14日，蘋果召開了今年的WWDC開發(fā)者大會，大會上除了四大OS的更新，蘋果還發(fā)布了網(wǎng)頁版Apple Pay，并宣布Apple Pay將登陸法國、香港和瑞士，涵蓋各大銀行、零售商店等，另外香港用戶還可以將持有的美國運通信用卡與Apple Pay賬戶進行綁定。而Apple Pay2月份進入中國市場，到現(xiàn)在已經(jīng)三個月有余了，那么Apple Pay在中國市場處境究竟如何呢?
國內(nèi)移動支付格局形成 Apple Pay門檻高
第三方支付的崛起，讓傳統(tǒng)銀行和金融機構看到危機，銀行和Apple Pay的合作，在一定程度上完善了國內(nèi)的支付模式，取代了傳統(tǒng)的刷卡交易，這對雙方來說都是一個機會。自Apple Pay今年2月18日進入中國市場至今，已經(jīng)有三個多月了，然而并沒有萬眾期待那樣的，有與支付寶、微信支付并駕齊驅的趨勢。
首先，經(jīng)過多年的場景和用戶習慣培養(yǎng)，支付寶、微信支付在國內(nèi)已經(jīng)形成了比較成熟穩(wěn)定的地位，用戶習慣也早已形成，對Apple Pay來說，再培養(yǎng)用戶的使用習慣還有很長一段路要走，與支付寶、微信支付有豐富的消費場景更容易培養(yǎng)用戶使用習慣來說，Apple Pay較為單純的支付，則會來的更加艱難一些。
其次，雖然Apple Pay在國內(nèi)已經(jīng)與多家主流銀行合作，這些銀行也積極配合Apple Pay進行推廣，然而Apple Pay支付卻自帶門檻，且門檻較高。
相比支付寶、微信支付能覆蓋幾乎所有的智能機支付，Apple Pay只支持蘋果手機支付，而且只支持iphone6及以上型號的手機支付，另外還需要綁定信用卡，支持非接觸式支付的pos機，而蘋果手機所占中國智能手機市場大約三分之一，至于iPhone6及以上型號就更少了。
另外，微信和支付寶的應用場景是非常豐富的，甚至隨便在路邊攤吃個烤串都能支持支付寶、微信支付，這樣一比較，Apple Pay的門檻就更高了。
從長遠的發(fā)展來看，Apple Pay不是沒有更大的市場，目前來說，對于支付寶和微信支付，國內(nèi)用戶習慣依然形成，而蘋果自身定位高端，可以從這部分消費者作為起點，以做更好的支付體驗為核心，努力提升消費體驗;另外一方面，從移動支付的模式不一樣，Apple Pay可以作為線下支付的補充，完善線上線下整個支付模式。
Apple Pay進入國內(nèi)市場面臨的挑戰(zhàn)
根據(jù)上文分析，Apple Pay進入國內(nèi)市場需要面臨這幾個方面的挑戰(zhàn)：1.調整額度消費，以低額度、高頻使用為切入點;2.作為支付鏈中的一種補充，它無法顛覆支付寶和微信支付，但依然可以有更多培養(yǎng)用戶使用習慣的方法，以增加和鞏固其在華支付地位;3.Apple Pay主要是NFC支付，也就是說，而作為支付載體，智能手機的人均使用年限不高，NFC支付用戶轉化成本太高;4.Apple Pay對使用的智能設備較高，需要iphone6及以上設備才能使用，所以需要調整對設備的使用要求;5.作為一個虛擬卡包，Apple Pay缺乏支付場景。
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