在剛剛結(jié)束的第22屆上海電視節(jié)上，聚力傳媒(pptv.com)通過成為上海國際電視節(jié)官方合作電視品牌、攜手上海國際電視電影節(jié)開拓衍生品產(chǎn)業(yè)等一系列動作，完美詮釋了其“以流媒體為介質(zhì)、打造以社群服務為核心的文化O2O平臺”的新戰(zhàn)略內(nèi)涵。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，抓住產(chǎn)業(yè)黃金十年的契機，打造文化O2O生態(tài)閉環(huán)，或許是聚力傳媒(pptv.com)的實力所在。
被譽為“亞洲最大的電視劇盛會”的上海電視節(jié)于6月10日落下帷幕，期間舉辦的電視節(jié)目評獎、節(jié)目交易、論壇等一系列精彩紛呈的活動吸引了國內(nèi)眾多優(yōu)秀電視劇和諸多明星大腕。而憑借電視節(jié)官方合作電視品牌，在開幕式就登臺亮相的聚力更是賺足了眼球，而隨后在電視節(jié)的一系列推廣亮相，使得聚力傳媒成功達到借勢營銷的目的，被業(yè)界人士稱為本屆電視節(jié)獲益最大的品牌之一。
互聯(lián)網(wǎng)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互補，“錢景”不可限量
聯(lián)合國教科文組織的調(diào)研報告顯示，作為全球經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對世界經(jīng)濟和社會就業(yè)作出了巨大貢獻，無論在發(fā)達國家還是新興市場經(jīng)濟體都正在成為國家和地區(qū)經(jīng)濟的戰(zhàn)略性資產(chǎn)。研究報告顯示，目前全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收總額占世界各國GDP總量的3%，為世界各國創(chuàng)造了2790萬個就業(yè)崗位，占世界就業(yè)總?cè)丝诘?%，高于歐洲、日本和美國汽車制造業(yè)就業(yè)人口的總和。
在這種形勢下，近年來我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也取得了重大發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)貫穿于社會經(jīng)濟的各領(lǐng)域、各行業(yè)，與社會經(jīng)濟各領(lǐng)域、各行業(yè)呈現(xiàn)出多向交互融合的發(fā)展態(tài)勢。而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”升級為國家重點戰(zhàn)略后，文化O2O必將迎來巨大的投融資空間，可謂“錢景”一片光明，而聚力傳媒看中的正是這一點。影視產(chǎn)業(yè)屬于典型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這是由于影視產(chǎn)業(yè)本身生產(chǎn)的過程就是一個集創(chuàng)意、文化和產(chǎn)業(yè) “三位一體化”的過程，因此聚力傳媒不會放過利用上海電視節(jié)進行推廣傳播的重要機遇。作為本屆電視屆官方合作品牌，聚力PPTV電視旗下多款經(jīng)典型號被選為電視電影展、白玉蘭獎審片室、互聯(lián)網(wǎng)電影VR展等影音作品展示專用電視......這一連串高端動作的背后，是聚力傳媒將以影視資源為內(nèi)容的產(chǎn)品作為觸角，全盤部署家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的野心。
“商業(yè)模式+內(nèi)容模式”相結(jié)合，向文化O2O平臺轉(zhuǎn)型
國內(nèi)O2O的概念于2013年開始爆發(fā)，以BAT的O2O布局為標志。O2O模式說到底是以服務為基礎(chǔ)，offline說的線下，線下要做的事確實太多了，交易、配送、安裝等各種環(huán)節(jié)都在線下進行。拿IP衍生品為例，需要實體店落地，粉絲能夠接觸，購買到這些IP。
而將文化O2O作為自己的核心戰(zhàn)略規(guī)劃，聚力傳媒可能是第一家。在這方面，背靠蘇寧線下渠道資源的聚力傳媒無疑具有強大的優(yōu)勢。實際上，此次除了聚力PPTV電視在電視節(jié)大放異彩外，作為2016上海國際電影節(jié)指定文創(chuàng)O2O合作平臺，聚力傳媒還與上海國際電影節(jié)簽署了開發(fā)衍生品戰(zhàn)略合作協(xié)議。在此期間，聚力傳媒還主辦相關(guān)論壇，強調(diào)引進海外IP重要性，讓人們看到聚力在IP衍生品開發(fā)的決心。
與上海電視節(jié)合作，成為官方合作電視品牌;簽署IP衍生品戰(zhàn)略合作協(xié)議;拿到魔獸的獨家新媒體版權(quán);拿下《一吻定情》大陸地區(qū)獨家電視劇改編權(quán)……這一連串動作的背后是PPTV聚力傳媒今年5月19日發(fā)布"聚•力"的品牌戰(zhàn)略的新戰(zhàn)略落地——以流媒體為介質(zhì)、以社群服務為核心的文化O2O平臺，打造文化產(chǎn)業(yè)工業(yè)化革命的引擎，實現(xiàn)文化創(chuàng)意與消費的連接。
上海電視節(jié)作為行業(yè)風向標，歷來是熱點話題的發(fā)酵地。此次聚力傳媒通過與電視節(jié)一系列的親密接觸，在成功實現(xiàn)人們對聚力品牌認知轉(zhuǎn)換的同時，布局文化O2O的實力彰顯無疑。
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