未來幾年，熾熱化的市場競爭，更多的企業(yè)將會對現(xiàn)有或者潛在市場進行細分，多種營銷手段并用，比如傳統(tǒng)媒體營銷，事件營銷，活動營銷，以及網絡營銷等多種營銷整合在一起，而在眾多的營銷手段中，網絡營銷將會異軍突起，具有戰(zhàn)略地位。
在這里筆者對企業(yè)網絡營銷的發(fā)展趨勢做一個概述，其中可能會涉及到其特點，性質，作用，特點等系列的問題。對比這兩年和未來幾年，網絡營銷會有以下幾個比較大的變化：
1.網絡營銷的投入產出比有較大的變化，由目前的低投入低產出以及高投入低產出向高投入高產出轉變。形成這個明顯變化的原因是由于整個網絡市場尤其是網民對網絡的認知發(fā)生了根本性的變化，以及網絡的普及也有很大的關聯(lián)。造成高投入，由于三方面的原因：
(1)人力成本大大增大，無論是人員的專業(yè)度還是分工，都造成成本大大提升，在發(fā)達國家的一些營銷類的公司，尤其是曰本和美國，網絡營銷隊伍超過整個公司人數的五分之一。
(2)競爭成本在市場環(huán)境下也增加，尤其是在SEM方面競價營銷就可以體現(xiàn)出來。本身網絡的信息是海量的，要達到效果，就需要采取各種手段引起相關人群的注意力。
(3)研發(fā)成本隨著用戶需求，難度加大，用戶對網站的體驗有著更高的要求。包括界面，功能，以及其他方面的整合。
2.網絡營銷分支出網絡品牌營銷和網絡市場營銷。目前更多的企業(yè)，處于網絡市場營銷階段，而在未來的網絡營銷，這兩個分支是缺一不可的。網絡品牌是打造網絡市場的一個基點，它能向用戶體現(xiàn)企業(yè)的權威度和信譽度。
3.網絡營銷將和傳統(tǒng)營銷并肩作戰(zhàn)，形成一套完美的整合營銷系統(tǒng)。目前而言，大部分的傳統(tǒng)營銷和網絡營銷是相對獨立的，很少企業(yè)將這兩種營銷方式整合，比較前沿的一些營銷概念中，已經略有體現(xiàn)，但是真正要更深入地探索，還需要將這些觀念導入企業(yè)管理層，尤其是傳統(tǒng)行業(yè)。
4.顧問式網站發(fā)展模式慢慢成形，以“服務”為核心的網站定位是越來越多網站的目標。主要體現(xiàn)一下幾點：
(1).更多的商業(yè)網站研究用戶需要什么，網站能為用戶提供什么幫助或者用戶所尋找的信息，而非目前一種整個網站充滿商業(yè)廣告的一種內容形式。
(2). 形成一套完善的咨詢體系，無論是硬件還是軟件，都強調給用戶最快捷，最方便，最專業(yè)的咨詢服務體系。目前已經就這些服務，產生了以開發(fā)這些軟件獲利的公司。不僅如此，更多的公司會培訓和聘請專業(yè)的網絡咨詢師，直接和顧客face to face 對接。
(3)互動制度，互動體系的籌建，讓顧客參與整個營銷體系，讓顧客獲取互動體系的某種需求的同時，促進企業(yè)銷售和品牌。
5.網站分析師將會成為企業(yè)網絡營銷的一種熱門職業(yè)。網站分析師會對網站架構，用戶需求，行業(yè)市場，競爭對手等多方分析，同時會對廣告投放進行投入產出分析，因此，網站分析師是未來影響企業(yè)網絡營銷的重要因素。
以上是秋之楓本人以自身經驗對企業(yè)網絡營銷趨勢進行分析，因此，企業(yè)應該從這幾方面重視對企業(yè)網站進行一個系統(tǒng)工程的建設。
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