動(dòng)態(tài)圖片遠(yuǎn)比靜態(tài)圖片要吸引人，因此近年來，一些營銷人員也開始越來越頻繁的使用GIF動(dòng)畫圖片，適當(dāng)?shù)拇┎搴忘c(diǎn)綴動(dòng)態(tài)圖片，能夠生動(dòng)形象的表達(dá)出主題，并且時(shí)不時(shí)令讀者忍俊不禁。尤其是做郵件營銷的，如果能在郵件中加一些小動(dòng)畫，那么相較于電視、視頻廣告，不足的劣勢又得到了一些彌補(bǔ)。但是U-Mail郵件營銷平臺認(rèn)為：在郵件中添加GIF動(dòng)畫，不能任性而為，應(yīng)該遵循一定的規(guī)律。
可用GIF的決定因素：
1.首先當(dāng)然是目標(biāo)消費(fèi)者特征：比方說你的消費(fèi)者是一群中小學(xué)生，那么用GIF動(dòng)畫肯定很受歡迎，假如你的消費(fèi)者是一群日理萬機(jī)的企業(yè)老板、高管們，那么盡可能簡化郵件形式和內(nèi)容。其實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)購的主力軍基本是80后、90后人群，特別是一些風(fēng)味特色零食之類，很受都市里的小白領(lǐng)歡迎，因此一些電商店鋪就特意設(shè)計(jì)了萌萌噠的卡通形象，如著名的“三只松鼠”是一例，這些店鋪可以巧妙的借助卡通形象展開一段故事，為產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵。
2.其次是行業(yè)歸屬：企業(yè)由于從屬或經(jīng)營產(chǎn)品不同，在使用GIF動(dòng)畫方面效果大不一樣，以U-Mail郵件群發(fā)平臺的客戶為例，我們觀察到一些餐飲酒家將分量足賣相佳制作巧的菜肴、典雅幽靜的用餐環(huán)境用動(dòng)畫呈現(xiàn)出來，能勾起食欲;旅游業(yè)將秀麗旖旎的自然風(fēng)光、富麗堂皇的人文景觀、引人探幽的神秘地域用動(dòng)畫展示，會激起游客的濃厚興趣;數(shù)碼電子類產(chǎn)品將使用產(chǎn)品的操作過程和效果用動(dòng)圖展示會廣受歡迎。但是另一些行業(yè)，主要是涉及到傳遞資訊、宣傳活動(dòng)等事項(xiàng)時(shí)，比方說郵件群發(fā)培訓(xùn)授課活動(dòng)預(yù)告、招聘信息速遞、郵寄電子雜志、券商研報(bào)等，顯然用不著GIF動(dòng)畫。
使用GIF動(dòng)畫的注意事項(xiàng)：
1.控制動(dòng)畫幀數(shù)的信息要素：通常應(yīng)該在第一幀GIF動(dòng)畫就包含最重要的信息，這是因?yàn)楸M管大部分郵箱客戶端都支持GIF格式，但考慮到一些軟件如Outlook的不同版本只能顯示動(dòng)畫的第一幀，而且此類軟件不是個(gè)例，因此我們要將最極端的情況考慮進(jìn)去。像U-Mail郵件營銷平臺的一位電商用戶在第一幀中便呈現(xiàn)出了最大讓利、最優(yōu)折扣、最重要事項(xiàng)，并將喚起行動(dòng)的“call-to-action”按鈕放在里面，他們營銷人員測試表明，第一幀里包含重要信息帶來的點(diǎn)擊率更高。
2.使用GIF動(dòng)畫前，可以在事前做個(gè)小調(diào)查，問問讀者們更喜歡哪種方式?是否介意動(dòng)態(tài)展示?在一次郵件群發(fā)嘗試后，注意觀察下各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如打開率、點(diǎn)擊率是否有明顯的提升?尤其是動(dòng)態(tài)圖片引入的鏈接，是否點(diǎn)擊率增加明顯?如果是，就可以多嘗試。
3.U-Mail建議先做測試：測試項(xiàng)目包括文件量的大小是否影響加載速度?是否特別費(fèi)流量?能否完整呈現(xiàn)?試試在不同閱讀設(shè)備上的打開時(shí)間和演示效果。雖然U-Mail已經(jīng)與時(shí)俱進(jìn)因應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢對平臺功能進(jìn)行了改造，但是仍然要提醒諸位營銷人員GIF動(dòng)畫文件量不能太大，一封郵件中使用不能過量，只能恰到好處的在節(jié)骨眼上顯示。
4.防止圖片被攔截：一些郵箱客戶端，尤其是一些老版本的軟件，并不支持動(dòng)畫，因此我們應(yīng)該假設(shè)當(dāng)圖片不能顯示時(shí)該如何處理?除了使用alt標(biāo)簽之外，還應(yīng)該將動(dòng)畫里的關(guān)鍵元素用簡練文字表達(dá)出來，動(dòng)畫只是錦上添花，讓表達(dá)更精彩出色罷了。
事實(shí)上，U-Mail郵件營銷平臺免費(fèi)提供大量的郵件模板，用戶只需將內(nèi)容和圖片換成您自己的就可以了，而且U-Mail支持從網(wǎng)頁和本地網(wǎng)頁導(dǎo)入到群發(fā)后臺。趕快行動(dòng)起來，讓你的動(dòng)感郵件飛入千家萬戶吧!歡迎大家來免費(fèi)試用U-Mail郵件營銷平臺：
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