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我是Sky，今天寫的這篇文章說實(shí)話對(duì)閱讀量有點(diǎn)沒底，因?yàn)樗x起來應(yīng)該有點(diǎn)枯燥，甚至應(yīng)該有些人讀了和沒讀一樣，我覺得都是正?，F(xiàn)象，按理說作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)人員確實(shí)不該如此任性，這種不討好用戶的東西，實(shí)在是不應(yīng)該發(fā)，因?yàn)殡y懂的文章代表著一些讀者對(duì)我的不認(rèn)同，在這個(gè)極度糾結(jié)的狀態(tài)里，我還是決定得發(fā)，因?yàn)榇_實(shí)太多人搞不清小紅書運(yùn)營(yíng)的套路了，如果你能讀懂，相信你應(yīng)該和我是同樣一種人。
中國(guó)自古以來講究“道”：大凡天下之學(xué)問，萬(wàn)事成敗，皆不出道與術(shù)；
所以運(yùn)營(yíng)也能講出道與術(shù)，只要你能弄懂了這兩點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)，基本是順其自然的，但你放心，我今天不是來跟你講玄學(xué)的，許多人搞不清楚道和術(shù)到底是什么意思，到底有什么區(qū)別？
一言以蔽之：道之本源，術(shù)之方法。
“道”是一切的“核心思想”，我為什么要這么做和我為什么不能這么做，就是道來決定的。
那么術(shù)呢？術(shù)是圍繞道來開展的，我知道要這么做，但我應(yīng)該怎么做才能實(shí)現(xiàn)呢，這就是術(shù)。
當(dāng)然下面還有器，器就是我使用什么樣的工具做出“術(shù)”，這不在我們今天要討論的范圍之內(nèi)，我們略過吧。
說回小紅書運(yùn)營(yíng)上的道與術(shù)應(yīng)該是什么樣的？
在我看來賬號(hào)定位就是道，這也是運(yùn)營(yíng)賬號(hào)最重要的地方，但是很無(wú)奈，我翻來翻去的看了之前我寫過的文章里，但凡主要寫定位的，一定是閱讀量最低的，這也說明了，為什么絕大多數(shù)的人都做不好賬號(hào)的原因是：不求甚解。
那么為什么小紅書運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)定位是道？這里的道應(yīng)該是什么樣的？
我們剛才說過，道的意義在于一個(gè)框架，知道什么能做，什么不能做，那么定位其實(shí)也是提供了這個(gè)作用，經(jīng)常有人問我，這個(gè)護(hù)膚和美妝算不算垂直??？旅行和探店能不能在一個(gè)賬號(hào)發(fā)??？類似這種問題，就是心里無(wú)“道”。
我舉個(gè)例子：
定位A：簡(jiǎn)約風(fēng)格家居購(gòu)物達(dá)人
定位B：專業(yè)的護(hù)膚達(dá)人
定位C：體驗(yàn)式旅行達(dá)人
定位D：語(yǔ)言犀利的職場(chǎng)達(dá)人
這是4個(gè)我假想的定位，如果是定位A，這就是“道”，那么我要保障我發(fā)布的一切，要形成別人對(duì)我的這個(gè)印象，但凡是影響別人對(duì)我這個(gè)清晰的印象的內(nèi)容，一切都是不能發(fā)的，所以我想構(gòu)成這個(gè)清晰的印象，我要發(fā)簡(jiǎn)約風(fēng)格的家居，為了成為購(gòu)物達(dá)人，我要分享簡(jiǎn)約風(fēng)格的新品并且都得是有超高性價(jià)比的，這樣才能形成這個(gè)印象。
我為什么只能發(fā)這幾樣？就是“道”，我能不能發(fā)一些旅行的內(nèi)容？不能，因?yàn)樗鼈α诉@個(gè)印象，道規(guī)定了你必須只能發(fā)這幾種內(nèi)容，而術(shù)是什么？就是我用哪些內(nèi)容才能拼湊出這個(gè)“道”，但是這個(gè)拼湊道的形式可能有多種，也就意味著道只有一個(gè)，但是術(shù)有n個(gè)。
我們?nèi)绻枚ㄎ籅來舉例子也是同理，道是專業(yè)的護(hù)膚達(dá)人，那么怎么才能被稱為專業(yè)？怎么才是護(hù)膚達(dá)人？我們懂成分可以稱為專業(yè)，我們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)工作也可以被稱為專業(yè)，那么護(hù)膚達(dá)人呢？就是你必須得是護(hù)膚領(lǐng)域的，你在酒店行業(yè)里工作，能叫專業(yè)的護(hù)膚達(dá)人嗎？不能。
因此我們可以做護(hù)膚品成分評(píng)測(cè)的“術(shù)”，也能體現(xiàn)這個(gè)“道”，或者我們也可以作為護(hù)膚品領(lǐng)域的工作人員來分享行內(nèi)人是怎么看待x護(hù)膚品的，這樣的內(nèi)容做下去也可以體現(xiàn)這個(gè)“道”，再或者我是一個(gè)有多年護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)的普通人，多種護(hù)膚方法，產(chǎn)品我都爛熟于心，以我真實(shí)的體驗(yàn)輸出我這個(gè)人的結(jié)論的“術(shù)”，是不是也能拼出這個(gè)“道”？但凡是干預(yù)我們道的一切內(nèi)容都是不應(yīng)該出現(xiàn)的。
