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手機(jī)瀏覽器被BAT壟斷,電商成盈利突破口

 2014-09-11 14:16  來源: 互聯(lián)網(wǎng)   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

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比達(dá)咨詢(BigData)數(shù)據(jù)顯示,2014年第2季度中國第三方手機(jī)瀏覽器市場總體保持發(fā)展勢頭。各主要第三方手機(jī)瀏覽器活躍用戶市場滲透率中,UC瀏覽器以66.2%的活躍用戶市場滲透率穩(wěn)居第一,QQ手機(jī)瀏覽器和百度手機(jī)瀏覽器則分別位列二、三位,活躍用戶市場滲透率分別為41.5%和23.8%。此外,360手機(jī)瀏覽器的活躍用戶市場滲透率也達(dá)到20.9%,盡管低于前三,但遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他第三方手機(jī)瀏覽器。隨著今年6月份UC整體融入阿里巴巴集團(tuán),手機(jī)瀏覽器市場徹底被BAT三巨頭壟斷,短期內(nèi)第三方手機(jī)瀏覽器市場格局難以有太大變化。

另外根據(jù)速途研究院的數(shù)據(jù)顯示,2014年第二季度手機(jī)瀏覽器在安卓平臺的下載量排行榜上UC瀏覽器以92582萬次位居榜首,QQ瀏覽器位居第二,下載量為59214萬次。360瀏覽器、百度瀏覽器、Opera、chrome瀏覽器分列三、四、五、六名。整體下載排名情況與上面的數(shù)據(jù)相差不大。但是以上幾大手機(jī)瀏覽器總下載40億次左右的數(shù)字的確把沙水嚇了一跳,其中BAT三巨頭占據(jù)總下載的近50%。

手機(jī)瀏覽器的屌絲用戶群.

在塞班時(shí)代,手機(jī)瀏覽器是廣大手機(jī)用戶上網(wǎng)的必備工具,作為手機(jī)瀏覽器的巨頭UC正式在這一時(shí)期發(fā)展壯大起來的。互聯(lián)網(wǎng)人總說得屌絲者得天下,手機(jī)瀏覽器正是屌絲群體的最愛,如只能用功能機(jī)上網(wǎng)的農(nóng)民工、高校學(xué)生、小白領(lǐng)等,因?yàn)槟菚r(shí)候手機(jī)幾乎是他們主要的娛樂工具,很適合夜深人靜的時(shí)候來玩,我們熟知的SP吸費(fèi)模式也是在那時(shí)候發(fā)展到了巔峰。

但是,進(jìn)入3G時(shí)代后,App大行其道,手機(jī)瀏覽器能夠?qū)崿F(xiàn)的功能也可以被大部分App所替代,一時(shí)間手機(jī)瀏覽器似乎淡出了我們的視野。當(dāng)然,這個(gè)“我們”僅限于我們周邊的小圈子。在這個(gè)小圈子之外,我們已經(jīng)不再是過去的屌絲,但的確還是有很多屌絲沿襲了手機(jī)瀏覽器的使用習(xí)慣。例如沙水的女朋友還會用瀏覽器來看視頻,沙水農(nóng)村的表哥表弟們還會用UC瀏覽器來看小說,還有其他一些屌絲朋友會用瀏覽器來看各大門戶的網(wǎng)站。雖然沙水本人在這方面已經(jīng)不再屌絲,但是必須鶴立雞群的同時(shí)還要面對這個(gè)不爭的事實(shí)。

市場增長平穩(wěn) 盈利模式日益豐富

從2014年第2季度中國第三方手機(jī)瀏覽器市場數(shù)據(jù)來看,第2季度手機(jī)瀏覽器市場下載量較第一季度增長31%,手機(jī)瀏覽器仍舊位居中國手機(jī)用戶APP活躍度TOP3,種種跡象表明第三方手機(jī)瀏覽器市場仍處在一個(gè)平穩(wěn)增長期。只是在UC瀏覽器被阿里巴巴收購后,中國第三方手機(jī)瀏覽器市場格局發(fā)生了巨變,市場前三名位置被BAT牢牢把控,且手機(jī)瀏覽器在BAT各家中的戰(zhàn)略布局定位逐漸清晰,產(chǎn)業(yè)鏈初步形成,BAT將成今后第三方手機(jī)瀏覽器市場的主角,其他獨(dú)立手機(jī)瀏覽器廠商命運(yùn)堪憂。

