A5站長網(wǎng)(findingchristbooks.com)10月21日消息，昨日“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”宣布升級更名為“當(dāng)當(dāng)”，在域名dangdang.com保持不變的情況下，刪除了非關(guān)鍵字“網(wǎng)”，同時推出了一對紅色的圓形鈴鐺作為品牌全新的標(biāo)識。伴隨當(dāng)當(dāng)十五年來的口號“網(wǎng)上購物‘享’當(dāng)當(dāng)”也變更為“敢做敢‘當(dāng)當(dāng)’”。
據(jù)當(dāng)當(dāng)品牌負(fù)責(zé)人表示，此次品牌重升級塑是基于形象升級、順應(yīng)需求、占據(jù)吉時等方面需求。是為了改變?nèi)藗儗Ξ?dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書電商的固有認(rèn)知，給自己注入“時尚”的基因，是為大舉轉(zhuǎn)型為時尚電商的一次嘗試。
兩個“當(dāng)”字的疊加結(jié)合，使得“當(dāng)當(dāng)”兩個字組合成為一個整體，字體疊加的形式容易形成速度感的印象。鈴鐺則能夠很容易的讓人將新標(biāo)識與當(dāng)當(dāng)瞬間聯(lián)系起來。同時日常生活中，鈴鐺發(fā)出的“鐺鐺”聲是一種提示的聲音，會給人一種購物提醒的暗示。
2014年是當(dāng)當(dāng)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，非圖書業(yè)務(wù)比重已經(jīng)超過60%，企業(yè)正全面轉(zhuǎn)型時尚電商，需要全新的形象重新詮釋品牌內(nèi)涵。順應(yīng)需求：隨著電商行業(yè)逐漸發(fā)展成熟，消費(fèi)者的需求越來越向時尚化、多樣化、個性化升級，當(dāng)當(dāng)需要調(diào)整全新的品牌形象，滿足用戶需求;占據(jù)吉時：2014年11月9日，當(dāng)當(dāng)迎來十五周年，同時恰逢中國電商的雙十一狂歡的契機(jī)，正可謂“天時地利人和”。
當(dāng)當(dāng)CEO李國慶指出，未來兩年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將加大力度，向時尚電商轉(zhuǎn)型，目標(biāo)是在6000億元服裝市場中占有600億元份額。他指出，圖書和服裝是當(dāng)當(dāng)目前的目標(biāo)品類，圖書品類已經(jīng)非常穩(wěn)固，服裝品類將在3年內(nèi)力爭進(jìn)行業(yè)第一、第二;在這兩大目標(biāo)品類之外，當(dāng)當(dāng)正在積極培育孕嬰童、家居家紡等競爭性品類，并在時機(jī)成熟時推動這些競爭性品類向目標(biāo)品類的轉(zhuǎn)化。
隨著電商領(lǐng)域內(nèi)部門類的劃分和平臺之間競爭的激烈化，天貓和京東都逐步明確了后電商時代的品牌和認(rèn)知形象，那就是用個性化，時尚化的品牌標(biāo)識來圈住年輕時尚的群體。而京東在去年也曾高調(diào)的換域名換logo。
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