近年來，網(wǎng)絡(luò)自制劇大行其道，《*絲男士》、《萬萬沒想到》等多部網(wǎng)絡(luò)劇頻頻創(chuàng)下過億級別的點擊量。據(jù)調(diào)查顯示，有90%的人都看過這類自制劇。但如今這種自制劇的浪潮，正從PC端向移動端蔓延，其中最典型的就是短視頻微視上，出現(xiàn)了一些制作精良、故事性強、接地氣的短劇。
在近期微視最新的2.9版中，還通過增加了5分鐘視頻拍攝、播放功能，并配以一系列獨特的主題和背景音樂支持，更是強化了視頻創(chuàng)作和創(chuàng)意的想象力，將進一步放大這種移動短劇的效應(yīng)。
筆者認(rèn)為，網(wǎng)友對短劇的偏好緣于其在短時間內(nèi)將男神，女神，小鮮肉，創(chuàng)意表演等視覺化沖擊力強的人物和內(nèi)容，以生動的劇情，音效合一的形式呈獻給用戶。所以，"*絲男士"讓觀眾在捧腹大笑之余迅速躥火了，"小蘋果"催眠式的洗腦神曲掀起了全民瘋癲狂熱模仿……眾多成功案例的證實下，已經(jīng)讓人信服，形式多樣、劇情生動的視頻短劇，走進了大眾日常生活，也在影響著大眾的生活態(tài)度和潮流趨向。短劇或成為短視頻在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、形式競爭中突圍的一員猛將!
此前就有觀點表示，4G時代、智能手機、社交興趣、年輕人的創(chuàng)作熱情，讓移動短視頻擁有了爆發(fā)巨大潛力的基礎(chǔ)條件。目前，像微視的用戶群涵蓋了大眾普青、藝人歌手、潮流達人等多元化社會群體。值得注意的是，不同于其他的"秀人"應(yīng)用，很多微視用戶群還將周邊美景、汪星人、喵星人等萌寵引入了畫面，實現(xiàn)了主角多元性的玩法，整個視頻在非專業(yè)的角度下也可以是非常好的。不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶需求發(fā)生變化，一些用戶需要拍出更完整的故事的聲音愈加強烈，微視此次新增5分鐘長視頻功能，也是順應(yīng)這一趨勢的表現(xiàn)。
就目前微視上的短劇類型來看，大致分為兩種：普通用戶創(chuàng)作的"業(yè)余"作品，這是貼近草根的UGC內(nèi)容，主要是日常生活工作的點滴，滿足的是基本拍攝需求;另一類則是專業(yè)團隊制作的質(zhì)量較高的PGC內(nèi)容，從演員、道具的選擇以及拍攝的角度等方面，都相當(dāng)有水準(zhǔn)，上傳的視頻本身可以作為內(nèi)容消費。如，微視用戶小夕拍攝的《理想與現(xiàn)實》系列短劇，通過自黑、裝傻充愣、演繹牛叉的土豪來逗樂觀眾，該劇目前已經(jīng)連續(xù)推出了26集，每集的播放量都在幾十萬以上。
原創(chuàng)短劇良好氛圍下，筆者認(rèn)為新版長視頻功能會使微視變身為吸引年輕人的“摩登短劇場”也不足為奇。在這里，只要你有吸引人的才華，為受眾帶來歡樂，就能成為互聯(lián)網(wǎng)時代的卓別林。
實際上，短劇在短視頻的逐漸爆發(fā)并非偶然，其適應(yīng)性選擇決定了其發(fā)展的方向。
首先，移動互聯(lián)網(wǎng)給短劇的創(chuàng)作提供了相對自由的環(huán)境，微視兼容UGC+PGC確保創(chuàng)作團隊做到親民化與專業(yè)化，生產(chǎn)內(nèi)容貼合受眾需求、符合時代特征。在題材的選擇上，貼近受眾，更為大膽和寬泛，劇本質(zhì)量趨于精良。以微視短劇小剛與女教師 “你出去”系列為例，調(diào)皮搗蛋的小剛每次都惹怒老師，被趕出教室，相信很多人都有這樣的經(jīng)歷，看過后不禁一笑。這樣的短劇以其片段化、靈活化的創(chuàng)作，短小精悍的特點，能夠適應(yīng)現(xiàn)代人節(jié)奏快、時間碎片化的生活狀態(tài)。
其次，UGC保證了內(nèi)容的豐富性，PGC保證了UGC內(nèi)容的優(yōu)化與完善。微視憑借強社交關(guān)系鏈能夠?qū)⑴臄z的短劇及時分享到微博、微信朋友圈、QQ空間等，為原創(chuàng)短劇提供了廣泛的傳播平臺和宣傳力量，其曝光率和影響力無形中放大了。而且隨著短視頻的發(fā)展，已經(jīng)與視頻網(wǎng)站出現(xiàn)一些差異化的趨勢，比如，有專業(yè)的視頻制作團隊會將超過30分鐘的作品發(fā)布到大型視頻平臺，同時也會制作針對短視頻平臺的版本，希望借此更容易與粉絲互動并積累影響力。
再次，短劇生產(chǎn)模式與傳統(tǒng)影視劇不同，傳統(tǒng)影視劇是提前預(yù)設(shè)主題內(nèi)容、套路劇情，然后根據(jù)內(nèi)容來鎖定受眾。短劇生產(chǎn)模式則是與用戶需求是伴生關(guān)系，制作方先通過社交網(wǎng)絡(luò)話題互動進行用戶洞察和需求分析，隨后制定符合市場需要的內(nèi)容;還可以收集受眾的反饋，對內(nèi)容進行調(diào)整，保證了短劇傳播對象的精準(zhǔn)匹配，并向其提供更精準(zhǔn)的內(nèi)容。
最后，短劇還為原生廣告提供了平臺。通過隱性方式植入品牌企業(yè)廣告，不破壞用戶體驗，提供有價值的信息，讓受眾在欣賞觀看的過程中自然接受。不管是UGC還是PGC，在劇作創(chuàng)作之初之就可以考慮廣告的生產(chǎn)與投放，廣告主可以根據(jù)需要投資并定制短劇，將廣告內(nèi)容自然融入到廣告中去，廣告與產(chǎn)品在短劇中的表現(xiàn)形式更加多元、原生。
短視頻不斷探索未來的發(fā)展方向，如今微視上出現(xiàn)的“短劇現(xiàn)象”，意味著短劇的內(nèi)容、傳播渠道、受眾、廣告營銷能夠依托平臺而生存運行，可以想象移動視頻或?qū)⒓铀俦l(fā)。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
