微信于4月12日在長沙的微信公開課里正式宣布微信搖一搖周邊對外開放。緊接著4月13日就在其微信公眾賬號后臺開展活動，前2000名開通微信搖一搖周邊的商戶還可以免費(fèi)領(lǐng)取一個(gè)搖一搖硬件設(shè)備。通過這一系列布局，我們看到微信已經(jīng)開始猛推它的搖一搖功能了。而微信搖一搖周邊也將成為騰訊所謂連接一切的一個(gè)最重要的接口。
在說到微信搖一搖之前，我想先來談?wù)勂渌?，最先我們要談?wù)摰木褪嵌S碼，大家知道在微信還沒開始宣傳他的公眾賬號二維碼和個(gè)人微信號二維碼之前，我們大眾所知道的二維碼僅僅是用于一些商品的條碼所用。直到微信在推他的掃一掃功能，大家才知道二維碼其實(shí)是可以用于連接消費(fèi)者和商家，大家只要掃一掃店家展示牌上的二維碼就可以關(guān)注商家的公眾賬號。我們只要掃一掃彼此的個(gè)人微信號二維碼就可以將你我連接起來。這就是騰訊布局下的連接一切的開端。
而微信搖一搖呢，其實(shí)就是利用的是蘋果的ibeacon協(xié)議，店家在店內(nèi)安裝一個(gè)ibeacon設(shè)備，向周圍發(fā)射藍(lán)牙信號，用戶在這個(gè)店鋪周圍50米之內(nèi)(有些設(shè)備可以達(dá)到兩三百米)，打開微信搖一搖，并且開啟藍(lán)牙功能，則在搖一搖的界面里就能看到周邊這個(gè)模塊。這個(gè)時(shí)候你搖一搖您的手機(jī)，就能搖到周邊商家的信息。整個(gè)原理其實(shí)就是這樣。但是我們知道ibeacon是蘋果公司與2013年就開始推廣的一個(gè)近場定位協(xié)議。但是一直推廣的并不好。很多人都不知道這個(gè)功能。這兩年也有不少創(chuàng)業(yè)者在基于ibeacon協(xié)議在做一些APP開發(fā)，但是大部分都倒下了。而今年，微信推廣搖一搖，勢必將會讓ibeacon火一把!更多基于ibeacon開發(fā)的創(chuàng)業(yè)者又將為他們帶來生機(jī)。
綜合上面兩個(gè)因素，我們可以看到，在每一個(gè)技術(shù)產(chǎn)生出來，到最后的被大眾所接受，并能用于我們的日常生活，一定需要大平臺的推進(jìn)。不僅僅是二維碼，還有蘋果的ibeacon近場定位協(xié)議。這也就是這幾年大家一直在探討的一個(gè)問題。為了迎接移動互聯(lián)網(wǎng)，我們企業(yè)到底是開發(fā)APP呢?還是開發(fā)基于微信端的HTML5網(wǎng)站。于是網(wǎng)上出現(xiàn)很多的爭論文章。APP向左，微信向右，等等。
筆者我是2013年開始創(chuàng)業(yè)的，當(dāng)時(shí)做的就是基于微信端的外賣點(diǎn)餐。在做這個(gè)的時(shí)候，其實(shí)也面臨著這方面的猶豫。但是我最終選擇的還是做微信點(diǎn)餐，而不是APP點(diǎn)餐開發(fā)。原因就在于剛才我們討論的，微信上面有著太多的人流量。對于我們?nèi)魏萎a(chǎn)品的推廣，都有著意想不到的威力。而APP的用戶安裝成本高的驚人。而基于微信的七個(gè)億的用戶群體，已經(jīng)將近3億的活躍用戶，你如果開發(fā)的是HTML5的微網(wǎng)站，通過人群的轉(zhuǎn)發(fā)分享，大量用戶群體的裂變，是可以產(chǎn)生很大的推廣價(jià)值的。
而基于微信搖一搖，我們所能想象到的，將是微信繼掃一掃以后帶給廣大商家的又一個(gè)流量入口。讓你更好的玩轉(zhuǎn)O2O!
對于各位企業(yè)做微信營銷的，用戶只要搖動手機(jī)，即可獲得相應(yīng)的推送信息。由于不用關(guān)注即可實(shí)現(xiàn)與用戶的互動，商家可以根據(jù)用戶的手機(jī)藍(lán)牙ID信息，開展多種定制化、個(gè)性化的應(yīng)用服務(wù)。有線下門店、會展業(yè)務(wù)的客戶可以購買這個(gè)設(shè)備安裝，用于吸引粉絲。
對于實(shí)體商場，當(dāng)用戶來到商場，打開搖一搖即可知道附近的優(yōu)惠信息，直接領(lǐng)券消費(fèi);來到餐廳，搖一搖手機(jī)，除了可以領(lǐng)優(yōu)惠券外，還可以進(jìn)入店鋪主頁查看菜單、點(diǎn)餐，甚至等位的時(shí)候玩玩瘋狂猜、大轉(zhuǎn)盤等小游戲。通過搖一搖周邊，可將線下門店粉絲導(dǎo)入公眾賬號進(jìn)行導(dǎo)入管理，利用一鍵關(guān)注功能，用戶搖一搖即可快速關(guān)注公眾號。
我們再引申一點(diǎn)，我覺得微信搖一搖未來將會改變傳統(tǒng)廣告行業(yè)。目前的廣告投放都是基于媒體，通過在媒體上宣傳，然后引導(dǎo)客戶到店消費(fèi)。而如果有了搖一搖以后，則可以將客戶在50米范圍內(nèi)精準(zhǔn)鎖定，只要搖一搖，給予客戶足夠的優(yōu)惠或者信息刺激，完全可以實(shí)現(xiàn)在一分鐘內(nèi)直接到店消費(fèi)。會比傳統(tǒng)的廣告宣傳來的效果都會好很多。
而這一切就是我們開題所說的，微信將會帶來一波新的O2O落地營銷浪潮。就看各位如何把握了!微信搖一搖將顛覆傳統(tǒng)的廣告商業(yè)模式。但是一切才剛剛開始，需要我們更多的第三方去開發(fā)，讓微信搖一搖可以搖到更豐富的內(nèi)容。而我們也在做這方面的嘗試。比如在搖一搖的時(shí)候，可以讓客戶搖到優(yōu)惠券，或者搖到微信現(xiàn)金紅包，如此才能讓搖一搖，搖得更風(fēng)生水起，讓用戶樂于參與。這就是需要我們更多的第三方一起，和微信共同打造這片新的藍(lán)海市場。
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