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移動(dòng)搜索巨頭布局：商業(yè)化限于競(jìng)價(jià)排名 需多條腿快走(圖片來自互聯(lián)網(wǎng))

近日，360完成移動(dòng)搜索的最后布局，推出獨(dú)立移動(dòng)搜索APP，這也預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)搜索領(lǐng)域的戰(zhàn)爭(zhēng)正式打響。

進(jìn)入2014年，UC聯(lián)手阿里強(qiáng)推神馬搜索，而在昨天，阿里宣布與UC合并，UC將成為阿里旗下的事業(yè)部，對(duì)于整個(gè)阿里來說將UC當(dāng)做移動(dòng)的先鋒隊(duì)，將不單在移動(dòng)搜索上進(jìn)行發(fā)展。俞永福昨天在接受TechWeb采訪時(shí)表示，未來移動(dòng)搜索是技術(shù)創(chuàng)新加數(shù)據(jù)的能力。

在整個(gè)移動(dòng)搜索領(lǐng)域，巨頭百度卻相對(duì)低調(diào)，相反在百度最新財(cái)報(bào)上移動(dòng)營(yíng)收占比不斷提升，移動(dòng)戰(zhàn)略對(duì)于百度來說既關(guān)鍵又有挑戰(zhàn)。

反觀，搜狗有了騰訊，在移動(dòng)搜索上有了騰訊的資源扶持，底氣就更足了。近日，搜狗推出微信搜索，進(jìn)一步加強(qiáng)與騰訊的整合，搜狗副總裁茹立云透露微信搜索現(xiàn)階段只是初步開放了公眾號(hào)的內(nèi)容，但是對(duì)于用戶來說能更好的找到好的內(nèi)容。

移動(dòng)搜索不是搜內(nèi)容而是搜需求

區(qū)別于PC端，移動(dòng)端對(duì)于搜索的依賴性并不迫切，用戶可以通過獨(dú)立的APP完成所需要的服務(wù)，每個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品比移動(dòng)搜索更加能解決用戶需求。

互聯(lián)網(wǎng)分析師郭靜表示PC端用戶的搜索習(xí)慣迅速轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端上來，當(dāng)然區(qū)別于PC端搜索引擎的是，移動(dòng)端地域性的搜索需求量增加，即會(huì)和O2O相關(guān)。

在不久之前的百度聯(lián)盟峰會(huì)上，百度移動(dòng)搜索技術(shù)總監(jiān)王京傲透露百度移動(dòng)搜索量在過去四年間增長(zhǎng)了30倍。王京傲進(jìn)一步表示，移動(dòng)搜索不是一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，而是一個(gè)共贏共生的生態(tài)。

過去移動(dòng)搜索難以破解的內(nèi)容壁壘被漸漸打開，行業(yè)人士透露，對(duì)于移動(dòng)開發(fā)者來說，推個(gè)移動(dòng)APP的成本遞增，如果產(chǎn)品并不具備很好的商業(yè)前景，依靠在巨頭的樹蔭下并不是壞事。

百度在移動(dòng)端為解決開發(fā)者提供的方案基本是HTMAL5建站、輕應(yīng)用等，而360近日也發(fā)展“Open In App”。

搜狗近日推出微信搜索，茹立云透露“通過微信的內(nèi)容接入，打造一個(gè)更好的具有用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品”。搜狗嘗鮮微信，被很多人認(rèn)為是其拓展搜索內(nèi)容的第一步。

根據(jù)艾瑞咨詢《2014年移動(dòng)搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)報(bào)告》顯示，移動(dòng)搜索將會(huì)與PC形成很好的互補(bǔ)，移動(dòng)搜索主要完成即時(shí)需求。筆者進(jìn)一步了解到，移動(dòng)搜索對(duì)于傳統(tǒng)搜索不存在顛覆與被顛覆的關(guān)系，而是用戶需求的延伸所帶來的變化。

對(duì)于移動(dòng)端滿足需求成為用戶搜索的關(guān)鍵，不論是哪一種方式，如何解決用戶需求將成為未來的關(guān)鍵。

移動(dòng)搜索商業(yè)化需多條腿快走

谷歌將搜索引擎使用廣告排名盈利的方式推向高潮，國(guó)內(nèi)搜索引擎紛紛效仿，并開發(fā)出自有的使用廣告排名獲利的系統(tǒng)，直到移動(dòng)搜索，這一方式仍被廣泛運(yùn)用。

俞永福在之前炮轟百度時(shí)，稱百度在移動(dòng)搜索上只關(guān)注商業(yè)化，忽視了用戶體驗(yàn)。過度競(jìng)價(jià)排名在移動(dòng)上效果甚微，對(duì)于用戶體驗(yàn)傷害很大。

行業(yè)人士表達(dá)了不同的觀點(diǎn)，移動(dòng)搜索在完成需求的同時(shí)，完成商業(yè)變現(xiàn)是必須實(shí)踐和完成的步驟。茹立云稱移動(dòng)搜索商業(yè)化是很成熟的一個(gè)體系了，百度移動(dòng)收入占整體收入的20%，搜狗也是移動(dòng)收入占到10%幾了，這都是移動(dòng)搜索帶來的變化。

在360推出獨(dú)立搜索APP伊始，360董事長(zhǎng)周鴻祎表示，360移動(dòng)搜索會(huì)通過幾個(gè)渠道平行往前走，形成多入口的聯(lián)合作戰(zhàn)。

在移動(dòng)端過去大家都在應(yīng)用商店上下功夫，特別是安卓市場(chǎng)混亂的狀況，讓幾大巨頭爭(zhēng)的你死我活，但是在移動(dòng)上拓展新的服務(wù)內(nèi)容，滿足需求之后變現(xiàn)其實(shí)并不是難題。

郭靜表示了自己的擔(dān)憂，流量變現(xiàn)的道路可能是短時(shí)間內(nèi)移動(dòng)搜索引擎的主旋律，但是未來移動(dòng)搜索形態(tài)的發(fā)展，必須要求在更多變現(xiàn)途徑上拓展。(小紅)

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