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近期，百度再次嚴(yán)格上升了推廣審核標(biāo)準(zhǔn)，下發(fā)了《關(guān)于百度推廣全行業(yè)客戶真實(shí)性驗(yàn)證方式更新的通知》。規(guī)定所有推廣客戶真實(shí)性驗(yàn)證方式必須為對(duì)公賬戶驗(yàn)證(按主域進(jìn)行對(duì)公驗(yàn)證)，對(duì)新老客戶進(jìn)行一視同仁處理，沒有審核通過的將被統(tǒng)統(tǒng)下線。

這已經(jīng)不是百度第一次加強(qiáng)審核標(biāo)準(zhǔn)，百度屢次對(duì)審核標(biāo)準(zhǔn)的提升，為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了很好的示范帶頭作用，而作為搜索引擎在中國(guó)也走過了將近16個(gè)年頭，而借此我們?cè)倩仡櫼幌逻@十幾年來(lái)搜索引擎的發(fā)展。

一，寬松政策下的互聯(lián)網(wǎng)黃金十年

中國(guó)的搜索引擎起步于1997年，當(dāng)時(shí)的中國(guó)依然處于一個(gè)全民奔小康時(shí)代，而互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)時(shí)在美國(guó)也是新鮮事物，當(dāng)其在國(guó)內(nèi)落地后絕大多數(shù)都未意識(shí)到，其將對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)造成天翻地覆的改變，而當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的行業(yè)法律法規(guī)依然處于蹣跚學(xué)步階段，而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)這種超出時(shí)代的東西更是無(wú)從下手。

這也就造成了寬松政策下的互聯(lián)網(wǎng)黃金十年。

在這十年中，互聯(lián)網(wǎng)拜寬松的政策環(huán)境得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，盛大、新浪、網(wǎng)易、搜狐以及百度、阿里巴巴、騰訊這些互聯(lián)網(wǎng)公司都扎住了腳跟。哪怕在聯(lián)網(wǎng)股災(zāi)的2000年，中國(guó)很多互聯(lián)網(wǎng)公司卻依靠著移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的SP業(yè)務(wù)，以及監(jiān)管盲區(qū)獲得很滋潤(rùn)，因此當(dāng)時(shí)也出現(xiàn)了一系列非法網(wǎng)站，利用漏洞與盲區(qū)對(duì)用戶進(jìn)行亂扣費(fèi)。

當(dāng)然，政策寬松的另一面，是很多中小企業(yè)通過百度、阿里巴巴都獲得了很好的發(fā)展，而百度的信息平臺(tái)是最為有效的信息抵達(dá)方式，真正幫助到了中小企業(yè)進(jìn)入到了互聯(lián)網(wǎng)浪潮之中，并實(shí)現(xiàn)更多的盈利。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)前十年，監(jiān)管極度缺失，因此造成了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)以加速度的方式逼近美國(guó)，但另一方面也造成了各種原本線下都無(wú)法成熟管理的事情都跑到了線上，各種不良現(xiàn)象層出不窮。

二，百度大力投入整改

因此在政府征信缺乏的環(huán)境之下，企業(yè)必須自己建立門檻，而事實(shí)上百度百度其實(shí)也一直在不斷提高審核門檻，每年都在拉高企業(yè)入駐資質(zhì)，并且不斷拒絕很多想要進(jìn)行推廣的企業(yè)。

在近期國(guó)家監(jiān)管出臺(tái)之后，百度更是主動(dòng)開始進(jìn)行更嚴(yán)格的推廣整改，首先是將每個(gè)頁(yè)面的商業(yè)推廣比例降低到了30%，其次針對(duì)醫(yī)療、藥品、保健品、食品四大行業(yè)級(jí)行業(yè)準(zhǔn)入門檻，要求強(qiáng)制提交包括營(yíng)業(yè)執(zhí)照、ICP真實(shí)性驗(yàn)證、對(duì)公賬戶一致性驗(yàn)證在內(nèi)等10余種相關(guān)資質(zhì)證明，并對(duì)不符合規(guī)定的2,518家醫(yī)療機(jī)構(gòu)、1.26億條醫(yī)療信息進(jìn)行了下線處理。

