愛名圈(amq.com)“美味持久，久到離譜”，相信很多米友都聽說過以廣告營銷而著稱的口香糖品牌炫邁，但如果通過網(wǎng)絡(luò)搜索卻會發(fā)現(xiàn)其根本木有官網(wǎng)。近日，炫邁的“正宗”雙拼域名在海外結(jié)拍，價格為$17,316(約人民幣11萬元)。這難道是終端買下拿去建站的節(jié)奏?

雙拼域名xuanmai.com注冊于2008年2月，有“玄麥、炫邁、選麥”等含義。作為組合含義較少的拼音域名，xuanmai.com最吸引人的地方就是對應(yīng)國內(nèi)著名口香糖品牌炫邁。

炫邁(stride)是全球第二大食品公司卡夫食品旗下品牌，屬于全球知名的口香糖品牌，外文名為stride。其在2012年正式登陸中國，確立名稱為“炫邁”，通過一系列廣告營銷活動，為國內(nèi)用戶熟知。

目前炫邁在中國暫未搭建官網(wǎng)，一些官方信息只能通過自媒體平臺獲取。同時其海外品牌的對應(yīng)域名stride.com也已被搶注，顯示建站中，不在其名下。

那究竟這場炫邁的正宗域名是不是官方買下的呢?據(jù)了解，域名xuanmai.com是海外投資人買下，而非企業(yè)終端。目前域名whois信息已經(jīng)發(fā)生變更，持有者已開啟隱私保護(hù)。

如果炫邁能以僅僅11萬元的價格就將正牌域名保護(hù)下來，這無疑是一本萬利的生意。一方面，域名xuanmai.com是炫邁品牌資產(chǎn)的一部分，隨著品牌影響力的擴大，域名價值必然與日俱增。另一方面如果真的被官方收購啟用，對于其在國內(nèi)營銷活動的開展和品牌的推廣都會產(chǎn)生深遠(yuǎn)而積極的影響。

獨立的平臺官網(wǎng)對于品牌的發(fā)展至關(guān)重要，這一點終端都心知肚明。所以，不少終端在域名選擇和升級上，都不會“手軟”。像樂視視頻花千萬美金啟用le.com，人人貸5千萬元買下we.com。

被11萬拍下的域名xuanmai.com目前可以確定為海外投資人持有，而炫邁品牌的相關(guān)域名也大多已被注冊。像國人持有的xuanmai.cn，于2011年在愛名網(wǎng)注冊。

對于一個以營銷活動著稱的食品品牌，無論是為了增強品牌獨立性，還是從沉淀用戶，更好地進(jìn)行互動的角度講，炫邁收購域名搭建官網(wǎng)，必然會成為其未來品牌發(fā)展的關(guān)鍵一步。