興趣是最好的老師，這點(diǎn)不假，大致要做一個(gè)事，首先從培養(yǎng)興趣開始，興趣慢慢變成愛好，基于愛好的周邊可以形成一個(gè)經(jīng)濟(jì)的圈子?；谂d趣，單個(gè)的人可以做很多事，譬如可以不費(fèi)毫秒說出蒼老師等三的尺寸大小等;當(dāng)然，有相同興趣及愛好的人在一起也可以做好多事，比如微博上強(qiáng)大的TFboys的媽媽團(tuán)、鹿晗的鹿飯們和王思聰?shù)睦掀艂?，他們爆發(fā)出來的能力，也不是一般人能比的，這些都是微博上已經(jīng)存在的追星興趣。
興趣放大到一定程度，會(huì)有質(zhì)變上的感官變化，譬如果粉們通宵排隊(duì)買蘋果發(fā)布的新品，譬如完全沒有物質(zhì)刺激因?yàn)閻酆镁墼谝黄鸬男〗M。至于更激勵(lì)的，嗯，譬如微博用一個(gè)話題#帶著微博去旅行#影響了上億的網(wǎng)友，這足以表明興趣是有極大的殺傷力的，衣食住行之外，所謂的茶余飯后的事情也就是跟興趣相關(guān)的了。
微博首先切入旅游興趣點(diǎn)
在衣食住行一系列的行為中，“行”涵蓋了前三者，無論走到哪里，都離不開衣食住，至于“讀萬卷書，行萬里路”之類的書法，也是行的伴生行為。對于行程中消費(fèi)經(jīng)濟(jì)可以從火車上體現(xiàn)出來，坐火車的主要目的是為了外出，但是在火車上不可能不吃飯不喝水，火車上的餐廳消費(fèi)大部分都懂，本身就有一種物以稀為貴的消費(fèi)氛圍，火車上的各種資源都是有限的，因此價(jià)格也比外面高出很多，火車更像是一個(gè)平臺(tái)或是一種生態(tài)，主要的變現(xiàn)方式則是通過售賣來為乘客各種增值服務(wù)。而整個(gè)行程中，類似火車這樣的平臺(tái)還有很多，整個(gè)“行”伴隨著各種增值服務(wù)。
與行相關(guān)的行為包括出行、活動(dòng)及旅游，其中旅游的成本相對最低并且容易實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)代人們追求生活質(zhì)量，放松身心的旅游是必選項(xiàng)目之一。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年我國在線旅游市場交易規(guī)模為2204.6億元，同比增長29%，近三年復(fù)合增速高達(dá)32.5%;預(yù)計(jì)2017年在線旅游市場規(guī)模將達(dá)到4650.1億元，復(fù)合增長率為20.5%。旅游市場的巨大發(fā)展?jié)摿?，也可以從微博上體現(xiàn)出來：#帶著微博去旅行#為期兩個(gè)半月，活動(dòng)參與量達(dá)9800萬，有2450萬網(wǎng)友參與，活動(dòng)同時(shí)推薦了165個(gè)國內(nèi)外旅游目的地，相關(guān)話題閱讀量高達(dá)297億次，除新浪和微博平臺(tái)外，同時(shí)覆蓋90家媒體、24個(gè)省市、14億人次，微博上曝光量最大的活動(dòng)之一。
興趣落地提升價(jià)值想象空間
從行業(yè)角度來看，#帶著微博去旅行#算是微博人群興趣的落地，通過一個(gè)話題匯聚眾多興趣相關(guān)的人，然后讓人們在旅行的時(shí)候帶著這個(gè)話題，顯然在這個(gè)話題下能夠發(fā)散出的各種消費(fèi)行為是多樣化的。微博通過興趣與話題將旅游者聚到旅游景區(qū)，旅游景區(qū)同時(shí)可以通過話題來吸引旅游者，這是一種雙向O2O的形式。線上到線下，景區(qū)、旅行社等旅游機(jī)構(gòu)可以在微博上做活動(dòng)、搞宣傳、賣東西，這是旅游行業(yè)的變現(xiàn)，旅游者們因?yàn)槲⒉┰掝}而更多的了解景區(qū)，不再像以往的旅游一樣對景區(qū)茫然無知，旅途自然更加愉悅。
簡單的通過話題及傳播就落地，在商業(yè)模式上是一種比較輕的操作，對于用戶的打擾也很小。其實(shí)不只是微博這樣做，從網(wǎng)站到論壇社區(qū)再到現(xiàn)在的APP，尤其是垂直細(xì)分的，基本都是這樣。到微博這里，則可以將興趣無限的放大，依靠一個(gè)話題和全國數(shù)千萬人構(gòu)成了一個(gè)圍繞興趣的生態(tài)體系，興趣產(chǎn)生內(nèi)容，內(nèi)容吸引用戶，用戶衍生各種形式的興趣，人、物、事都有參與，這個(gè)體系中已經(jīng)包括了從興趣始發(fā)到消費(fèi)的全部流程。微博相比其他垂直的媒體來說，有更多的傳播節(jié)點(diǎn)，微博借助這些節(jié)點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)話題更好的落地。這次帶著微博去旅行就有近50個(gè)明星和1000多個(gè)旅游達(dá)人、攝影師因?yàn)閷τ诼糜蔚膼酆脜⑴c其中，他們都成為重要的節(jié)點(diǎn)，依托這些節(jié)點(diǎn)，把愛好旅游的普通用戶聚合起來，在這些人群中尋找基于興趣、也更貼合用戶需求的商業(yè)化途徑。
