域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

推陳出新用來(lái)形容當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最貼切不過(guò)，作為其中具有代表性的移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域，運(yùn)用的廣告技術(shù)、形式、內(nèi)容也在不斷變化創(chuàng)新。今年勢(shì)頭正猛的移動(dòng)視頻廣告，便為行業(yè)帶來(lái)了眼前一亮的營(yíng)銷發(fā)展新風(fēng)向。

今年的七夕佳節(jié)，移動(dòng)視頻廣告領(lǐng)頭羊有米廣告(優(yōu)蜜科技)就與當(dāng)今最流行的短視頻社交平臺(tái)秒拍App進(jìn)行了一次名為“單身也有愛(ài)，短片秀新意”的七夕全球告白活動(dòng)。結(jié)合中國(guó)情人節(jié)的浪漫氛圍，有米廣告突破性地采用了以單身人群為對(duì)象的主題，有鮮明特色的內(nèi)容引起了用戶的極大興趣。通過(guò)有米廣告平臺(tái)自由視頻廣告資源、整合的H5傳播資源，為期8天的活動(dòng)為秒拍帶了大量的品牌曝光，成功吸引了超過(guò)36萬(wàn)個(gè)獨(dú)立手機(jī)用戶的瀏覽與參加。

為活動(dòng)量身定制的H5專題頁(yè)于七夕前一周推出，富有趣味性的活動(dòng)內(nèi)容就引起了朋友圈的大量轉(zhuǎn)發(fā)，為接下來(lái)的營(yíng)銷充分造勢(shì)。有米將秒拍作為貫穿活動(dòng)的重要載體，將秒拍產(chǎn)品做最大化的品牌露出。用戶參與活動(dòng)只要用秒拍App拍攝短片，上傳發(fā)布時(shí)帶上活動(dòng)話題#單身狗秀恩愛(ài)#即可。

而最終點(diǎn)贊最多和最有新意的短片，會(huì)在七夕當(dāng)日被輪播在有米視頻廣告平臺(tái)上，全球的有米視頻App媒介都能顯示播出。并且在H5專題頁(yè)中，除了直接引導(dǎo)用戶下載秒拍App的入口外，還特別加入了互動(dòng)表白墻。用戶可發(fā)布告白文字展示在墻上，然后將心意傳遞給心上人，或者分享在社交平臺(tái)中。置入H5的小活動(dòng)，便讓用戶之間形成了互動(dòng)，使活動(dòng)插上了熱點(diǎn)傳播的翅膀。

不同于以往單純的App推廣，本次活動(dòng)有米革新地將視頻品牌曝光、H5社交互動(dòng)、App下載使用相結(jié)合，為廣告主創(chuàng)造最豐富的營(yíng)銷價(jià)值。在8月20日的全球輪播中，秒拍的視頻廣告在iOS和Android雙系統(tǒng)設(shè)備上完成了90萬(wàn)次播放。視頻廣告特有的播后落地頁(yè)直接將優(yōu)質(zhì)用戶流量引入App下載，廣告投放的實(shí)際轉(zhuǎn)化率大大優(yōu)于傳統(tǒng)的Banner、插屏等圖文廣告。

同時(shí)，秒拍也在App內(nèi)上線了專屬活動(dòng)話題頁(yè)，豐富了七夕間用戶的拍攝短片的內(nèi)容選擇。數(shù)據(jù)顯示，用戶參與本次活動(dòng)上傳的告白短片數(shù)量達(dá)1058條，評(píng)論超4100條，點(diǎn)贊超2.9萬(wàn)個(gè)，成功促進(jìn)了App用戶的活躍度提升。

告別以往單調(diào)、固化、低效的廣告形式，全新的視頻廣告以形式生動(dòng)、植入情景的特點(diǎn)吸引了眾多廣告主的目光，它不僅讓用戶難以產(chǎn)生廣告厭惡，反而更能充分結(jié)合產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、節(jié)日話題活動(dòng)，取得品牌曝光與新增用戶的雙重營(yíng)銷效果。通過(guò)策劃具有社交傳播性的推廣方式，可讓品牌與用戶之間產(chǎn)生直觀的互動(dòng)，提升廣告投放效果的轉(zhuǎn)化。

可以想象，今后的移動(dòng)視頻廣告會(huì)含有更多的可能性，在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)技術(shù)與體驗(yàn)的完善，達(dá)到創(chuàng)意與效果的平衡。(文/星輝刀)

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