當(dāng)前位置:首頁 >  電商 >  電商新聞 >  正文

天貓欲攻手機市場 中華酷聯(lián)倒戈 京東或?qū)⑹?/h1>
 2014-06-10 14:25  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

在電商年中促正式開始的前夜,中華酷聯(lián)突然倒戈,這為京東618蒙上了一層揮之不去的陰影。中華酷聯(lián)倒戈的背后是廠商已對京東起了制衡之心,另外是天貓已將發(fā)展3C業(yè)務(wù)作為今年的戰(zhàn)略重點,618年中促是京東一年中最大的事,天貓早已著手準(zhǔn)備在此時進(jìn)行狙殺。

抑制京東走向壟斷的市場地位,以及天貓的傾力拉攏,是中華酷聯(lián)倒戈的兩大主因。過去幾年,京東在手機市場的銷量不斷提升,各大手機廠商的銷量開始出現(xiàn)依賴京東的跡象,此種情況普遍讓手機廠商感到擔(dān)憂,一旦過度依賴于京東,未來將會任意宰割,在情況惡化之前,有必要開始著手布局,制衡京東。

而與此同時,天貓經(jīng)過兩年多的發(fā)展已經(jīng)完全B2C的全線布局,今年的戰(zhàn)略重點將是垂直化、深入化,3C品類一直以來都是電商的第二大品類,所以,已在服裝品類擁有絕對市場地位的天貓今年將會傾斜資源到3C市場,首要問題就是打破京東在3C市場的優(yōu)勢,拉攏各大手機廠商自然是第一步。

天貓的需求也是各大手機廠商的需求,能強有力制衡京東的只有天貓了,所以彼此一拍即合,中華酷聯(lián)接受天貓橄欖枝,向其倒戈。天貓電器城今年將加大對手機類目電商扶持力度,推出“包銷定制”、“天貓PHONE”、“百城萬店020”、“C2B”等多項目合作計劃,整合淘系、聚劃算、來往等多方資源,同步PC+無線APp營銷,同時借助國包商渠道、通信運營商、連鎖賣場、以及淘寶分銷體系等,為手機廠商提供“打包”一站式解決方案,幫助更多企業(yè)快速完成品牌口碑積累,在智能手機時代占得一席之地。

4月18日,天貓電器城宣布與國內(nèi)中興、華為、酷派等主流手機品牌商,移動、電信通信運營商,以及手機“國包商”和虛擬運營商天音、愛施德等簽約戰(zhàn)略合作,共建中國手機電子商務(wù)生態(tài)圈。天貓將龐大的資源傾向給廠家,在手機通信業(yè)的垂直化運營和商家深度戰(zhàn)略合作,將打通上下游,優(yōu)化供應(yīng)鏈,把手機廠家、手機經(jīng)銷商、通信運營商、虛擬運營商等行業(yè)供應(yīng)鏈相關(guān)角色納入,打造手機行業(yè)生態(tài)圈。

阿里一向具有號召力,振臂一呼自然就有源源不斷的想象者,除了中華酷聯(lián)外,小米、oppo、洛基亞、小辣椒、TCL、魅族、富可視等手機廠商也都將加入到天貓年中促,另外,一向高傲的蘋果,此次也愿意接受天貓的橄欖枝,不僅在天貓開設(shè)官方旗艦店,還將為天貓大促站臺,這是蘋果首次愿意參與電商大促活動。面對市場容量逐漸收窄,競爭對手日益緊逼,蘋果開始順應(yīng)中國市場做出改變,而在京東與天貓之間做抉擇時,蘋果選擇了后者。

另外,富智康的參與更是不容小覷,在做手機代工利潤愈來愈稀薄的時候,郭臺銘開始重新思考富智康的出路,為美國手機品牌“富可視”代工時,富智康已開始深入到產(chǎn)品的設(shè)計環(huán)節(jié),郭臺銘更是親自為富可視站臺背書,靠攏天貓是郭臺銘的選擇。而對于天貓來講,拉攏富智康也是其手機生態(tài)系統(tǒng)中關(guān)鍵一環(huán),手機代工有了保障,天貓的“包銷定制”、“天貓PHONE”、“C2B”等多個項目才能穩(wěn)步推進(jìn)。

天貓垂直化后,對電器城做了明確要求,打穿這個行業(yè),而電器城的直接競爭對手就是京東,電器城的一舉一動都直接威脅了京東在3C市場的地位。前不久,天貓就聯(lián)手中興試探了下京東的底線,中興天機天貓獨家首發(fā),引發(fā)京東下架中興手機警告,然而中興對此并不買賬,因為越是這樣,中興就越要與天貓深入合作,不然豈不是真正會被京東控制。

已經(jīng)習(xí)慣了在3C市場的處強勢地位的京東,正在引發(fā)廠商們的激烈反彈,在天貓電器城萌芽期,廠商只能依賴于京東出貨,而如今廠商有了更多的選擇,這將削弱京東的話語權(quán)。無論是傳統(tǒng)零售市場,還是電商市場,道理是相同的,上游廠商需要在下游零售商之間的博弈中尋找制衡點,沒人會將雞蛋放在一個籃子里。所以,在年中大促的標(biāo)志性活動中,中華酷聯(lián)的備貨量超過去年雙十一,還拿出天貓定制款、首發(fā)新品、主流人氣款為天貓造勢,這就是在警告京東“別逼我”。

事實上,天貓電器城與京東的這次年中大戰(zhàn)非同小可,勝負(fù)將會對未來的手機市場格局產(chǎn)生直接影響,天貓集結(jié)了所有的品牌商、運營商、以及渠道商,對準(zhǔn)京東的命門,打擊成功,將沖擊京東的股價,反之,更是天貓為阿里上市送的一份厚禮。

京東已是上市公司,今年618的銷售數(shù)據(jù)不能再像往年那樣注水了,若賣的好會公開宣傳,賣的不好必然會模糊處理,京東與天貓電器城在手機市場的首戰(zhàn)結(jié)果如何,一切就等618之后的數(shù)據(jù)揭曉吧。

文/王利陽

關(guān)注微信公號:科技不吐不快(tucaokeji)

申請創(chuàng)業(yè)報道,分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇!

相關(guān)標(biāo)簽
天貓商城
中華酷聯(lián)

相關(guān)文章

熱門排行

信息推薦