域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

早在今年4月1日，百度便已悄然上線電商類產(chǎn)品“微購(gòu)”，和此前百度失敗的電商產(chǎn)品百度有啊相比，百度微購(gòu)并不是一個(gè)通過自建平臺(tái)構(gòu)建電商體系的產(chǎn)品，微購(gòu)并沒有離開百度最擅長(zhǎng)的搜索框，而是通過關(guān)鍵詞精確匹配的方式在搜索結(jié)果頁(yè)內(nèi)嵌購(gòu)物頁(yè)面，并已經(jīng)與京東、當(dāng)當(dāng)、一號(hào)店等國(guó)內(nèi)知名B2C商城建立合作關(guān)系。時(shí)值端午佳節(jié)，通過百度搜索粽子你會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)簡(jiǎn)潔的商品圖文展示框出現(xiàn)在用戶面前，三款商品來自當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，一款來自一號(hào)店，用戶只需簡(jiǎn)單填寫手機(jī)號(hào)碼、收貨地址等信息便可完成網(wǎng)購(gòu)。不得不說這確實(shí)是一個(gè)創(chuàng)新，這是否是百度再度大舉進(jìn)軍電商領(lǐng)域的一個(gè)信號(hào)。

百度的流量生意 關(guān)于百度微購(gòu)的幾點(diǎn)猜想

四年前，在百度世界大會(huì)上，李彥宏提出了框計(jì)算的概念。雖然隨著百度發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整以及互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)的變化，框計(jì)算已經(jīng)逐漸淡化，但目前百度的核心業(yè)務(wù)仍然可以看成是一個(gè)框計(jì)算的體系。那就是依托百度搜索流量做生意，將流量分發(fā)給有需求的互聯(lián)網(wǎng)公司和商家，通過百度搜索引擎這個(gè)中國(guó)最大的上網(wǎng)入口，做互聯(lián)網(wǎng)中間商，從中獲益。百度微購(gòu)的上線，也是建立在搜索流量上的一次創(chuàng)新。電子商務(wù)，將是未來互聯(lián)網(wǎng)最具前景也最有潛力可挖的商業(yè)模式，不管是中小網(wǎng)站，還是“BAT”等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都不想錯(cuò)過這塊蛋糕。阿里起家電子商務(wù)，本身所具備的電商基因和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)基短期內(nèi)很難撼動(dòng)。而騰訊、360、新浪等巨頭也在通過自己的方式嘗試與電商接軌。百度在電商領(lǐng)域的嘗試已久，但并沒有成功。有業(yè)內(nèi)評(píng)論說，之所以百度有啊等百度系電商產(chǎn)品沒有成功，是因?yàn)榘俣绕髨D用阿里擅長(zhǎng)的方式來撼動(dòng)阿里。電商不僅僅是做流量和產(chǎn)品，自建平臺(tái)也不是一日之功。百度想在電商有所建樹，只能建立在其搜索優(yōu)勢(shì)上，通過流量找到創(chuàng)新點(diǎn)。

百度微購(gòu)的出現(xiàn)，確實(shí)令人眼前一亮，最起碼，這種模式一旦成功，對(duì)于用戶來說，無疑是相當(dāng)便捷的。關(guān)于百度微購(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)也不乏各種觀點(diǎn)和猜想，總結(jié)如下：

百度再度發(fā)力電商，能否成功?

百度有啊，百度樂酷天，百度此前嘗試的兩個(gè)電商產(chǎn)品最終都失敗了。因此百度缺乏電商基因的說法也在互聯(lián)網(wǎng)流行。百度微購(gòu)這次走的是與此前百度電商完全不同的路線，此前百度在效仿阿里，自建電商平臺(tái)的形式，但需要做的有很多，最終都關(guān)閉了。這次百度微購(gòu)，開始走輕便、快捷的小而美路線，通過百度最擅長(zhǎng)的方式——賣流量，來與各家電商合作，將流量分發(fā)給各家電商，百度作為中間商，將物流、配送等交給各大電商平臺(tái)，既讓流量由了用武之地，又避開了自己不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。能否成功，目前業(yè)界還是觀點(diǎn)不一。

