覆蓋和成功沒有太多成功，基本就是靠一款產(chǎn)品一款產(chǎn)品這樣打下來的。
就像今年奧運女排主帥郎平所說的那樣，一分一分咬著牙頂。榮耀在今天這個手機市場之中，其實也就是一款一款手機咬著牙拼。把自己的手機覆蓋到各個不同價位、不同需求的用戶人群，然后一款一款手機把產(chǎn)品做到最優(yōu)，這就是踏踏實實做手機的路數(shù)。
在這個過程之中，產(chǎn)品一直都是最重要的。因為每一款產(chǎn)品到達(dá)消費者手中之后，它都代表了品牌。消費者對產(chǎn)品的感知會主見內(nèi)化為對一個品牌的印象。最終口口相傳，成為全社會對一個品牌的印象。也正是如此，今天榮耀無論是推出了高價還是低價、無論是大屏還是小屏的手機其實都是把產(chǎn)品做到最優(yōu)，因為產(chǎn)品始終都是品牌落地的最好路徑。
細(xì)細(xì)數(shù)來，今天的榮耀產(chǎn)品線已經(jīng)有了榮耀8V這樣的高端產(chǎn)品，還有榮耀8這樣的中端產(chǎn)品，再加上榮耀Note8這樣的巨屏產(chǎn)品和暢玩系列平價產(chǎn)品，榮耀的產(chǎn)品線真正覆蓋住了每一個價位段、每一個細(xì)分需求的人群。也正是這樣，榮耀已經(jīng)成為了國民手機。再加上優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，幾乎只要是榮耀的用戶，就能感受到榮耀品牌所帶來的信賴感。
技術(shù)和產(chǎn)品固然重要，跨界娛樂化也是在品牌落地
榮耀的產(chǎn)品、技術(shù)風(fēng)格一直都是踏實穩(wěn)重的，其實在營銷層面來看，榮耀也在尋求和年輕消費者展開更多碰撞。榮耀通過跨界娛樂，組織各種積極向上的活動，在年輕群體之中逐漸形成了獨特的品牌調(diào)性。
不同于其他品牌大規(guī)模的用明星顏值、外表來密集高飽和覆蓋電視娛樂節(jié)目、公交機場廣告牌等，榮耀更多是尋找一些崇尚奮斗、追求向上精神的代言人，并且組織起年輕、積極、活力的活動，以此展開品牌精神的傳遞。
實際上這次剛剛結(jié)束的“2016行走的力量”，五位榮耀粉絲和陳坤一起行走穿越川藏線，正是在通過行走，尋找更能使其感動和共鳴的東西，發(fā)現(xiàn)生活的美好，感受到年輕的力量。更凸顯了榮耀那種崇尚靠“走”來把自家產(chǎn)品做好、把口碑豎立好的笨鳥精神。
其實不僅僅是“行走的力量”這種活動。今年榮耀所作出的一系列品牌活動的策劃都是和自家氣質(zhì)密切相關(guān)的。榮耀贊助《明星大偵探》，更多要展現(xiàn)出年輕人的智慧，榮耀贊助最新的《超級女生》幾乎代表了目前正在各個崗位上奮斗事業(yè)的年輕人的青春，榮耀簽約的吳亦凡則是以勤奮的全能藝人的形象一致展現(xiàn)在公眾面前。
有意思的是，今年奧運期間，榮耀還不斷組織了"北京地鐵鋼管舞"、"深圳肌肉男撕衣健身"、"南京小輪車"三地運動快閃等一系列品牌活動，把奧運體育熱點和年輕人的喜好相結(jié)合，通過一種輕松運動的方式，讓年輕人感受到榮耀"勇敢做自己"的品牌理念，也拉近了與消費者之間的距離。
其實一路看下來就會發(fā)現(xiàn)，榮耀雖然一直都是在用這些娛樂的方式體現(xiàn)自己的品牌，但一直都是鼓勵年輕人勇敢探索、去磨礪，去接納，喚醒內(nèi)心的力量。而榮耀年輕、向上的品牌力量，也正是在這些活動之中不斷真正展現(xiàn)在公眾面前。
寫在最后
今天的榮耀其實和小米相比缺少了一點極客發(fā)燒的風(fēng)范，和OPPO、vivo相比缺少了一點高度娛樂的精神，甚至品牌中透露出了一絲的木訥、老實之感，每一個動作都是中規(guī)中矩的。這其實就正如曾國藩那句話——結(jié)硬寨，打呆仗。曾國藩是一個崇尚“守拙”的人，他不喜歡靈巧的東西，他不相信任何一種能夠四兩撥千斤的取巧的事情。榮耀在手機市場里其實也體現(xiàn)出了這么一股子“守拙”的勁頭?？?ldquo;走”不靠“飛”，這種“守拙”的態(tài)度恰恰是讓榮耀品牌在今天全面開花。
作者：深幾度，微信號：852405518，微信公眾號“深幾度”，轉(zhuǎn)載請保留版權(quán)內(nèi)容。
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