據(jù)最新消息，一直自營(yíng)的蘋(píng)果，近日來(lái)與中國(guó)移動(dòng)可謂走得很近，多家蘋(píng)果專賣(mài)店開(kāi)始兜售中國(guó)移動(dòng)的4G套餐。
蘋(píng)果曾經(jīng)非常強(qiáng)勢(shì)，參與蘋(píng)果合作過(guò)項(xiàng)目的人都印象深刻。為何一直高傲的蘋(píng)果開(kāi)始向中國(guó)移動(dòng)低下頭，兩者開(kāi)始眉目傳情，變得親密無(wú)間呢?
與其說(shuō)蘋(píng)果開(kāi)始變得謙卑，不如說(shuō)中國(guó)移動(dòng)在4G業(yè)務(wù)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)讓蘋(píng)果看到了巨大的商機(jī)。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，這句話對(duì)蘋(píng)果和移動(dòng)來(lái)說(shuō)最為貼切。中國(guó)移動(dòng)目前擁有約57萬(wàn)個(gè)基站，實(shí)現(xiàn)全國(guó)絕大部分主要城市的主城區(qū)、一般城區(qū)和縣城的連續(xù)覆蓋，在中國(guó)大陸擁有超過(guò)7.7億用戶，遠(yuǎn)高于聯(lián)通2.97億的用戶量，更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)電信。同時(shí)，截止到10月底，中國(guó)移動(dòng)4G用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)5000萬(wàn)，提前兩個(gè)月完成了全年目標(biāo)。預(yù)計(jì)2016年，中國(guó)移動(dòng)的4G用戶量可達(dá)到1.5億。中國(guó)移動(dòng)作為目前全球范圍內(nèi)規(guī)模最大的電信運(yùn)營(yíng)商，使得任何電子設(shè)備生產(chǎn)廠家不可能在中國(guó)市場(chǎng)無(wú)視他的存在。面對(duì)如此大的客戶群體，蘋(píng)果顯然不能再封閉自我。
對(duì)于中移動(dòng)來(lái)講，合作最重要的價(jià)值在于品牌提升，補(bǔ)充對(duì)中高端用戶的爭(zhēng)奪力量。而對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，最關(guān)心的自然還是業(yè)績(jī)，還是銷(xiāo)量。中國(guó)移動(dòng)無(wú)疑是海量客戶的霸主。此次合作的結(jié)果，可以說(shuō)是雙贏。
另外值得注意的是，此次合作對(duì)中電信和聯(lián)通的影響也不小。聯(lián)通電信通過(guò)與蘋(píng)果的合作，在3G時(shí)代很是積累了一批用戶，但到了4G時(shí)代，F(xiàn)DD牌照獲發(fā)遙遙無(wú)期讓聯(lián)通電信很是無(wú)奈。
一方面，終端廠商們大力發(fā)展4G手機(jī)，也讓用戶們對(duì)于4G網(wǎng)絡(luò)的需求越來(lái)越突出，而中移動(dòng)花巨資鋪開(kāi)的4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)初顯成效，越來(lái)越多的基站支撐讓4G用戶體驗(yàn)也在穩(wěn)步提升?？梢哉f(shuō)，4G讓中移動(dòng)在穩(wěn)固高端用戶防線的同時(shí)，已經(jīng)開(kāi)始反攻。最潮流的手機(jī)搭配最快速的4G網(wǎng)絡(luò)，iPhone6與移動(dòng)4G的結(jié)合，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的軟硬件體驗(yàn)都更加優(yōu)質(zhì)。“移動(dòng)4G+iPhone6=十全十美”這樣一個(gè)略顯高大上的宣傳口號(hào)在此時(shí)顯得尤為理直氣壯。
另一方面，過(guò)去大量中移動(dòng)在網(wǎng)用戶的手機(jī)，都是自聯(lián)通和電信渠道流出，現(xiàn)如今，蘋(píng)果專賣(mài)店成了中國(guó)移動(dòng)的業(yè)務(wù)受理渠道，移動(dòng)和蘋(píng)果，都有自己的客戶群，相當(dāng)于各自在花園擁有一個(gè)入口，互為渠道，好比在自己的入口旁邊給對(duì)方留了個(gè)攤位，把對(duì)方視為產(chǎn)品供應(yīng)商。移動(dòng)賣(mài)蘋(píng)果機(jī)有利潤(rùn)，雙方各取所需，互惠互利，進(jìn)一步占領(lǐng)市場(chǎng)。蘋(píng)果與中移動(dòng)的牽手相當(dāng)于中移動(dòng)自己獲得合作渠道，電信和聯(lián)通將面臨更嚴(yán)峻的承諾銷(xiāo)售壓力。
面對(duì)重重壓力，苦等FDD牌照的電信和聯(lián)通也采取了“亡羊補(bǔ)牢”的補(bǔ)救措施，在4G建設(shè)上遲遲沒(méi)有大動(dòng)作的中國(guó)聯(lián)通，也開(kāi)始“被迫”向4G進(jìn)行布局，并首次對(duì)外宣布了其4G建網(wǎng)策略?？擅鎸?duì)一騎絕塵的中移動(dòng)，未來(lái)想要迎頭趕上，壓力可想而知。
網(wǎng)絡(luò)拖累銷(xiāo)量，曾經(jīng)與聯(lián)通電信均有過(guò)蜜月期的蘋(píng)果公司，在4G大潮面前，毅然決然的用更大的誠(chéng)意選擇了中移動(dòng)，雖然看起來(lái)有些薄情，但在商言商，這就是生意。時(shí)代會(huì)變，但市場(chǎng)永恒，老大的位置并不好坐，蘋(píng)果也好，移動(dòng)也罷，面對(duì)想要超車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，需要付出更多的努力。
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