在智能手機(jī)、pad等移動(dòng)設(shè)備風(fēng)靡全球的今天，各種類型的APP也迅速發(fā)展起來，越來越多的網(wǎng)民將視線從傳統(tǒng)電腦桌面轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端。APP作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵入口具有極高的粘性，一個(gè)移動(dòng)端口能夠讓你迅速接軌移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，抓住日益壯大的移動(dòng)用戶群，看到早已走在前頭的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)豈能無動(dòng)于衷?
一場(chǎng)顛覆與自我顛覆的革命
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮襲來，掀起變革的千層巨浪，不僅傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司受到了巨大的影響和沖擊，傳統(tǒng)企業(yè)更面臨著全新的挑戰(zhàn)與可能。根據(jù)工信部發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)白皮書(2014)》顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為最大的信息消費(fèi)市場(chǎng)、最活躍的創(chuàng)新領(lǐng)域和最強(qiáng)的ICT產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力量，在這樣的形勢(shì)下，走在風(fēng)口浪尖的都紛紛插上了“移動(dòng)”之翼展翅翱翔，傳統(tǒng)企業(yè)也開始謀求移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之道。
要么被時(shí)代顛覆而死，要么率先自我顛覆而生。在危機(jī)與機(jī)遇并存的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)的自我革命勢(shì)在必行。不過，由于技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)的缺乏和自身信息化水平較低，它們的移動(dòng)營(yíng)銷手段還十分有限，大部分主要采用微信公眾號(hào)、移動(dòng)廣告等。隨著APP在手機(jī)網(wǎng)民中的使用愈加廣泛，更多的傳統(tǒng)企業(yè)看到移動(dòng)APP這個(gè)關(guān)鍵的流量入口，開始推出一系列應(yīng)對(duì)方案，著手布局移動(dòng)APP營(yíng)銷。
借勢(shì)發(fā)力跨越移動(dòng)營(yíng)銷門檻
現(xiàn)今企業(yè)APP的營(yíng)銷案例越來越多，對(duì)大型知名企業(yè)來說，只要具備人力、物力、財(cái)力等方面實(shí)力，開發(fā)企業(yè)專屬的APP是輕而易舉的事。而中小企業(yè)則在面對(duì)高成本、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多終端、復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等問題時(shí)，無論是開發(fā)企業(yè)自己的APP還是在推廣、營(yíng)銷上都面臨一定的困難。假如只是將傳統(tǒng)的PC網(wǎng)頁放到智能終端，用戶體驗(yàn)效果之差可想而知，加上PC網(wǎng)頁給用戶帶來的對(duì)數(shù)據(jù)流量的巨大消耗，勢(shì)必導(dǎo)致用戶的大量流失。
那么，企業(yè)如何擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呢?實(shí)際上，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程的加快，企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷的門檻正逐漸降低。眾多的APP開發(fā)平臺(tái)為廣大企業(yè)尤其是傳統(tǒng)中小企業(yè)推出更便捷高效的APP全案服務(wù)，通過精簡(jiǎn)的流程、多樣化的設(shè)計(jì)模板、靈活豐富的功能組件，無需經(jīng)驗(yàn)、無需技術(shù)、無需重復(fù)操作，便可低成本、高效率地幫助企業(yè)制作、發(fā)布及管理專屬APP，使得傳統(tǒng)行業(yè)能夠借助APP這一營(yíng)銷利器展開移動(dòng)營(yíng)銷，隨時(shí)隨地精準(zhǔn)推廣。
APP的優(yōu)勢(shì)在于，它能夠有效提升企業(yè)品牌知名度，提升企業(yè)形象;“小而美”的界面設(shè)計(jì)集中了最精華的內(nèi)容，用戶體驗(yàn)佳;用戶使用頻率高，促進(jìn)企業(yè)和客戶間的交流互動(dòng);隨時(shí)隨地可登陸使用，用戶粘性強(qiáng);快速提升用戶數(shù)量，營(yíng)銷推廣效果好，有助于提升業(yè)績(jī)?？傊?，企業(yè)APP讓企業(yè)內(nèi)部之間、企業(yè)與與客戶、企業(yè)與整個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)聯(lián)系更密切，使企業(yè)能夠更多地適應(yīng)需求、創(chuàng)造需求。
傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維
在“互聯(lián)網(wǎng)可以顛覆一切嗎”的問題上，聯(lián)想集團(tuán) CEO 楊元慶和復(fù)星集團(tuán)梁信軍兩個(gè)人間有一個(gè)PK。楊元慶認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)并不能代替一切，而梁信軍的觀點(diǎn)是無條件向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投降。事實(shí)是，一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正以無法想象的速度影響、滲透著每個(gè)行業(yè)，從層出不窮的餐飲APP到打車軟件、微信支付，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)無處不在地改變著人們的生活;另一方面，傳統(tǒng)行業(yè)作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)乃是整個(gè)大市場(chǎng)的重要支撐，具備固有的資源、品牌、產(chǎn)品、貨源、服務(wù)能力等各方面的優(yōu)勢(shì)，在優(yōu)勝劣汰的生存法則下，落伍者才會(huì)被顛覆，真正具備核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)反而能夠借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這架“快車”展翅高飛。
為避免盲目茫然，企業(yè)在展開移動(dòng)營(yíng)銷前必須先逐步地了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，找到最值得信賴的合作伙伴，方能事半功倍。作為互聯(lián)網(wǎng)深度愛好者，老幺在凌云APP開發(fā)平臺(tái)也混跡已久，對(duì)此體會(huì)頗深。合格的APP開發(fā)者懂得將企業(yè)和用戶的需求深度結(jié)合，加上行業(yè)分析和對(duì)手分析，量身打造最適合企業(yè)的移動(dòng)APP。而另一部分對(duì)功能方面沒有特殊需求的企業(yè)大可不必花費(fèi)大力氣去開發(fā)一個(gè)APP，借助第三方平臺(tái)的智能化系統(tǒng)建立企業(yè)APP更為適用，重要的是將富于自己產(chǎn)品特點(diǎn)的APP植入到用戶手機(jī)中，把用戶最關(guān)心的內(nèi)容推送出去。
很多人說未來是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的天下，老幺認(rèn)為這句話只說對(duì)了一半，大數(shù)據(jù)背景下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)勢(shì)必形成融通互補(bǔ)，即O2O模式。馬化騰也曾表示，互聯(lián)網(wǎng)最終也會(huì)成為“傳統(tǒng)行業(yè)”，像水和電一樣，但是互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)思維和其他行業(yè)的結(jié)合能夠爆發(fā)出巨大的潛能。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮下，傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)生焦慮是正常的，關(guān)鍵是要正確審視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的滲透、改變甚至顛覆，擁有互聯(lián)網(wǎng)的思維(即不斷更新思維)，同時(shí)也不要忽略自己的線下優(yōu)勢(shì)，在堅(jiān)持做好產(chǎn)品、服務(wù)和管理等的同時(shí)，借助APP端口進(jìn)行精準(zhǔn)的營(yíng)銷推廣，打造企業(yè)線上線下互動(dòng)營(yíng)銷的O2O閉環(huán)。
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
