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2014年，只要與社交掛鉤，好像就容易走進(jìn)火一把就死的怪圈。火一把就死的臉萌、魔漫相機(jī)、百度魔圖，火一把就死的社交游戲“神經(jīng)貓”……無(wú)論是產(chǎn)品真的走進(jìn)“火一把就死”的怪圈，還是業(yè)界喜歡用“火一把就死”來(lái)形容產(chǎn)品們發(fā)展的現(xiàn)象，都真真切切蘊(yùn)含了整個(gè)社會(huì)的浮躁及其已經(jīng)脫離社交內(nèi)核的本質(zhì)。

首先，“火一把就死”并不是怪圈，只是一種相似的因果回環(huán)。江湖流傳了多日的一句經(jīng)典“nozuonodie”，即“不作就不會(huì)死”，所有此類看似“火一把就死”的產(chǎn)品，他們背后都有著相似的因果關(guān)系：產(chǎn)品偏于簡(jiǎn)單白癡化、易傳播易火爆，實(shí)際無(wú)核心價(jià)值無(wú)延展性，明明是基于社交、卻早就脫離了社交的宗旨，最終，難逃一死。

我們?cè)谏钊偰苡龅揭活惾耍洪_(kāi)朗、大方與人侃侃而談，于是相識(shí)的前幾個(gè)月，TA是朋友圈中眾星捧月的角色，幾乎討所有的人喜歡;最多相識(shí)半年后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在普通朋友還未能成功轉(zhuǎn)化成知己、紅藍(lán)顏的時(shí)候，TA身邊的朋友們已經(jīng)慢慢遠(yuǎn)TA而去，因?yàn)檫@種人大多無(wú)“真心”，而另一種乍一相識(shí)并不覺(jué)有多少特色的群體，卻可以在半年后輕易地走近身邊幾乎每個(gè)人，最不濟(jì)也是禮貌相待的朋友情誼，這叫“日久見(jiàn)人心”，也叫有“核心價(jià)值”。

火一把就死的社交APP應(yīng)用

曾經(jīng)日增300萬(wàn)的臉萌早就過(guò)了魅力四射的日子，而在高度白熱化之后能留給用戶的多是泡沫般、提不起用戶精神的變動(dòng)。

緊隨臉萌熱潮，帶動(dòng)爭(zhēng)議的幾款類似的應(yīng)用：魔漫相機(jī)、百度魔圖等，我們不得不說(shuō)它們也都曾經(jīng)擁有一個(gè)對(duì)用戶極具吸引力的特點(diǎn)，再加上簡(jiǎn)單易行的可操作性，產(chǎn)品就在樂(lè)于嘗新的年輕用戶們的推崇下，瞬間推向塔尖，新鮮感過(guò)后，則是眾人熟識(shí)的加速下滑坡道。

與社交有關(guān)的這類“火一把就死”的APP應(yīng)用，簡(jiǎn)單易操作是其快速增升的核心緣由，無(wú)“延展價(jià)值”是其必然下滑的導(dǎo)火索，因簡(jiǎn)單、易行甚至不費(fèi)腦細(xì)胞、較為“腦殘”模式導(dǎo)致脫離社交的本質(zhì)。

火一把就死的社交游戲

近日，被廣大用戶推到風(fēng)口浪尖的一款游戲——圍住神經(jīng)貓，也將跨入“火一把就死”的圈子，“自從得了神經(jīng)病，精神好多了”此類短暫的傻樂(lè)呵、頻繁機(jī)械式玩轉(zhuǎn)的一款游戲能填補(bǔ)的只能是用戶一時(shí)的“空虛寂寞冷”，能打入內(nèi)心的或許還是網(wǎng)游界流傳了多年的重型游戲。

社交小游戲目前陷入的怪圈不是“火一把就死”，或者說(shuō)本質(zhì)上不僅僅如此，而是因?yàn)樯缃恍∮螒蛞环N已經(jīng)脫離了社交的本質(zhì)，用戶玩耍起來(lái)不過(guò)類似于一個(gè)失戀者頻繁的把東西塞進(jìn)嘴里，其實(shí)壓根不識(shí)味道，一份填補(bǔ)用戶空虛寂寞的即時(shí)安慰品，用戶偶爾吃得、甚或上癮，但是翻篇之后基本就把它忘得干凈，因?yàn)槲丛鴱乃谦@得過(guò)內(nèi)心上的真正滿足感。

忘初衷者，“火一把就死”不是進(jìn)入怪圈，是自己種下的果。

作者：A5安然 來(lái)源：A5站長(zhǎng)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處!

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