百度hao123面臨360挑戰(zhàn) 網(wǎng)址導(dǎo)航同樣需要依靠入口引流量
Admin5站長網(wǎng)1月10日消息，根據(jù)艾瑞咨詢2011年9月發(fā)布的網(wǎng)址導(dǎo)航市場報告，360安全網(wǎng)址導(dǎo)航站日均覆蓋人數(shù)已經(jīng)超過百度hao123。之所以能夠趕超多年位居網(wǎng)址導(dǎo)航老大位置的hao123，360安全網(wǎng)址導(dǎo)航主要是通過360旗下瀏覽器、安全衛(wèi)士等產(chǎn)品的捆綁式營銷來導(dǎo)入流量。從2011年國內(nèi)瀏覽器份額數(shù)據(jù)來看，360瀏覽器已經(jīng)穩(wěn)居第二位置。通過與360瀏覽器捆綁安裝，給其帶來了巨大的流量。而360安全衛(wèi)士雖然經(jīng)歷去年3q大戰(zhàn)，但對其裝機量并沒有帶來太大的影響，其引流作用也不容小視。hao123方面，雖然UV被360超越，日均覆蓋人數(shù)持續(xù)下降，但其業(yè)務(wù)仍在穩(wěn)步發(fā)展。2011年10月hao123新版首頁上線，左側(cè)增加資源導(dǎo)航，進行部分內(nèi)容聚合。百度也在首頁加入hao123鏈接和最常訪問網(wǎng)址設(shè)置，hao123首頁推廣單價遠遠高于360安全網(wǎng)址導(dǎo)航，一字千金下，仍處在長期盈利中。
hao123之所以被360超越，主要原因來自于近年來不僅中小網(wǎng)站導(dǎo)航站門檻降低，多家大型互聯(lián)網(wǎng)公司也再不斷進入該領(lǐng)域瓜分份額。360安全網(wǎng)址導(dǎo)航、2345、114啦等大型導(dǎo)航網(wǎng)站份額不斷提升的情況下，搜狗、騰訊、淘寶、迅雷都已經(jīng)開展網(wǎng)址導(dǎo)航業(yè)務(wù)。市場競爭激烈，用戶覆蓋率被嚴重瓜分。而360安全網(wǎng)址導(dǎo)航之所以能夠脫穎而出，迅速超越hao123，捆綁式營銷是直接原因，而依托入口資源則是本質(zhì)原因。前面已經(jīng)提高，360依托兩大產(chǎn)品，瀏覽器和安全衛(wèi)士，比較360安全網(wǎng)址導(dǎo)航和排名也在前幾位的ll4啦網(wǎng)址導(dǎo)航，360所依托的資源瀏覽器和安全衛(wèi)士入口優(yōu)勢更加明顯，而114啦背靠雨林木風旗下的115網(wǎng)盤、系統(tǒng)和瀏覽器入口對比360則沒有優(yōu)勢。115網(wǎng)盤用戶數(shù)量不斷攀升，但入口優(yōu)勢很難跟360安全衛(wèi)士抗衡，而雨林木風盜版xp系統(tǒng)已經(jīng)不復(fù)存在，二次開發(fā)的linux系統(tǒng)用戶基礎(chǔ)較小，難有形成入口，瀏覽器方面更無法和360相比，因此在網(wǎng)址導(dǎo)航大戰(zhàn)中，遠遠被360甩在身后。
再來看hao123，百度搜索入口具有絕對優(yōu)勢，但在入口上多有重合，捆綁營銷效果不明顯。且網(wǎng)民素質(zhì)不斷提高，搜索引擎入口作用近年來得以強化，而網(wǎng)址導(dǎo)航入口作用相對弱化，加上眾多導(dǎo)航站蠶食市場，日均用戶覆蓋率上被360超越也是難免。hao123的改版也是為了聚合更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高門檻和推廣金額，在用戶覆蓋數(shù)量下降的情況下保持盈利不減。而搜狗、騰訊、淘寶、迅雷之所以介入導(dǎo)航市場，還是因為旗下產(chǎn)品有入口優(yōu)勢得以依靠，2345之所以能夠迅速上位也是因為背靠網(wǎng)絡(luò)運營商的入口資源，在網(wǎng)址導(dǎo)航入口作用不斷弱化的形式下，想要站穩(wěn)腳跟，背靠其他入口資源是發(fā)展必不可少的。
