雖然標題前半句是說“凈網”，但是我們先放下前半句不談，先說SEO。
在筆者看來，白帽SEO工作，無非是三個要點：內容、渠道以及機制。內容自不必說，外鏈為皇，內容為王，一言以蔽之，內容的重要性也不言自明。渠道也就是平臺，內容發(fā)布到什么渠道，是高權重網站還是低權重網站，是論壇還是新聞源，不同級別的平臺，獲得的SEO效果迥異。機制，需要稍稍解釋一下。SEO在中國經過十幾年的發(fā)展，已經形成了產業(yè)鏈，在這條產業(yè)鏈中，有人專門負責內容創(chuàng)造，有人負責內容(外鏈)發(fā)布，有人負責評估，有人負責網站代碼優(yōu)化，有人負責平臺建設，甚至有人在做產業(yè)鏈的中介和節(jié)點，這條產業(yè)鏈如何能夠連接起來的?這就是機制的作用。簡單來說，就是利益。
解釋清楚了SEO的三個要點，我們再來說凈網。
凈網路線圖
這一輪的凈網始于2014年4月，根據(jù)官方的報道，將在今年11月結束。此輪的凈網行動與過去無數(shù)次凈網不同的是，我們能夠從此次凈網中發(fā)現(xiàn)一條路線圖。這一條路線圖恰好與SEO工作的三大要點重合。最早是打擊網絡謠言，包括秦火火、薛蠻子等一批意見領袖中標，這些人無疑是內容創(chuàng)造者，當然在整治內容源頭上，順帶的一批謠言網站以及違法網站被關閉和要求整改。隨后，凈網開始將矛頭指向了平臺，其中影響較大的事件如百度影音的轉型，快播的覺罰款等，這就是最為平臺的治理。斬斷內容源頭，關閉違法平臺，固然能夠起到“凈網”的效果，但是只要凈網力度一減弱，新的內容和平臺還是會“春風吹又生”，于是凈網行動專項了機制，要斬斷互聯(lián)網從虛假內容生產到傳播到投遞這樣一條產業(yè)鏈。這也就是最近打擊“有償新聞報道”的基本邏輯，央視二套一干人等，由此被捕。
通過以上梳理，明眼人一眼就能看出來，凈網行動幾乎招招指向SEO的核心陣地。雖然，其中有一定的偏差，例如打擊網絡謠言主要是在微博中開展，但是SEO幾乎就是商業(yè)造謠的發(fā)源地;再例如整治平臺主要針對的是視頻平臺，但是文字平臺也有整治之必要，而這些平臺是SEO的主要渠道;還例如斬斷產業(yè)鏈，主要針對的是電視臺，但是高權重新聞網站幾乎已經和電視臺成為一體。所以，凈網進行對于SEO的影響是不容忽視的，特別是后續(xù)影響。
凈網對SEO的影響
雖然凈網的行動面較大，而SEO的范圍較小，主要圍繞著百度搜索“轉悠”，也主要集中于商業(yè)領域，但是由于百度需要配合凈網行動，所以對于SEO工作的是傳導式影響。
第一，凈網行動迫使百度進行算法調整。這一點非常好理解，百度早前已經加大了對于違法內容網站和內容的清楚，這是對內容純凈的響應。在整治平臺的時候，百度算法也對沒有版權的視頻內容進行了清楚。目前在斬斷產業(yè)鏈的時候，百度也開始調整新聞平臺的權重，加大了新聞源站點的清理力度，一些低質量新聞源以及商業(yè)色彩濃厚的新聞源被清理。
第二，凈網行動打掉了SEO的陣地。內容、平臺以及機制是SEO的三大陣地。經過凈網行動，進行虛假內容創(chuàng)造的寫手減少了，能夠發(fā)布原創(chuàng)內容的平臺，或是權重降低了，或是被關閉，或是審核嚴格了，這些陣地的淪陷，增加了SEO的難度，也增加了SEO的成本。
第三，凈網行動或許對SEO更致命。SEO能夠發(fā)展到今天的規(guī)模，最重要的一點，筆者以為是產業(yè)鏈，形成了內容創(chuàng)造、發(fā)布、監(jiān)測的產業(yè)鏈條，但是現(xiàn)在原本的產業(yè)鏈受到各方面打擊，例如有了原創(chuàng)，未必就能發(fā)布，能夠發(fā)布，未必就能登上重要位置。在舊產業(yè)鏈隱退的同時，新的產業(yè)鏈也在形成，這就是自媒體營銷產業(yè)鏈、微信營銷產業(yè)鏈。新產業(yè)鏈是否比就產業(yè)鏈更健康，還有待觀察。
此時，SEO正在自我革命——被迫的。
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