BuzzLogic和JupiterResearch最近合作的一個調查報告發(fā)現(xiàn),博客對網(wǎng)民購物決策形成較大影響,網(wǎng)民對博客廣告的信任度高于社區(qū)網(wǎng)站廣告,25%受訪者相信博客廣告,與此形成對比的是,只有19%相信社區(qū)廣告。
報告指出,博客正越來越受消費者歡迎,在過去的四年當中,博客的讀者量每個月有300%的增漲,事實上,據(jù)報道,美國有接近一半的網(wǎng)民有看過博客。
此外,40%的一般博客讀者,以及50%經(jīng)常閱讀博客的讀者在看完博客上的廣告后,有所行動,其中與科技產(chǎn)品購買相關的博客,有31%的讀者認為博 客有用,其它對受訪者有影響的博客類型還包括媒體和娛樂行業(yè)(15%),游戲,玩具和運動用品(14%),旅游(12%),汽車(11%),健康保健 (10%)。
從這個報告可以看出,網(wǎng)民對博客的忠誠度比社區(qū)高。造成這個原因估計是博客的內容質量與互動質量比社區(qū)高。除此之外,社區(qū)是一 個人氣及其集中的地方,林子大了什么鳥都有,比如說一些論壇,經(jīng)常會一些亂七八糟的帖子。難免會造成用戶的反感,而博客的作者一般就那么一個或幾個,內容 的質量可以控制得很好。而且博主與訪問者之間的互動更加容易,加上博客廣告與文章內容相關性強,往往會更容易留住訪問者。
因此,對于多數(shù)的 企業(yè)來說。個人認為沒必要去建一個論壇,特別在中國??梢运愕蒙嫌薪换バ缘恼搲瘺]多少,用戶的粘度也不會高。所以對于大多數(shù)企業(yè),特別是中小企業(yè),除了建 設公司網(wǎng)站,應該嘗試一下經(jīng)營一個博客,為公司形象,為公司產(chǎn)品進行宣傳。一來可以節(jié)省廣告費,二來可以認識眾多行業(yè)相關的朋友或者顧客。博客營銷是 費用低廉,在進行博客營銷的時候要注意詞語的運用,雖然不少人都說盡量大眾化,別太專業(yè)的術語,但我卻覺得應該盡量貼近行業(yè)常用的術語,畢竟你做博客不是 為了流量,不是為了做Adsense,流量數(shù)量不是關鍵,關鍵的是流量的質量。所以用術語是沒關系的,只有潛在顧客或者合作伙伴常用就可以了。
此外,從報告看出,難怪SNS即使流量再高,也無法與門戶網(wǎng)站和搜索引擎爭廣告飯吃。社區(qū)廣告讓用戶的信任程度如此地以致用戶的點擊意愿也向當?shù)?,所以大?都清楚明白SNS根本不能靠廣告來盈利。但是無可否認,SNS是一個人氣集中,粘度很好的地方??杀氖悄壳斑€沒有切實可行的盈利模式,facebook 三年之約不知道是否可以實現(xiàn)其諾言呢?又或者其實SNS根本上是無盈利模式而言,從她產(chǎn)生的那一天起就只具有社會屬性而不具有商業(yè)屬性。
然而,WHO KNOWS。。。。
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