本次活動(dòng)的主贊助商伊利金典就是一個(gè)很好的例子，金典把有機(jī)的理念和草原旅行結(jié)合起來，推出話題#邂逅有機(jī)一起去草原#，通過對活動(dòng)話題的深耕，讓金典品牌的有機(jī)理念通過活動(dòng)進(jìn)行傳播。借助活動(dòng)的熱度及微博的廣告產(chǎn)品對活動(dòng)進(jìn)行持續(xù)曝光，活動(dòng)期間的曝光量達(dá)到100億次，話題閱讀量也超過3.6億次，話題互動(dòng)量長居旅行活動(dòng)總榜第一位?；顒?dòng)覆蓋了中秋、國慶假期，時(shí)間點(diǎn)正好是自駕游草原的好時(shí)節(jié)，再加上與《爸爸去哪兒》第二季的巧妙結(jié)合，話題的持續(xù)熱度吸引了百余位意見領(lǐng)袖積極發(fā)博秀出草原情結(jié)，草原美食、草原美景、草原自駕游等等內(nèi)容不斷被分享傳播。金典話題創(chuàng)造了“一周內(nèi)話題討論人數(shù)破20萬，閱讀數(shù)破億”效果，基于旅游用戶的興趣得到了很好傳播，微博也用這種無聲無息的方式挖掘了微博用戶興趣的商業(yè)價(jià)值。
微博沉淀人與興趣的兩種方式
通過興趣來聚合及激活相關(guān)人群，是非常值得研究的，而如何考慮構(gòu)建人與興趣的關(guān)系，是個(gè)難點(diǎn)。微博有來那個(gè)兩點(diǎn)做的非常好，一是通過更多的興趣節(jié)點(diǎn)來建設(shè)與沉淀人與興趣的關(guān)系，總會(huì)有一個(gè)或幾個(gè)興趣節(jié)點(diǎn)是人們喜歡的，可選擇的興趣的節(jié)點(diǎn)則更人性化;另一點(diǎn)是幫助專業(yè)用戶提供更多有價(jià)值的服務(wù)，這一點(diǎn)是非常重要的，人們感興趣，總會(huì)有人有更高的需求，為每個(gè)用戶提供更有價(jià)值的服務(wù)，更多專屬領(lǐng)域的功能，讓用戶欲罷不能，就真正成功了。
當(dāng)然，對于一個(gè)產(chǎn)品，能夠更多的考慮用戶的興趣并激發(fā)乃至培養(yǎng)用戶的興趣，這是產(chǎn)品經(jīng)理們研究的課題，同樣也是內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)該考慮的課題，從#帶著微博去旅行#這個(gè)活動(dòng)來看，微博已經(jīng)走在了前面。微博通過活動(dòng)把對旅游感興趣的用戶聚合在活動(dòng)中，又引導(dǎo)到旅游機(jī)構(gòu)的官微上，幫助旅游機(jī)構(gòu)積累他們的社交資產(chǎn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次活動(dòng)粉絲增量前十名的旅游機(jī)構(gòu)，增加粉絲超過440萬，在微博上發(fā)起一場說走就走的旅行也不在少數(shù)。
偉哥把這種基于興趣的商業(yè)模式稱之為興趣經(jīng)濟(jì)，總體來說是興趣落地與變現(xiàn)，這種模式一種存在，只是在微博這里集中爆發(fā)。微博在旅游這個(gè)興趣點(diǎn)上商業(yè)探索上獲得了巨大的成功，未來在其他興趣點(diǎn)上同樣可以嘗試，尤其是在垂直興趣點(diǎn)上，其實(shí)，微博在音樂首發(fā)及電影上映等娛樂興趣上也做了很多探索且效果非常不錯(cuò)，20多位音樂人開通了音樂付費(fèi)下載功能，超過10萬微博用戶通過付費(fèi)的方式下載了音樂，《分手大師》、《后會(huì)無期》等電影在微博上的傳播也都收獲了票房的巨大成功。
微博的興趣經(jīng)濟(jì)，就說這些吧，微博在垂直領(lǐng)域的探索也才剛剛開始，基于興趣這個(gè)老師，希望微博能在這條路上走的更遠(yuǎn)。
文/王吉偉 微信公號(hào)jiwei1122，微信個(gè)號(hào)mcjave，微博@王吉偉-
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