近日，網(wǎng)傳諾基亞將于2016年重返國內(nèi)市場，其實早在半年前諾基亞就曾揚言要重新殺入國內(nèi)手機市場。如今的諾基亞手機業(yè)務(wù)已屬于微軟所有，而諾基亞的品牌知名度和影響力也遠不如以前。國內(nèi)高端手機品牌有三星和蘋果，中低端手機市場則被小米、魅族、華為等后起之秀占據(jù)。由此可見，諾基亞的位置將比較尷尬，但這不代表諾基亞就完全沒有生命力了，常言道：“瘦死的駱駝比馬大”。
諾基亞手機的最大敗筆應(yīng)該出在操作系統(tǒng)上，在安卓系統(tǒng)的天下，其他手機操作系統(tǒng)顯得是那么格格不入。用戶已經(jīng)習(xí)慣于安卓系統(tǒng)，所以諾基亞重返國內(nèi)市場，首先要更換掉手機的操作系統(tǒng)。國內(nèi)手機市場正在畸形發(fā)展，同質(zhì)化嚴重、技術(shù)抄襲泛濫，像小米、華為、中興等手機品牌。主要以“高性價比”為最大賣點，因此很難進入高端手機市場，三星和蘋果的位置難以動搖。諾基亞想走高端手機路線，恐怕是不太可能了。
就手機的軟硬件技術(shù)來說，諾基亞的實力還是不可小窺，作為曾經(jīng)國內(nèi)手機市場的龍頭老大。諾基亞的品牌影響力還未完全消失，至少比很多國產(chǎn)新品牌知名度要高。只是從智能手機普及以來，諾基亞再沒有什么銷量可觀的手機型號，諾基亞的失敗在于沒有抓住市場機遇。不管是在手機的外形上，還是手機的操作系統(tǒng)上，諾基亞輸了這關(guān)鍵的一步棋。
諾基亞若想成功殺入國內(nèi)手機市場，首先得給自己定好位，選擇高端手機市場還是低端市場。然后就是推出幾款能夠迎合市場需求的手機，外觀時尚、像素高、價格便宜等，這些都是當下手機流行的元素。諾基亞智能機的外觀很丑，所以很難被廣大年輕用戶接受，可以多去學(xué)習(xí)下小米、三星等品牌。最后就是手機的操作系統(tǒng)，必須隨主流使用安卓系統(tǒng)。
與國產(chǎn)手機品牌相比較，諾基亞擁有很多手機專利技術(shù)，具備自主創(chuàng)新的能力。而這點恰好是國內(nèi)品牌無法比擬的，從這點來看，諾基亞手機的生命力應(yīng)該比不少國產(chǎn)品牌強。同質(zhì)化過于嚴重，缺乏創(chuàng)新能力，最終會淘汰掉很多國產(chǎn)品牌，包括像三星、蘋果等一線品牌。諾基亞一方面要保持自己的特色，另一方面要學(xué)會迎合國內(nèi)手機市場。
好產(chǎn)品也得有合適的營銷手段，如今是網(wǎng)絡(luò)營銷的時代，小米、魅族等品牌基本上都是在做線上銷售。饑渴營銷、限時購買等營銷方式并用，作為已經(jīng)有些過時的老品牌，諾基亞是否應(yīng)該學(xué)習(xí)下國產(chǎn)品牌的營銷思路呢。
文章來源：聚客淘寶貨源網(wǎng) 原創(chuàng)發(fā)布 轉(zhuǎn)載保留地址
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