而C和D就當(dāng)作作業(yè)吧，有興趣的可以試試，在評(píng)論區(qū)里留言就好，我會(huì)一一回復(fù)是否正確。
而在這個(gè)小紅書運(yùn)營(yíng)這件事情很多人懷疑自己是不是有術(shù)的能力，這個(gè)確實(shí)不是我能教的，例如我們要成為專業(yè)的護(hù)膚達(dá)人，我總不能教你怎么護(hù)膚吧？
所以術(shù)是自己獨(dú)特的資本，如果術(shù)不夠支撐道，那么我勸你換個(gè)道。
其次小紅書運(yùn)營(yíng)這個(gè)領(lǐng)域還有些亂象，99%的人拿“器“和“術(shù)”當(dāng)作“道”，例如有些人找我問問題，主要就問：
1、怎么才能快速漲粉？
2、怎么才能做出好看的圖片？
這顯然很難作出優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)，但有意思的是有些小紅書培訓(xùn)班往往拿器當(dāng)?shù)蕾u，例如xxx小紅書培訓(xùn)班，學(xué)了就能漲粉xxx，然后里面教的是什么呢？怎么教你做拼圖，怎么寫文案，這充其量是器，連術(shù)都算不上，但往往太多人把這種東西叫“干貨”，但實(shí)際這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是什么干貨，你ps用的飛起，也做不成優(yōu)質(zhì)的博主。
反而我在真正的講一些干貨（道與術(shù)）的時(shí)候，有些人說這是鬼扯，看了和沒看一樣，都是理論性質(zhì)的，看定位的文章的閱讀量之慘淡就能看得出來，但我想說的就是在運(yùn)營(yíng)這個(gè)層面上，工具一個(gè)小時(shí)你能學(xué)的透透的，但并不起決定性的作用，反而是道與術(shù)在這里面起了決定性的作用，為什么要把圖做成綠的而不是黃的？學(xué)了工具怎么用也不能知道這個(gè)答案吧。
我一直在零克Club的會(huì)員群里或者零克Club的知識(shí)星球里試圖給大家講小紅書的道，我說不要太過于關(guān)注做圖和文案，摳那個(gè)細(xì)節(jié)也做不出優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)的，想清楚定位，知道怎么做出這個(gè)定位才最重要，反反復(fù)復(fù)的講，講到我自己都開始覺得是不是年紀(jì)大了，這么喜歡嘮叨。
但還是得繼續(xù)講，道是真理，我也一直會(huì)朝這個(gè)方向講下去，假設(shè)我以后有了課程，我也不會(huì)講怎么做圖怎么寫文案的。
不好意思今天又任性了一把，在公眾號(hào)上推這么晦澀難懂的文章，關(guān)于這篇文章要是看不懂也沒關(guān)系，可能我們目前還不在同一個(gè)維度上，但我期待有一天能在“道”上和你相見。
最后貼一段金庸老師在《神雕俠侶》作品的一部分與其解讀，幫助你更好的理解道與術(shù)。
《神雕俠侶》中的楊過在石壁上發(fā)現(xiàn)了劍魔獨(dú)孤求敗刻下的字，其中有這么幾句：
「紫薇軟劍」三十歲前所用，誤傷義士不祥，悔恨無(wú)已，乃棄之深谷。重劍無(wú)鋒，大巧不工。四十歲前恃之橫行天下。 四十歲后，不滯于物，草木竹石均可為劍。自此精修，漸進(jìn)于無(wú)劍勝有劍之境。
其中有三把劍：紫薇軟劍、玄鐵重劍、無(wú)劍：
1. 紫薇軟劍
三十歲前，獨(dú)孤求敗用紫薇軟劍來馳騁天下，這時(shí)，他依靠的是劍，是用劍作為“器”的性狀來發(fā)揮威力。沒有這把劍，也許他的戰(zhàn)斗力就會(huì)下降很多。
這時(shí)，對(duì)于劍的運(yùn)用，他只達(dá)到了“器”的層面。
2. 玄鐵重劍
三十歲到四十歲，他開始用玄鐵重劍。劍只是一個(gè)介質(zhì)，本身并不鋒利，大巧不工。他是用本身的招數(shù)在驅(qū)動(dòng)著劍，恃之橫行天下。這些招數(shù)，這些使用劍的方法，就是“術(shù)”。
這時(shí)，對(duì)于劍的運(yùn)用，他已經(jīng)達(dá)到了“術(shù)”的層面。
3. 無(wú)劍
四十歲后，他終于做到了受眾無(wú)劍，心中有劍，草木竹石皆可為劍，以無(wú)劍勝有劍。他掌握的，是達(dá)到目標(biāo)的“道”，這個(gè)“道”，不會(huì)因?yàn)閷?duì)象（器）而改變、也不會(huì)因?yàn)榉椒ǎㄐg(shù)）而改變。
這時(shí)，對(duì)于劍的運(yùn)用，他終于達(dá)到了“道”的層面。
記住：道之本源，術(shù)之方法，器之工具。
作者：麋鹿先生Sky
文章來源：公眾號(hào)：麋鹿先生Sky（ID:milusir94）授權(quán)發(fā)布，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/QCeXoipCMmIaBdgdZKZ9bw