網(wǎng)址導(dǎo)航巨頭新策略打擊中小型網(wǎng)址導(dǎo)航站
相對于大型導(dǎo)航站來說，中小網(wǎng)址導(dǎo)航站并沒有那么幸運，有資源優(yōu)勢和入口優(yōu)勢。同質(zhì)化嚴重，對大型導(dǎo)航站依賴性也較強。很多中小網(wǎng)站導(dǎo)航站僅僅是通過開放平臺復(fù)制大型網(wǎng)址導(dǎo)航站賺取少量的傭金。而去年百度和360的幾項舉措也對中小網(wǎng)址導(dǎo)航站帶來了巨大的打擊。先是7月份百度聯(lián)盟宣布不再與大部分網(wǎng)址站進行推廣合作和分成。令大部分中小網(wǎng)址站少了一個賺取傭金的主要渠道。百度終止網(wǎng)址導(dǎo)航站推廣合作，明顯是為了將更多用戶導(dǎo)入hao123，穩(wěn)固其市場份額。8月份，360網(wǎng)盾對2345.com與hao#兩家導(dǎo)航站進行攔截，稱這兩家網(wǎng)站大量通過強行篡改瀏覽器首頁或強行彈出的方式推廣，在用戶中造成惡劣的影響。此前360安全衛(wèi)士系列產(chǎn)品也曾多次針對網(wǎng)址導(dǎo)航不良推廣行為進行攔截。雖然有保護旗下產(chǎn)品打壓競爭對手之嫌，但中小網(wǎng)址導(dǎo)航站傳統(tǒng)“流氓"式推廣行為也確實給網(wǎng)民帶來了不好的影響為打壓留下了把柄。
網(wǎng)址導(dǎo)航站硝煙四起 中小導(dǎo)航站生存空間被壓縮
去年10月，百度聯(lián)盟曾發(fā)布公告稱2011年10月8日起搜索推廣業(yè)務(wù)合作將添加hao123推廣合作，并添加新的分成政策。直接推廣用戶使用hao123，分成將采用從45元-60元/千次IP的計價階梯;已有網(wǎng)址站與hao123合作，分成將采用從30元-50元/千次IP的計價階梯;流量質(zhì)量(點擊率、CPM等)將成為決定計價階梯的主要因素。在終止了原有的網(wǎng)址導(dǎo)航推廣合作后，hao123施行推廣新政。一方面，終止原有導(dǎo)航站合作推廣，可以將流量引入hao123。另一方面，增加hao123推廣分成政策，將吸引更多網(wǎng)站將流量導(dǎo)入hao123。加上此前的改版和百度首頁添加hao123鏈接等舉動，百度正在針對目前國內(nèi)網(wǎng)址導(dǎo)航形式，展開新的對策。
Hao123改版+推廣新政，將對國內(nèi)網(wǎng)址導(dǎo)航市場帶來巨大的影響。改版提高網(wǎng)站進入門檻，將優(yōu)質(zhì)網(wǎng)址資源有效聚合，中小網(wǎng)址導(dǎo)航站將面臨更大的生存壓力，生存空間嚴重壓縮。而推廣新政只是針對其他網(wǎng)站，對中小網(wǎng)址導(dǎo)航站來說，并沒有太大利好。而Hao123本身目前也面臨巨大競爭壓力，114啦，2345、360安全網(wǎng)址導(dǎo)航等導(dǎo)航站的崛起下其優(yōu)勢已經(jīng)不是那么明顯。尤其在360安全瀏覽器占據(jù)國內(nèi)瀏覽器市場份額第二的情況下，360安全網(wǎng)址導(dǎo)航勢頭正猛，改版和推廣新政也可視為Hao123面對360的挑戰(zhàn)而做出的舉措。目前，國內(nèi)網(wǎng)址導(dǎo)航站市場已經(jīng)逐漸飽和，但垂直細分領(lǐng)域卻有著很大的潛力，中小網(wǎng)址導(dǎo)航站唯有轉(zhuǎn)型，更加專注細分領(lǐng)域，才有起死回生的機會。（文/揚揚）
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