我剛打印了《2010年搜索引擎營銷SEMPO狀態(tài)報(bào)告》，它有110多頁。如果你想知道你的競爭對手和同行們在想什么，在做什么，它值得你一看，它對于你今年開展的活動(dòng)為提供成功和失敗的不同體驗(yàn)。它免費(fèi)向SEMPO會員和感興趣的用戶提供。此外，該報(bào)告也可以購買，如果你想決定是否加入SEMPO或是以更小的錢獲得報(bào)告。
為了避免可能的沖突，我需要指出的是，由于今年該報(bào)告推出的時(shí)間，SEMPO研究委員會稱之為2010年報(bào)告，因?yàn)槠鋽?shù)據(jù)主要收集于2010年，與去年不一樣的是，在報(bào)告推出之前，數(shù)據(jù)收集較晚。
在分析該報(bào)告重點(diǎn)之前，我想說一個(gè)一直在考慮的問題。在搜索引擎營銷中，我們把“引擎”取掉了。為什么?我們營銷商參與的許多形式的論壇實(shí)際上現(xiàn)在是獨(dú)立的SERP，即使搜索引擎也是獨(dú)立的。我們必須放寬對搜索營銷的界定，其中包括各種形式的營銷、媒體或是廣告。每一年，會有大量的投入流向搜索營銷，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了SERP.這就創(chuàng)造了SEM的縮寫，我確信，我們希望保留這個(gè)縮寫，我們業(yè)界也需要澄清SEM不但指PPC搜索，而且包括所有形式的搜索營銷：有機(jī)SEO、社交媒體搜索營銷、PPC搜索廣告、目錄廣告、互聯(lián)網(wǎng)黃頁廣告、比較購買引擎、搜索行為驅(qū)動(dòng)顯示廣告、視頻搜索廣告，等等。具有諷刺意味的是，搜索營銷其中一個(gè)最接近“純搜索”或許是上下文關(guān)鍵詞廣告，這可能包括在SEM的定義中，這主要是因?yàn)楣雀璧腁dSense是上下文文本鏈接、關(guān)鍵詞廣告投放的主要提供商。
即使在AdSense的例子中，人們也在爭論，當(dāng)廣告基于CPC收費(fèi)時(shí)，消費(fèi)者根據(jù)上下文進(jìn)行搜索，消費(fèi)者按照點(diǎn)擊選擇廣告。是否所有的廣告都會導(dǎo)致消費(fèi)者行為搜索?當(dāng)然不是。在打印黃頁目錄仍被定義為搜索營銷的情況下，其界限仍有一段時(shí)間會不清晰。有一天，我提到一個(gè)電郵提示，稱雅虎要關(guān)閉YPN，這是一個(gè)針對發(fā)行商的自我服務(wù)上下文廣告平臺。我認(rèn)為，有一天微軟也會宣布整合情況。
現(xiàn)在，讓我們進(jìn)一步分析一下SEMPO報(bào)告，它讓我想起了SEM的界限問題。鑒于谷歌的第四季財(cái)報(bào)數(shù)字已推出一段時(shí)間了，自2009年以來搜索業(yè)在不斷成長。付費(fèi)搜索不是唯一的成長的搜索營銷，因?yàn)橛懈嘈问降臓I銷活動(dòng)被列為搜索營銷。
該報(bào)告還指出，美國地區(qū)搜索營銷市場將增長14%，由去年的146億美元增長到2010年的166億美元。顯然，這一增長能夠順利實(shí)現(xiàn)，因?yàn)?009年是增長較慢的一年。如果你希望在付費(fèi)搜索營銷市場遇到較小的競爭，那你就錯(cuò)了，今年，你要做好團(tuán)隊(duì)和資源的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。
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