14日，蘋果召開了今年的WWDC開發(fā)者大會，大會上除了四大OS的更新，蘋果還發(fā)布了網(wǎng)頁版Apple Pay，并宣布Apple Pay將登陸法國、香港和瑞士，涵蓋各大銀行、零售商店等，另外香港用戶還可以將持有的美國運(yùn)通信用卡與Apple Pay賬戶進(jìn)行綁定。而Apple Pay2月份進(jìn)入中國市場，到現(xiàn)在已經(jīng)三個(gè)月有余了，那么Apple Pay在中國市場處境究竟如何呢?
國內(nèi)移動(dòng)支付格局形成 Apple Pay門檻高
第三方支付的崛起，讓傳統(tǒng)銀行和金融機(jī)構(gòu)看到危機(jī)，銀行和Apple Pay的合作，在一定程度上完善了國內(nèi)的支付模式，取代了傳統(tǒng)的刷卡交易，這對雙方來說都是一個(gè)機(jī)會。自Apple Pay今年2月18日進(jìn)入中國市場至今，已經(jīng)有三個(gè)多月了，然而并沒有萬眾期待那樣的，有與支付寶、微信支付并駕齊驅(qū)的趨勢。
首先，經(jīng)過多年的場景和用戶習(xí)慣培養(yǎng)，支付寶、微信支付在國內(nèi)已經(jīng)形成了比較成熟穩(wěn)定的地位，用戶習(xí)慣也早已形成，對Apple Pay來說，再培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣還有很長一段路要走，與支付寶、微信支付有豐富的消費(fèi)場景更容易培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣來說，Apple Pay較為單純的支付，則會來的更加艱難一些。
其次，雖然Apple Pay在國內(nèi)已經(jīng)與多家主流銀行合作，這些銀行也積極配合Apple Pay進(jìn)行推廣，然而Apple Pay支付卻自帶門檻，且門檻較高。
相比支付寶、微信支付能覆蓋幾乎所有的智能機(jī)支付，Apple Pay只支持蘋果手機(jī)支付，而且只支持iphone6及以上型號的手機(jī)支付，另外還需要綁定信用卡，支持非接觸式支付的pos機(jī)，而蘋果手機(jī)所占中國智能手機(jī)市場大約三分之一，至于iPhone6及以上型號就更少了。
另外，微信和支付寶的應(yīng)用場景是非常豐富的，甚至隨便在路邊攤吃個(gè)烤串都能支持支付寶、微信支付，這樣一比較，Apple Pay的門檻就更高了。
從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，Apple Pay不是沒有更大的市場，目前來說，對于支付寶和微信支付，國內(nèi)用戶習(xí)慣依然形成，而蘋果自身定位高端，可以從這部分消費(fèi)者作為起點(diǎn)，以做更好的支付體驗(yàn)為核心，努力提升消費(fèi)體驗(yàn);另外一方面，從移動(dòng)支付的模式不一樣，Apple Pay可以作為線下支付的補(bǔ)充，完善線上線下整個(gè)支付模式。
Apple Pay進(jìn)入國內(nèi)市場面臨的挑戰(zhàn)
根據(jù)上文分析，Apple Pay進(jìn)入國內(nèi)市場需要面臨這幾個(gè)方面的挑戰(zhàn)：1.調(diào)整額度消費(fèi)，以低額度、高頻使用為切入點(diǎn);2.作為支付鏈中的一種補(bǔ)充，它無法顛覆支付寶和微信支付，但依然可以有更多培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣的方法，以增加和鞏固其在華支付地位;3.Apple Pay主要是NFC支付，也就是說，而作為支付載體，智能手機(jī)的人均使用年限不高，NFC支付用戶轉(zhuǎn)化成本太高;4.Apple Pay對使用的智能設(shè)備較高，需要iphone6及以上設(shè)備才能使用，所以需要調(diào)整對設(shè)備的使用要求;5.作為一個(gè)虛擬卡包，Apple Pay缺乏支付場景。
【本文由縱索科技王翼原創(chuàng)，更多內(nèi)容請關(guān)注作者微信號：zskj027。更多文章請關(guān)注： 歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請注明，謝謝!】
申請創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