隨著阿里巴巴的進(jìn)入,日后這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈必將更加豐富,盈利模式也將紛繁復(fù)雜。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代流量就是王道,手機(jī)瀏覽器作為流量主入口已然成為各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的重要戰(zhàn)略工具。目前主要盈利渠道還是廣告和渠道合作收入(內(nèi)容流量費(fèi)與手游分發(fā)增值費(fèi))。但是隨著與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的其他優(yōu)勢產(chǎn)品捆綁整合,日后廣告費(fèi)將不會是主要收入來源,手機(jī)游戲分發(fā)將占一席之地,移動(dòng)電子商務(wù)由于阿里的入局或?qū)蔀槭謾C(jī)瀏覽器的主要盈利模式。

阿里入局或?qū)?dòng)電商變現(xiàn)

手機(jī)瀏覽器未來將不僅僅是巨大的移動(dòng)流量入口,更加有可能成為承載多種智能的超級App。 在BAT全面入駐手機(jī)瀏覽器陣營后,瀏覽器有可能成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)局中的“超級中轉(zhuǎn)站”,以瀏覽器為平臺構(gòu)建多渠道流量入口,真正解決從”人流“到“現(xiàn)金流”之困,BAT瀏覽器的盈利模式也將立體化,多樣化。

沙水今年年初曾寫過一家中國最低調(diào)最掙錢最不為人所知的移動(dòng)電商企業(yè)——買賣寶。該團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)近10年,2013年銷售額近20億,收入來源卻是來自農(nóng)民、農(nóng)民工以及三四線城市居民。想想便知這是多么臟苦累的活兒,卻讓他們干成了,而他們的主要營銷渠道就是來自于手機(jī)瀏覽器,是不是很神奇?

所以說,阿里全資收購UC之后,如果將UC手機(jī)瀏覽器作為其發(fā)展移動(dòng)電商的另一流量來源,將會如虎添翼。這么一來,阿里將形成“淘寶天貓App+淘寶天貓PC網(wǎng)站+淘寶天貓手機(jī)Web”全渠道覆蓋、多渠道協(xié)同的格局,囊括PC+手機(jī)用戶,覆蓋中高端+中低端用戶,尤其將對UC手機(jī)瀏覽器直接觸及的中低端屌絲用戶形成有力輻射。加之淘寶天貓既有的品牌知名度與影響力,憑借UC手機(jī)瀏覽器這一強(qiáng)勢渠道,阿里還是有希望通過對中低端屌絲市場的深耕,挖掘出一些金元寶出來的。對了,沙水剛剛介紹的那個(gè)買賣寶是由騰訊控股的,它就是除了利用QQ瀏覽器、QQ空間外,還有在UC等手機(jī)瀏覽器上投放廣告,效果是杠杠的。

總的來說,手機(jī)瀏覽器被多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)精英人士所忽視是有原因的,因?yàn)橹挥袑沤z才愛用嘛。但是,從BAT巨頭都在搶灘手機(jī)瀏覽器市場來看,其中都包含著它們各自的戰(zhàn)略布局和打算。無論千布局萬布局,流量變現(xiàn)才是王道。而變現(xiàn)的形式中廣告已經(jīng)家喻戶曉,手機(jī)游戲分發(fā)BAT三家都有涉及,電商僅為阿里一家獨(dú)大,騰訊有半個(gè)電商,百度為零。所以,阿里全資收購UC在本質(zhì)上還是為其電商生態(tài)圈建立護(hù)城河,挖掘新的盈利增長點(diǎn)。手機(jī)瀏覽器市場或?qū)⒁驗(yàn)榘⒗锏娜刖?,讓電商成為手機(jī)瀏覽器的主要盈利模式。

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