其次加強(qiáng)了“機(jī)器審查+人工前審核+人工上線后巡查”的三道物料審核，持續(xù)檢查違規(guī)內(nèi)容，在今年5月增加了128個(gè)風(fēng)險(xiǎn)詞匯限制，包括一些藥物名稱、技術(shù)手段、宣傳治愈率、夸大宣傳等等詞匯，目前共限制了1.5萬(wàn)個(gè)詞匯，不讓違法分子有機(jī)可乘。

目前通過搜索發(fā)現(xiàn)諸如像糖尿病、高血壓、肺癌、冠心病、乙肝、艾滋病、梅毒、血友病、白血病都已經(jīng)被全面禁止了任何推廣。

而值得一提的是百度近期下發(fā)的《關(guān)于百度推廣全行業(yè)客戶真實(shí)性驗(yàn)證方式更新的通知》，對(duì)于所有客戶都拉高了審核門檻，尤其是金融一類，包括P2P、眾籌、股票、基金、債券等等都要求所有資質(zhì)齊全，對(duì)公賬戶驗(yàn)證，ICP備案與營(yíng)業(yè)主體一致，并且對(duì)大宗商品交易包括，石油化工、非貴金屬、糖、棉花、大豆等期貨交易實(shí)現(xiàn)全面的禁止推廣，此外二元期權(quán)交易，以及海外金融客戶均被禁止推廣。

此外，百度還升級(jí)網(wǎng)民權(quán)益保障計(jì)劃，增設(shè)了10億元的先行賠付保障金，同時(shí)引入第三方中立評(píng)估機(jī)制，并為網(wǎng)民開通了舉報(bào)入口，可以對(duì)任何涉嫌違法的網(wǎng)站進(jìn)行舉報(bào)。

綜上，百度在審核方面已經(jīng)展開了更多的投入，禁止了可能給消費(fèi)者帶來(lái)欺騙的關(guān)鍵詞，并且正在建立一個(gè)此前我國(guó)監(jiān)管部門都沒有建立起的一個(gè)更高的門檻，這對(duì)于整個(gè)社會(huì)的信用體系建設(shè)來(lái)說都是極大利好。

三，百度再建準(zhǔn)入門檻，或?qū)㈤_啟更大社會(huì)價(jià)值

事實(shí)上，長(zhǎng)期以來(lái)不僅僅是百度，上至BAT下至直播平臺(tái)均是互聯(lián)網(wǎng)違法信息的受害者，QQ群經(jīng)常被用于時(shí)時(shí)彩賭博、情色傳播，而這樣的案件都已屢見不鮮，而淘寶也經(jīng)常因?yàn)榧儇泦栴}備受指責(zé)，而直播平臺(tái)的色情問題也是長(zhǎng)期以來(lái)存在的問題。

當(dāng)然，各大互聯(lián)網(wǎng)公司也都在不斷努力糾正這些問題，例如QQ開發(fā)了QQ群的舉報(bào)入口，一旦發(fā)現(xiàn)該群涉及賭博以及情色就會(huì)立即關(guān)閉并與相關(guān)部門取得聯(lián)系，而阿里方面也專門成立神盾局用于打假，而直播平臺(tái)也都開始加大人手進(jìn)行直播的巡查。

此次百度的動(dòng)作最為積極，這些調(diào)整涉及了上百行業(yè)的上萬(wàn)條準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，為中國(guó)的企業(yè)建立了更高的審核標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于整個(gè)社會(huì)來(lái)說有著極大的社會(huì)價(jià)值。

因此，在監(jiān)管環(huán)境卻是的情況下，互聯(lián)網(wǎng)公司能夠主動(dòng)承擔(dān)起責(zé)任，建立更完善的審核機(jī)制，準(zhǔn)入門檻、以及投訴舉報(bào)并與相關(guān)部門合作等措施，都是值得肯定更多。

這些一系列的整頓盡管在短期內(nèi)會(huì)對(duì)百度的收入造成影響，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這樣的重金投入是必要的，更高的準(zhǔn)入機(jī)制會(huì)讓更多劣質(zhì)企業(yè)排除在外，為用戶帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)良心循環(huán)，因此其未來(lái)也將獲得應(yīng)有的回報(bào)。

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