百度是否能通過微購(gòu)建立電商聯(lián)盟

當(dāng)年戰(zhàn)國(guó)七雄合縱連橫最終失敗了，如果真的聯(lián)合起來，也許真的能撼動(dòng)秦的天下。如今，京東、蘇寧、當(dāng)當(dāng)幾家B2C平臺(tái)打的火熱，但基本都無法撼動(dòng)阿里的電商地位。我們都知道目前京東、蘇寧、當(dāng)當(dāng)?shù)葞准褺2C巨頭的主要流量還是來自于淘寶搜索。如果百度能夠通過流量入口將幾家電商巨頭聯(lián)合起來，起到合縱連橫的效果，也許真的能給阿里帶來巨大的威脅。

影響淘寶賣家“出淘” 更需要培養(yǎng)網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣

淘寶屏蔽百度搜索多年，但來自百度的網(wǎng)購(gòu)搜索量還是很大的。如果百度微購(gòu)進(jìn)一步面向垂直B2C網(wǎng)站開放，肯定會(huì)有更多的淘寶、天貓商家選擇入住微購(gòu)。“出淘”的口號(hào)，很多賣家也喊了很久，但一直遲遲未動(dòng)，之所謂沒動(dòng)，還是因?yàn)闆]有找到淘寶以外能夠獲取流量賺錢的更好方式。微購(gòu)現(xiàn)在看來可能是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，但阿里所培育出來的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，也并非一日就能改變，雖然百度搜索流量巨大，但網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，阿里系淘寶、天貓的認(rèn)知度，將成為百度微購(gòu)發(fā)展的一大障礙。

給電商帶來更多的潛在用戶，是否能提高重復(fù)購(gòu)買率

來自百度搜索的網(wǎng)購(gòu)流量，有一大部分來自初級(jí)網(wǎng)民，這些小白也許更喜歡簡(jiǎn)單、便捷的網(wǎng)購(gòu)方式，百度微購(gòu)也許正是為此而打造的。這對(duì)于電商來說是一個(gè)巨大的吸引力，國(guó)內(nèi)有五億網(wǎng)民，這其中潛在的網(wǎng)購(gòu)需求是無限的。百度搜索作為最大的上網(wǎng)入口，又是初級(jí)網(wǎng)民力量的最大來源，定位精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，為初級(jí)網(wǎng)民提供便捷的網(wǎng)購(gòu)方式，給電商帶來更多潛在用戶。但這類流量的重復(fù)購(gòu)買率相比淘寶培養(yǎng)的用戶黏性，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，能提高重復(fù)購(gòu)買率，是百度面臨的一大難題。

降低電商營(yíng)銷成本 將是一個(gè)巨大的吸引力

無論是賣家“出淘”，還是各大垂直B2C入住，最看重的還是對(duì)于營(yíng)銷成本的降低，來自百度的巨大流量大大節(jié)約了電商的營(yíng)銷成本，讓電商能夠?qū)①Y金流更多的用于物流和售后服務(wù)的完善。而且各類精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的搜索流量，也能將更多的產(chǎn)品和網(wǎng)站展示給用戶，相比淘寶目前的商品數(shù)量和展示率比例的拉大，直通車推廣成本的提高，也是一種優(yōu)勢(shì)。

整合百度聯(lián)盟，是否是中小網(wǎng)站的一個(gè)機(jī)會(huì)

百度聯(lián)盟，一直是中小網(wǎng)站獲取流量分成的重要平臺(tái)。如果百度微購(gòu)能夠整合百度聯(lián)盟的數(shù)據(jù)資源，定位更多的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，將給中小垂直B2C網(wǎng)站帶來新的機(jī)會(huì)。相比較百度競(jìng)價(jià)，流量的轉(zhuǎn)化率也會(huì)更高。估計(jì)未來微購(gòu)也會(huì)跟更多的站長(zhǎng)和聯(lián)盟進(jìn)行流量合作，能否成為一個(gè)新的分成模式，就看微購(gòu)的發(fā)展了。

本文作者：A5揚(yáng)揚(yáng)，站長(zhǎng)網(wǎng)總編，歡迎站長(zhǎng)通過A5分享更多建站經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。QQ：8136128 郵箱：bj@admin5.com 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者及原文鏈接

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