五一期間，抽時(shí)間和一些IT媒體圈的朋友小聚，聊到了一個(gè)話(huà)題“微信真的不可戰(zhàn)勝嗎”，雖然在過(guò)去的一年中這已經(jīng)成為一個(gè)老生常談的話(huà)題，但這個(gè)話(huà)題依然引發(fā)了大家七嘴八舌的討論，可見(jiàn)在中國(guó)以微信為首的社交IM工具多么的受關(guān)注。
在科技行業(yè)有一句話(huà)“沒(méi)有什么不可以改變的，唯一不變的就是變化”。曾經(jīng)微博在突破5億用戶(hù)的時(shí)候，我們認(rèn)為怎么都不可能在短期出來(lái)顛覆微博的產(chǎn)品，沒(méi)想到微信橫空出世毫不猶豫的搶了微博的飯碗;2012年Facebook上市時(shí)用戶(hù)突破10億，任誰(shuí)都覺(jué)得在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域無(wú)人威脅到Facebook了，但兩年時(shí)間后Whatsapp的用戶(hù)也漲到了驚人的10億量級(jí)，并且最新的數(shù)據(jù)顯示W(wǎng)hatsapp日消息發(fā)送量已經(jīng)超過(guò)了QQ或者facebook等任何一款產(chǎn)品，后來(lái)Facebook天價(jià)買(mǎi)下了這款產(chǎn)品。曾經(jīng)諾基亞、摩托羅拉、盛大游戲....... 等都在某個(gè)領(lǐng)域被 認(rèn)為短期內(nèi)是不可戰(zhàn)勝的，但都在短時(shí)間內(nèi)被超越。
當(dāng)前，中國(guó)移動(dòng)IM市場(chǎng)，微信是老大，但微信絕對(duì)不是一家獨(dú)大，因?yàn)槌宋⑿?，包括易信、?lái)往、陌陌等產(chǎn)品的用戶(hù)量也將在邁進(jìn)“億”這個(gè)級(jí)別。也就是說(shuō)，中國(guó)IM市場(chǎng)格局遠(yuǎn)沒(méi)有訂下，未來(lái)的市場(chǎng)仍然處在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，充滿(mǎn)了太多的不可確定性，后來(lái)者顛覆現(xiàn)有老大的事情隨時(shí)可能發(fā)生。
2014年已經(jīng)過(guò)去了三分之一，市場(chǎng)波瀾再起。一款名為“密碼”的社交APP突然火爆，引發(fā)了行業(yè)的追逐和討論，甚至有人提出了“秘密會(huì)顛覆微信朋友圈”的討論。無(wú)獨(dú)有偶，被筆者譽(yù)為微信最有力的一個(gè)追趕者易信推出了匿名社交的功能，來(lái)通過(guò)差異化市場(chǎng)和微信競(jìng)爭(zhēng)，伺機(jī)崛起用戶(hù)，意味著易信走向更為多元化的社交圖譜。
看重陌生人社交并且把其提到戰(zhàn)略高度的易信是由中國(guó)電信和網(wǎng)易聯(lián)合推出的。日前，據(jù)消息人士透露，易信近期計(jì)劃推出一個(gè)實(shí)時(shí)問(wèn)答社區(qū)“問(wèn)一問(wèn)”，易信將借這一功能首次涉足陌生人社交，而用戶(hù)可選擇匿名方式提問(wèn)回答。該問(wèn)答社區(qū)目前已處在小范圍測(cè)試階段，預(yù)計(jì)將在測(cè)試結(jié)束后快速推向市場(chǎng)。
從媒體曝光的產(chǎn)品截圖來(lái)看，易信“問(wèn)一問(wèn)”根據(jù)用戶(hù)年齡和話(huà)題對(duì)問(wèn)題進(jìn)行劃分，用戶(hù)可以有針對(duì)性地提出問(wèn)題，并迅速得到解答。易信預(yù)置的標(biāo)簽主要為生活類(lèi)，意味著這將是一個(gè)主打生活化問(wèn)答的社區(qū)。問(wèn)一問(wèn)采用了眾籌模式，并限制了答題時(shí)間，鼓勵(lì)用戶(hù)快速參與。
之所以筆者把易信定位微信最有利的一個(gè)追趕者，主要出于以下幾點(diǎn)原因：①升級(jí)成集團(tuán)戰(zhàn)略高度，創(chuàng)始人親自督戰(zhàn)。丁磊互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一線(xiàn)的大佬，按理說(shuō)早已經(jīng)到了指點(diǎn)江山不具體對(duì)業(yè)務(wù)過(guò)問(wèn)的境界，但近一年來(lái)這位大佬的露面和言論大部分都是圍繞著旗下的這款移動(dòng)IM工具來(lái)的，而且親手抓產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)工作，可見(jiàn)投入的資源之多;②擁有其他企業(yè)不具備的獨(dú)家殺手锏。易信由于網(wǎng)易和中國(guó)電信簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，且產(chǎn)品屬于雙方合資，易信具備了免費(fèi)發(fā)短信和通話(huà)的殺手級(jí)功能。③產(chǎn)品方面，根據(jù)用戶(hù)需求更新迭代。 以本文重點(diǎn)所闡述的匿名社交為例，這股風(fēng)潮在2014年異?；鸨?，這種產(chǎn)品抓住機(jī)會(huì)，即使的調(diào)整產(chǎn)品方向，推出相關(guān)的功能。
很多人認(rèn)為，陌陌用戶(hù)都已經(jīng)過(guò)億了，比易信多，難道它未來(lái)就沒(méi)機(jī)會(huì)顛覆微信嗎?我想說(shuō)的是：不能!陌陌一開(kāi)始的定位，就已經(jīng)游走在了法律和道德的邊緣，冒著巨大的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)經(jīng)營(yíng)企業(yè)。最終結(jié)局就和快播一樣，用戶(hù)量哪怕做到了全國(guó)第一(大家沒(méi)有看錯(cuò)，快播的用戶(hù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等主流視頻網(wǎng)站)，但也會(huì)遭遇到非正常死亡的結(jié)局。
經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的多倫淘汰后，當(dāng)前主流的幾款移動(dòng)APP包括易信、來(lái)往、陌陌，甚至近日爆火的秘密都開(kāi)始主打陌生人社交，這類(lèi)型產(chǎn)品旨在重組信息與人的關(guān)系，打造新型的互動(dòng)互助互娛平臺(tái)。而且從目前市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，這幾款A(yù)PP最近半年都取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。
寫(xiě)到這里我，問(wèn)題就來(lái)來(lái)。按照上文所述，陌生人社交的IM模式可以是一種主流模式，按照這個(gè)邏輯，微信的熟人社交就是非主流的邊緣模式嗎?當(dāng)然不是，微信能成為老大的最大原因除了借助QQ為跳板為，就是因?yàn)槲⑿胖鞔蚴烊松缃?，迅速把QQ的用戶(hù)變成微信的用戶(hù)，并且把一部分從來(lái)不用IM的用戶(hù)籠絡(luò)到其平臺(tái)。
總之，不管是匿名的還是熟人的社交，都有各自存在的理由。但無(wú)論如何，任何模式，都必須隨時(shí)隨刻做好改變的準(zhǔn)備，必要的時(shí)候革掉自己的命。(本文作者系速途研究院院長(zhǎng)丁道師 微博：丁道師 微信公眾：dingdaoshi123)
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