1月21日，微信官方開(kāi)始測(cè)試朋友圈的廣告功能，看來(lái)萬(wàn)眾期待的朋友圈廣告即將出臺(tái)。其實(shí)即便是微信官方不推出廣告功能，微信朋友圈早已變成廣告的海洋，所以騰訊此次不過(guò)是順?biāo)浦?，?guī)范下朋友圈的廣告。與網(wǎng)站上的廣告位沒(méi)有什么區(qū)別，有圖片有文本鏈接，并且有屏蔽按鈕，廣告信息同樣可以被好友轉(zhuǎn)載和評(píng)論。規(guī)范朋友圈廣告能否改變當(dāng)下廣告泛濫的現(xiàn)狀呢，估計(jì)沒(méi)有什么實(shí)際效果。
朋友圈建立在人脈關(guān)系的基礎(chǔ)上，因此其評(píng)論和轉(zhuǎn)載的質(zhì)量比較高，換句話(huà)說(shuō)就是可信度較高，但前提是微信好友以熟人為主。若是一幫平常很少互動(dòng)的陌生網(wǎng)友，那就不存在什么信任度了，所以在微信朋友圈發(fā)廣告，更重要的是人脈的積累和互動(dòng)。亂發(fā)垃圾廣告只會(huì)讓好友厭惡，忍無(wú)可忍就只好干脆屏蔽你了，相信這不是做微信營(yíng)銷(xiāo)的朋友愿意看到的?？傊?，微信朋友圈廣告的優(yōu)勢(shì)可概括兩個(gè)字：人情。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，朋友圈的好友都是你的潛在顧客，如果你想把自己的產(chǎn)品賣(mài)給好友，那么先得與好友建立人脈關(guān)系。熟人之間的生意不是那么好做，礙于情面價(jià)格貴了怕傷了感情，質(zhì)量有點(diǎn)問(wèn)題更會(huì)讓好友對(duì)你失去信任。與陌生人之間的交易，完全可以只談價(jià)錢(qián)，不談人情，中國(guó)的人情太重，否是都要先套好關(guān)系。然后再談生意，朋友圈廣告泛濫最終只會(huì)失去好友，因?yàn)闆](méi)有幾個(gè)人愿意每天上微信看廣告。
有利有弊的朋友圈廣告應(yīng)該如何取舍呢，據(jù)悉目前微信朋友圈廣告只支持公眾賬號(hào)，其原理與百度競(jìng)價(jià)差不多，按照點(diǎn)擊進(jìn)行收費(fèi)。不過(guò)現(xiàn)在只是試水階段，以后估計(jì)還會(huì)加以改正。或許也會(huì)增加個(gè)人微信賬號(hào)的廣告位置，然后微信賬號(hào)就好比是個(gè)人用戶(hù)的自媒體平臺(tái)。與微博的自媒體盈利模式類(lèi)似，有好友點(diǎn)擊就有收入，微信朋友圈成了一塊大蛋糕?？磥?lái)騰訊圍繞朋友圈要下一步很大的棋，不知道其效果會(huì)如何。
令筆者不解的是，據(jù)說(shuō)有將近一半的微信用戶(hù)不反對(duì)朋友圈廣告，也許大家已經(jīng)離不開(kāi)微信，也習(xí)慣了微信朋友圈的各種廣告。但筆者以為，朋友圈的廣告必須適可而止，不然聊天工具慢慢就變成廣告圣地了。玩微信還要屏蔽一堆廣告，真叫人不忍直視。
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